文旅項(xiàng)目：IP的十大特征及打造路徑

　　文旅項(xiàng)目的IP可能是具體的一個(gè)景點(diǎn)，也可能只是一個(gè)故事，一種感覺(jué)，但它賦予一個(gè)項(xiàng)目獨(dú)特的特點(diǎn)，是項(xiàng)目生命力的源泉。
因此，打造出超級(jí)IP，是所有文旅旅游項(xiàng)目成功的必經(jīng)之路。旅游超級(jí)IP的提出，既可以解決旅游行業(yè)類似系統(tǒng)不足等淺表性問(wèn)題，也可以將旅游放大到第一性的種子層面，從而擴(kuò)大視野，提升維度，建立起全息的未來(lái)旅游學(xué)。為此，還需要從方方面面梳理、充實(shí)、界定其特性。

圖 / 安徽 · 宏村
“中國(guó)畫(huà)里鄉(xiāng)村”是宏村早期最顯著的IP【正文】一、主題性一旦說(shuō)到某個(gè)旅游項(xiàng)目，如果你用最簡(jiǎn)單、直接、感性的方式向人推介，你覺(jué)得已經(jīng)包含了你最想說(shuō)的幾個(gè)字組成的短語(yǔ)或是句子，基本就是這個(gè)項(xiàng)目的主題。 黃山戀人鎖▲七、延展性 文旅本就是一個(gè)系統(tǒng)，它們都是在一個(gè)強(qiáng)大的IP系統(tǒng)下，探尋小IP的協(xié)同共謀。大IP一啟動(dòng)，作為一個(gè)理念、一種感受、一個(gè)主角、一個(gè)故事等小IP隨之蔓延開(kāi)來(lái)。這些環(huán)節(jié)之間既要形成一個(gè)閉環(huán)，又要各自生長(zhǎng)。 以千島湖為例，千島湖是一個(gè)由一千多個(gè)小島組成的旅游名勝，這是它的大IP，但這個(gè)IP只是千島湖的天然資源，并沒(méi)有呈現(xiàn)他的業(yè)態(tài)之中。
千島湖景區(qū)▲有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)，在千島湖的眾多小島之中，有個(gè)叫杏湖的，上面有一片連廊（這當(dāng)然是隸屬于千島湖大IP眾比較常態(tài)的景觀），屬于千島湖的比較偏的地方，平常很少人關(guān)顧。策劃者模仿了黃山的戀人鎖，且把它升級(jí)了，叫連心桃，里面有個(gè)燈，于是那里就變成了一個(gè)求婚勝地。但是那個(gè)燈的設(shè)計(jì)是三個(gè)月會(huì)滅，就需要重新插電，所以很多人在結(jié)婚紀(jì)念日、生日沒(méi)事的時(shí)候，就會(huì)又回到那兒。
你看，一個(gè)延展型的小IP的打造，就盤(pán)活了一個(gè)景區(qū)死角。而且還在游人和景區(qū)之間搭起溝通回饋的橋梁。八、符號(hào)性 用什么方式可以把握準(zhǔn)確你的客群？符號(hào)。 比如，用蘋(píng)果手機(jī)的人就是一種符號(hào)化的分類；三口之家一起出游的也是一個(gè)符號(hào)化的群體；旅行結(jié)婚的是，自駕游的是，某個(gè)特定地域的人是，失戀的人是——只要去分，幾乎所有人你都可以給他一個(gè)符號(hào)化的分類，這就是社群經(jīng)濟(jì)，圈層經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。 文旅業(yè)態(tài)賣(mài)的也是符號(hào)。售賣(mài)“老家”，或是“最美鄉(xiāng)村”，或是“艷遇之都”，或是“發(fā)呆”，都是符號(hào)，售賣(mài)生態(tài)是，售賣(mài)獨(dú)特的活動(dòng)是，售賣(mài)一種野花是，售賣(mài)一種歡樂(lè)，售賣(mài)衍生品，把它和各種各樣的產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)合，都是屬于售賣(mài)符號(hào)。九、創(chuàng)新性 創(chuàng)新是一種常態(tài)。在這個(gè)越來(lái)越去中心化的時(shí)代，旅游比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機(jī)會(huì)。因?yàn)椋糜巫铌P(guān)注的是人，是對(duì)人、人性的情感、體驗(yàn)的關(guān)注總和，人一生要面對(duì)的各種關(guān)系。 比如，人與人，人與自我，人與他人，人與自然，人與神，都可以在旅游中得到交流感和豐富。而這五大關(guān)系，就是人與這個(gè)世界關(guān)系的基本重構(gòu)——在每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以有創(chuàng)造性的參與，都需要用到創(chuàng)新。人與自然▲十、系統(tǒng)性 從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂(lè)園，迪士尼王國(guó)的打造就是一個(gè)系統(tǒng)。 這不是個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程。在迪士尼，起先有這個(gè)吉祥物，后來(lái)吉祥物成了代言，它的性格、長(zhǎng)相、故事，進(jìn)入了人們的心里之后，迪士尼樂(lè)園成了個(gè)水到渠成的事。 然后后邊還有衍生系統(tǒng)，米老鼠可以和任何商品貼牌，源源不斷地產(chǎn)生新的價(jià)值。