文化旅游市場火爆，特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計應(yīng)如何創(chuàng)新？

今天，文化旅游已經(jīng)進(jìn)入大眾化時代，文旅市場的火爆，也促使打造旅游特色小鎮(zhèn)的口號遍布各地，盲目跟風(fēng)甚至生搬硬套無處不在。

 

 

正是因為“特色小鎮(zhèn)”在新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、改善人居環(huán)境乃至傳統(tǒng)文化保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善等多個維度的重要作用，大力培育特色小鎮(zhèn)成為中央和各省市自治區(qū)重要舉措、重要內(nèi)容、重要抓手。

 

我們說，擁有各自獨特的差異化，正是特色小鎮(zhèn)的魅力所在。小鎮(zhèn)“特色”的建立，貫穿于小鎮(zhèn)成長的全過程，這離不開持續(xù)創(chuàng)新的思維引領(lǐng)和理念堅持。
那么，特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計應(yīng)該如何創(chuàng)新？今天飆馬說文旅，和你一起來聊聊這個話題。

 

1用主題創(chuàng)新提供動力

 

能夠定位于文旅休閑方向的小鎮(zhèn)或多或少都有著自身較為明顯的特點，要么環(huán)境優(yōu)美，要么文化璀璨，要么產(chǎn)業(yè)突出，要么區(qū)位重要…其中，有一些“特點”可以成為支撐小鎮(zhèn)、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點”卻不能直接轉(zhuǎn)化為主題。

 

可以說，大部分的“特點”都不能成為“特色小鎮(zhèn)”源源不斷的動力，主題創(chuàng)新在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃之初就能起到定基調(diào)、延長生命力的作用，能為特色小鎮(zhèn)的未來發(fā)展趨勢提供長久動力。

 

 

2 用設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)造價值

 

再美好的設(shè)想、再理想的藍(lán)圖、再科學(xué)的籌劃，最終呈現(xiàn)出來、為人所見所用的，就是能夠承載特色的、獨一無二的建筑和景觀設(shè)計。
作為以文化旅游為核心的特色小鎮(zhèn)，看上去“有特色”是最基本的要求，也是建立吸引力最直接的路徑。創(chuàng)新特色的規(guī)劃設(shè)計，不僅是對建筑與景觀的視覺表現(xiàn)，而是將文化、主題、業(yè)態(tài)、情緒、功能、空間、環(huán)境等綜合要素整合成為一個整體呈現(xiàn)出來。

 

設(shè)計創(chuàng)新，是基于完整生態(tài)系統(tǒng)下不同層面的配置。
對于設(shè)計師來說，一輪輪的推導(dǎo)、一次次的嘗試，將傳統(tǒng)文化提煉與現(xiàn)代功能、時尚審美整合，對接業(yè)態(tài)功能訴求，最終以前所未有的創(chuàng)新設(shè)計，最直接的魅力，就是憑借創(chuàng)新的特色設(shè)計，最終能夠形成合力，直接創(chuàng)造價值。

 

3 用萬眾創(chuàng)新開拓源泉

 

無論是所謂的觀光轉(zhuǎn)型，還是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，因為年輕人需求變革而帶來的社會變革深刻影響著旅游休閑消費。
文旅小鎮(zhèn)作為真實的社會經(jīng)濟活動與人文生活空間，與景區(qū)、度假村、主題公園等這類相對簡單的商業(yè)關(guān)系相比較，有著強烈的復(fù)合生態(tài)特征。

 

馬云有句話說：“相信年輕人，就是相信未來”，旅游休閑作為引領(lǐng)生活消費的風(fēng)向標(biāo)，也是在靠年輕時尚去主導(dǎo)未來。從798藝術(shù)區(qū)到寬窄巷子，從麗江的艷遇到烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，從莫干山的洋家樂到鼓浪嶼的咖啡館…無不深得年輕人喜愛和參與。
特色小鎮(zhèn)，不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。
所以，萬眾創(chuàng)新才是特色小鎮(zhèn)獲得持久生命力的源泉。

 

4 用商業(yè)創(chuàng)新優(yōu)化功能

 

沒有哪個特色是一勞永逸的，要在不斷市場變化中始終保持特色領(lǐng)先，就要有商業(yè)創(chuàng)新思維。要想留下純游客，一定要改變原有的消費模式，從雁過拔毛到情感認(rèn)同。

 

特色小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)吃、住、游、購等基本功能，還承擔(dān)文化展示、文化體驗、互動交流、游覽體驗等復(fù)合的功能。每一條街區(qū)，都是一幅人文畫卷，每一個店鋪，都是一個人文景點，都是鮮活的文化存在。
成熟自信的小鎮(zhèn)商業(yè)，會營造出特有的地方商業(yè)文化氛圍，旅游價值和文化價值在其中逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費行為，這是更高一個層次的商業(yè)文明。當(dāng)然，這些對前期招商、商戶的引導(dǎo)培育、商業(yè)的運營要求很高。
不刻意的把文化與餐飲、住宿、購物等相關(guān)功能變成可以消費的文化風(fēng)景，是特色小鎮(zhèn)商業(yè)創(chuàng)新的重要思維，也是規(guī)劃設(shè)計的創(chuàng)新點之一。
飆馬認(rèn)為，文旅市場火爆的今天，特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計也不能僅停留在傳統(tǒng)設(shè)計的層面，而是需要通過規(guī)劃設(shè)計創(chuàng)造情緒體驗、營造休閑氛圍。市場也最終會讓那些勇于變革創(chuàng)新的項目最終脫穎而出，淘汰那些沒有特色的。
 

 

本文來源：飆馬整合