“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”
近年來，漢服復興之勢勢如破竹。漢服不僅是一件衣裳，更承載了民族風骨，是一種非常成熟并自成體系的千年文化。“服章之美”承載的不僅僅是一種生活美學，也是無數(shù)中國人生活方式的延續(xù)！
/ 身著漢服的“同袍”們
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禮衣華夏，美滿七夕
在更為普遍的接受和龐大的需求之下，漢服市場將迎來大爆發(fā)，漢服也正逐漸從線上走入線下，走進購物中心……
此次金寶匯購物中心以七夕國風節(jié)為大主題，融入全國性華服大IP“禮衣華夏”漢服超模大賽為活動主要亮點進行活動開展，增進金寶匯文化品牌形象的同時，線下引流，線上宣傳，不但對消費者展現(xiàn)了金寶匯品牌魅力，更是響應中央號召，展現(xiàn)優(yōu)秀國風文化，講好中國故事，做好中國品牌。
/ 金寶匯購物中心舉辦“禮衣華夏”漢服超模大賽
“通過國風興起為基點，以華服之美、國風市集的方式理性表達對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神層次追求，融合金寶匯品牌向消費者展現(xiàn)對美好生活的向往。”富華國際集團商管事業(yè)部總經理兼金寶匯總經理王春艷在“禮衣華夏”漢服大賽開幕中致辭道。
/ 富華國際集團商管事業(yè)部總經理兼金寶匯總經理
王春艷開幕致辭
大賽以中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》為指導原則，建立一個良好的品牌文化提升契機，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，形成具有中國特色、中國風格、中國氣派的特色商場品牌，向廣大群眾傳達品牌文化，國風之美，禮儀之大，文化之深。
/ 參加本此大賽的評委、選手
本次大賽由北京墨舞天下漢文化傳播中心聯(lián)合北京金寶匯主辦，旨在給參賽者提供更多元的平臺，更廣闊的發(fā)展前景。大賽主辦方以弘揚漢服為己任，振興民族風骨為核心，著重打造專業(yè)漢服模特，進行人才培養(yǎng)輸出。
衣冠上國，禮儀之邦。大賽主題為“國風漢服，秀出真我”——比賽極具觀賞性、文化輸出傳播性、以及熱門話題參與性，傳遞漢服正能量，創(chuàng)造優(yōu)秀品牌價值：給參賽者提供更多元的平臺，更廣闊的發(fā)展前景；以優(yōu)秀的文化與高品質品牌融合，將會是一個破次元的里程碑！
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蘭湯兮沐芳，華采衣兮若英
屈原《九歌》云：“蘭湯兮沐芳，華采衣兮若英”，君子以蘭湯潔身，著彩衣以行，正是漢服大賽的現(xiàn)場真實寫照。
海選現(xiàn)場，參賽選手身著不同形制、不同朝代風格的服裝閃亮登場，走秀之中，選手們融入了簡單的舞蹈、情景等表演元素，充分展現(xiàn)個人技能與特點。據悉，本次大賽共有200余名選手報名參賽。
/ 漢服超模大賽比賽現(xiàn)場
峨冠博帶赫赫威儀，云佩霓裳翩翩神采。現(xiàn)場選手或執(zhí)折扇、或持紙傘，伴著美妙空靈的音樂，或婀娜裊裊、或颯爽英姿，環(huán)佩叮當，盡顯中華傳統(tǒng)服飾之美。有的著襦裙，典雅大氣不失嬌美可人；有的著褙子，嬌俏柔媚，行 “揖禮 ”。
/ 漢服超模大賽比賽現(xiàn)場
除了精彩絕倫的漢服大賽，本次活動還設置內容有——國風美食節(jié)：金寶匯美食品牌參與，美食試吃，折扣優(yōu)惠，宣發(fā)曝光等；國風市集區(qū)：漢服、漢服配飾、非遺；華服大賞現(xiàn)場比賽：禮衣華夏漢服超模大賽，漢服超模大賽每天線下海選預計100人，邀請抖音網紅、業(yè)界知名嘉賓評委參與，活動持續(xù)2天，線下打造熱門IP吸引客流，線上宣傳做品牌持續(xù)影響力。
/ 選手海選賽后合影
除了漢服大賽的火爆進行，本次活動也對擴大金寶匯疫情后恢復人氣的宣傳效應起到了有利作用。
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國風之美，美在千秋
“披羅衣之璀粲兮，珥瑤碧之華琚。”國風之美，美于形，更美于神，漢服之美，美于服飾，更美于文化。
漢服市場如今經歷的迅猛發(fā)展，正是國風漸起的重要表現(xiàn)之一。漢服熱的背后，是國潮崛起，也是當代年輕人的文化自信。CBNData 消費大數(shù)據顯示，漢服消費呈現(xiàn)低齡化趨勢，90 后和 95 后消費金額貢獻持續(xù)提升。在線上漢服消費占比中，90 后 95 后連續(xù) 3 年上升，占比超過五成。
進入2020年，漢服市場的受眾群進一步延展，越來越多的消費者接納漢服文化。據艾媒咨詢發(fā)布的《2020Q1中國漢服市場運行狀況監(jiān)測報告》顯示，通過調查網民對漢服文化態(tài)度后發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪網民對漢服文化表示非常支持，比例達到45.1%，中立但并不排斥的網民占比則達到22.6%，而明確表示不支持漢服文化的受訪網民僅占比1.9%。與此同時，漢服消費者購買力強，中高端漢服需求最大，超七成漢服消費者單均消費超300元。
艾媒咨詢的相關數(shù)據進一步顯示，2020年，中國漢服愛好者規(guī)模同比增長74.4%，連續(xù)四年保持70%以上的高增長率。隨著市場基礎的擴大，2019年中國漢服產業(yè)市場銷售額突破45億元，同比增長318.5%。艾媒咨詢分析師認為，隨著我國綜合國力提升，群眾對于國家文化認同感不斷提升，加上物資水平提升，漢服等承載傳統(tǒng)文化的商品，能從精神上為消費者帶來滿足，目前群眾對于漢服文化普遍認可支持，也有利于漢服市場未來進一步擴大。
/ 評委：漢服著名KOL冬小蜜
同時，漢服因仍未形成較為完善的產業(yè)鏈，未來仍有潛在空間有待挖掘。未來漢服的潛在消費者還將爆發(fā)式增長，漢服的巨大空間無疑會吸引各方從業(yè)者在此布局，而為了進一步擴展?jié)h服市場的可發(fā)展空間，包括短視頻、社交平臺在內的新媒體渠道成為入局者傳播漢服文化的主要方式，購物中心也將成為漢服進駐的一個重要方向。
/ 禮衣華夏漢服超模大賽華北賽區(qū)發(fā)起人 綻放
“漢服未來發(fā)展是有無限潛力的，我們的年輕人喜歡傳統(tǒng)文化，這代表了大國崛起的文化自信，漢服之美，漢服的精神風骨，都帶給當代青年非常正面的影響。走入購物中心，恰恰印證了漢服及優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是可以帶動經濟發(fā)展產生商業(yè)價值的，符合創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)造性轉化，走入金寶匯購物中心對漢服未來發(fā)展來說，是件好事。”漢服著名KOL、禮衣華夏漢服超模大賽華北賽區(qū)發(fā)起人綻放在接受采訪時說道。
品牌化發(fā)展也是未來漢服發(fā)展的一個重要方向，漢服、國風、東方美學的完美融合，為品牌發(fā)展提供了更多的可能性。“楚和覺色”，作為金寶匯品牌商家倡導東方生活美學的“楚和聽香”旗下子品牌同樣也參與了本次活動：“楚和覺色”為中國著名時裝設計師楚艷在“楚和聽香CHUYAN”旗下推出的子品牌，涵蓋服飾成衣、彩妝、家居等多個文創(chuàng)品類，在古典與時尚之間致力于用“楚和中國色”創(chuàng)造至美的新東方生活美學。
過去3年，天貓漢服行業(yè)增長6倍，迄今為止，在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數(shù)逼近2000萬大關——這是漢服大眾化、流行化的最好時代。購物中心在此浪潮中，若能抓住機會，勢必會借“國風”之風，助力自身品牌發(fā)展。
從本次禮衣華夏漢服大賽來看，活動不單為金寶匯疫情后吸引客流增加一大助力，還為購物中心打造了獨一無二的專屬國風潮流IP，通過活動不僅增加線上曝光度、線下客流量，同時購物中心打下符合百姓消費的發(fā)展調性基礎，持續(xù)品牌后續(xù)的消費習慣及影響力。
