今天，文化旅游已經進入大眾化時代，文旅市場的火爆，也促使打造旅游特色小鎮的口號遍布各地，盲目跟風甚至生搬硬套無處不在。
正是因為“特色小鎮”在新型城鎮化、經濟社會轉型、改善人居環境乃至傳統文化保護、公共基礎設施完善等多個維度的重要作用，大力培育特色小鎮成為中央和各省市自治區重要舉措、重要內容、重要抓手。
我們說，擁有各自獨特的差異化，正是特色小鎮的魅力所在。小鎮“特色”的建立，貫穿于小鎮成長的全過程，這離不開持續創新的思維引領和理念堅持。
那么，特色小鎮的規劃設計應該如何創新？今天飆馬說文旅，和你一起來聊聊這個話題。
1用主題創新提供動力
能夠定位于文旅休閑方向的小鎮或多或少都有著自身較為明顯的特點，要么環境優美，要么文化璀璨，要么產業突出，要么區位重要…其中，有一些“特點”可以成為支撐小鎮、支撐產業發展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點”卻不能直接轉化為主題。
可以說，大部分的“特點”都不能成為“特色小鎮”源源不斷的動力，主題創新在特色小鎮的規劃之初就能起到定基調、延長生命力的作用，能為特色小鎮的未來發展趨勢提供長久動力。
2 用設計創新創造價值
再美好的設想、再理想的藍圖、再科學的籌劃，最終呈現出來、為人所見所用的，就是能夠承載特色的、獨一無二的建筑和景觀設計。
作為以文化旅游為核心的特色小鎮，看上去“有特色”是最基本的要求，也是建立吸引力最直接的路徑。創新特色的規劃設計，不僅是對建筑與景觀的視覺表現，而是將文化、主題、業態、情緒、功能、空間、環境等綜合要素整合成為一個整體呈現出來。
設計創新，是基于完整生態系統下不同層面的配置。
對于設計師來說，一輪輪的推導、一次次的嘗試，將傳統文化提煉與現代功能、時尚審美整合，對接業態功能訴求，最終以前所未有的創新設計，最直接的魅力，就是憑借創新的特色設計，最終能夠形成合力，直接創造價值。
3 用萬眾創新開拓源泉
無論是所謂的觀光轉型，還是移動互聯網帶來的改變，因為年輕人需求變革而帶來的社會變革深刻影響著旅游休閑消費。
文旅小鎮作為真實的社會經濟活動與人文生活空間，與景區、度假村、主題公園等這類相對簡單的商業關系相比較，有著強烈的復合生態特征。
馬云有句話說：“相信年輕人，就是相信未來”，旅游休閑作為引領生活消費的風向標，也是在靠年輕時尚去主導未來。從798藝術區到寬窄巷子，從麗江的艷遇到烏鎮的戲劇節，從莫干山的洋家樂到鼓浪嶼的咖啡館…無不深得年輕人喜愛和參與。
特色小鎮，不僅僅是傳統建筑空間、商業業態的變革，更是其內在的生活方式、消費方式的變革、乃至傳統文化基因潛移默化的質變。
所以，萬眾創新才是特色小鎮獲得持久生命力的源泉。
4 用商業創新優化功能
沒有哪個特色是一勞永逸的，要在不斷市場變化中始終保持特色領先，就要有商業創新思維。要想留下純游客，一定要改變原有的消費模式，從雁過拔毛到情感認同。
特色小鎮的商業設施除了承擔吃、住、游、購等基本功能，還承擔文化展示、文化體驗、互動交流、游覽體驗等復合的功能。每一條街區，都是一幅人文畫卷，每一個店鋪，都是一個人文景點，都是鮮活的文化存在。
成熟自信的小鎮商業，會營造出特有的地方商業文化氛圍，旅游價值和文化價值在其中逐步凸顯，讓游客在閑逛中產生消費欲望，在愉悅中產生消費行為，這是更高一個層次的商業文明。當然，這些對前期招商、商戶的引導培育、商業的運營要求很高。
不刻意的把文化與餐飲、住宿、購物等相關功能變成可以消費的文化風景，是特色小鎮商業創新的重要思維，也是規劃設計的創新點之一。
飆馬認為，文旅市場火爆的今天，特色小鎮的規劃設計也不能僅停留在傳統設計的層面，而是需要通過規劃設計創造情緒體驗、營造休閑氛圍。市場也最終會讓那些勇于變革創新的項目最終脫穎而出，淘汰那些沒有特色的。
本文來源：飆馬整合
