轉眼間，2021年余額已不足月，在元旦來臨之際，按照慣例，各大購物中心紛紛推出全新美陳，“著新裝”迎接大家。從整理的2021年部分購物中心推出的新年美陳布置上看，今年各大商場依舊是十分的內卷，除了利用空間優勢打造出符合節日的沉浸式互動體驗外，還加入了潮玩展、盲盒、 音樂節等符合年輕人口味的內容，全方面滿足消費者家門口“微度假”吃喝玩樂購需求。
北京國貿商城
中國大陸獨家MOLLY15周年線下首展
2021年11月26日至2022年1月3日，北京國貿商城攜手泡泡瑪特舉辦中國大陸獨家MOLLY15周年《每一天遇見新的我》主題全景式特展，主題展分為6大展區，7米皇冠沙漏、宇航員MOLLY、小畫家MOLLY等多款MOLLY形象分布在商場各處。
到了晚上，還有MOLLY燈飾點亮戶外國貿球場↓。
朝陽大悅城
FUNKO華北區首展
2021年12月17日至2022年2月16日，朝陽大悅城“開門紅”核心活動之一的FUNKO華北區首展——“FUNKO FUN CITY紅運FUN之城”限時亮相朝陽大悅城1F中庭，FUNKO攜手12位超能力熒幕英雄集聚， 并以“中國紅”為主色調打造八大主題場景，如由功夫熊貓掌廚的獨具中國特色的面館；此外，現場還有120+全球限量手辦加磅展出，為消費者提供潮趣歡樂的游逛體驗。
龍湖北京六大天街
“天街歡樂季”活動同步上線
2021年12月4日至2022年1月3日，龍湖商業“天街歡樂季”活動在全國13城同步上線，北京六大天街以“夢境”為主題，打造了六個風格各異的線下體驗：長楹天街的“潮流電音派對”；長安天街的“造夢游樂園開園派對”；大興天街的“奇幻造夢劇場”；房山天街的“糖果星球”；麗澤天街的“心動筑夢巡游”；熙悅天街的“奇趣冰雪嘉年年華”。其中，長安天街以藍橙為主配色，在1層中庭建起一座超200平的造夢游樂園。房山天街則有4米巨型糖果禮盒亮相1樓C中廳。
興業太古匯
圣誕許愿樹、裸眼3D大屏、心愿POS機
2021年11月30日-1月3日，興業太古匯“Dare For More Dare To Wish 愛混敢嗲·許你所愿”2021冬季主題活動限時上線。在興業太古匯北廣場，以繁星拱形門入場后，即可看到由星星元素匯聚而成的圣誕樹，而這顆樹，也是無數美好心愿的見證者，因為樹下安置有水中許愿裝置，投入許愿幣即可許下心愿。同時，興業太古匯還攜手知名生活媒體VOICER發起心愿征集活動，推出定制版“心愿POS機”，輸入自己的心愿后，即可打印生成專屬于你自己的心愿POS單，助攻美好心愿達成。
在南花園里，每晚還將呈現星愿光影秀，用絢麗的視覺效果，營造節日情境。令人感到驚喜的是，今年，興業太古匯還攜手北京保利當代藝術，在南京西路路口陳設了一塊裸眼3D大屏，以“一顆圣誕樹”為主角演繹變身，向來往行人送上節日祝福。 若不滿足于大屏幕的訪客還可移位至興業太古匯L1層，通過LED屏幕，與走進現實的“行走的圣誕樹”合影留念，捉住美好瞬間。
前灘太古里
星星燈、DIOR迪奧“幸運星”
2021年11月24日-2022年1月3日， 前灘太古里推出為期41天的“Let’s love well. 用星愛，用心活”冬季暖心活動，在這期間，遍布商場室內外空間的星星燈一顆一顆綿延點亮，整個前灘社區搖身一變璀璨的星海，寓意著新的一年，這些化為光束的愛意，能為消費者點亮新生活。
在前灘太古里中央公園，在大片“星海”的包圍下，還有一顆由DIOR迪奧匠心打造的耀眼“幸運星”，絕美場景成了這個冬季潮人的必備打卡點。
上海萬象城
雪街、6米大的毛絨愛心、360°愛心大屏
這個冬日，上海萬象城迎來圣誕季，百米冰雪主題街區限時開街，“有街”搖身一變成“雪街”，在暖色調燈光和布滿圣誕元素的場景下，漫步在雪街上，宛如步入一個全新的冰雪世界，將冬日的氛圍感拉滿。
在冬季美陳上，上海萬象城以“LOVE IN MIXC”為主題，將6米大的巨型毛絨愛心搬進商場中庭，此外，周邊還有全方面展示“愛”的360°愛心大屏，讓你在踏入商場的第一瞬間，即被滿滿的愛意包圍住。
瑞虹天地
哈利·波特IP展
2021年11月19日-2022年1月3日，瑞虹天地開啟“冬日生活力”主題活動，全球知名IP展“哈利·波特冬日假期”，展覽總面積近1000平米，設置3大沉浸式互動魔法體驗場景，精心布置5大互動打卡點。
廣州太古匯
“月球后花園”太空基地
2021年11月26日-2022年1月3日，廣州太古匯冬季主題活動“此刻·樂境穿梭”限時上線，展覽以“月球后花園”為主題打造了一個太空基地，無論是在M層中庭、M層兒童區、L3空中花園、太古匯一座大堂都可以看到主題活動的身影。在這里，除了可以看到懸浮在空中的植物、奇異的外星仙人掌和科技感十足的太空艙外，還有LED互動游戲、 靜電傳感艙 、月球基地等沉浸式體驗趣味互動游戲。
此外，“此刻·樂境穿梭”還以音樂為介質，舉辦有“聲音烏托邦”（11月26日—11月28日）、“星球造物島”（12月4日—12月5日，12月11日—12月12日）、“銀河劇場”（12月24日—25日）以及“月球失重派對“（12月31日）等多場音樂活動。 其中，“月球失重派對”作為這次冬季主題活動的壓軸慶典，還特邀有一眾知名搖滾樂隊，讓來訪的地球人可以在歡呼躍進的派對中迎來充滿希望的2022年。
廣州天河城
SURI蘇蕊 【星夢銀河】宇宙首展
2021年11月26日-2022年1月3日， 廣州天河城攜手Rolife若來共同帶來SURI蘇蕊【星夢銀河】宇宙首展，絢麗紫搭配晶瑩白，內里配置有的星夢感應球，只要輕輕觸碰，便能感知異次元宇宙的神秘力量，再加上隨處可見的SURI蘇蕊IP，是二次元少女的摯愛沒錯了。
此外，星夢的能源還散落在寫字樓1樓大堂和南門圓心，那里亦布置有SURI蘇蕊的藝術裝置，探索宇宙奧秘的路程由此開啟。
廣州天環ParcCentral
8米高的電音貝斯、廣州首個AR飄雪世界
2021年12月1日-2022年1月3日，以機械+音樂藝術為主題的 “Rock N' Rose”冬日朋克搖滾主題展在天環廣場B1下沉廣場限時舉辦。
在由巨型玫瑰包裹、充滿朋克風的舞臺上，布置有8米高的巨型電音貝斯造型。入夜后，游客站在近7米寬的黑膠唱片機互動舞臺上，跟著音樂踩出個性節奏，即可激發貝斯琴弦上的燈光律動。此外，登陸天環小程序，還可體驗廣州首個AR飄雪世界，夢幻飄雪與朋克搖滾的結合，將節日儀式感拉滿。
深圳前海壹方城
「壹光年的旅程」光影藝術全國首展
2021年12月13日-2022年2月16日，「壹光年的旅程」光影藝術全國首展限時亮相深圳前海壹方城，主題展覽分為兩大展區，首先，在L1地鐵廣場，“壹壹家族”里的三小只（@熊小萌、@壹壹、@鹿先森）將帶領你進入一個由星光裝點的夢幻叢林；緊接著來到L1星辰街， 航天員壹壹站在由星光點綴而成的太空艙旁迎接人類的到來。
OneAvenue卓悅中心
「我不是胖虎」 華南首展
2021年12月8日-2022年2月28日，「我不是胖虎」華南首展限時亮相卓悅中心， 展覽分為“得閑飲茶”、“暖虎例湯”、“猛虎出山”、“潮虎揾食 ”、“胖且生氣”5大主題打卡場景，胖嘟嘟的胖虎們以不同形態出現在商場一角，陪同大家迎來即將到來的虎年。
海雅繽紛城
“幻音綺境”音樂盒
2021年12月3日-2022年1月3日，深圳海雅繽紛城以“幻音綺境”為主題，在商場的一號門廣場投置了一個少女心滿滿的音樂盒，寓意著在臨近圣誕時分，美好與期待悄然而至，遠道而來團聚的繽購家族（深圳海雅繽紛城首席福利官），匯聚愛的能量，用音樂啟動一場夢游仙境綺幻之旅。
在L1中庭旁，商場內還投放有以“愛樂之境”為主題的美陳展，繽狗在悠揚婉轉的音樂聲中，轉動著象征浪漫的摩天輪。值得注意的是，除了圣誕美陳外，在商場內的L1-L3側通道處，還將隨機掉落由繽狗送給大家的禮物。
深圳益田假日廣場
“罐頭豬LuLu”華南首展
12月3日-29日，益田假日廣場攜手52TOYS共同帶來TOYZEROPLUS知名IP“罐頭豬LuLu”特展， 這是罐頭豬LuLu布展首度亮相華南， 對萌物毫無抵抗力的潮玩愛好者可別錯過了。
展覽以“美好夢境”為主題， 除了可愛豬lulu外，位于室內中庭的7米高的星光鐘塔還會定時敲響鐘聲為顧客送上最誠摯的祝福。此外，在現場，還可以領取定制款明信片，寫下愿望與祝福，和罐頭豬LuLu一起投遞心愿。不僅如此，在線上，益田假日廣場還推出罐頭豬LuLu AR地圖尋寶、抖音話題打卡、表情包斗圖大賽等活動。
深圳布吉萬象匯
大型治愈系毛絨展《HEAL WE GO》
2021年12月-2022年2月，深圳布吉萬象匯大型治愈系毛絨展《HEAL WE GO》限時展出，專屬IP鴨梨哥“著新裝”，集結成千上萬只軟萌玩偶，溫暖毛絨感的布置是必去的拍照打卡點。此外，現場還有超30米長紅飄帶懸浮裝置和3.5米巨型毛絨公仔萌翻上線。
成都IFS
“禮物工坊”原創IP
今年冬天，成都IFS以“禮物工坊”為主題，打造原創IP“ELVES ARE ALL AROUND冬日精靈出沒之頑樂兵團”，并于12月3日正式亮相成都IFS七層雕塑庭院，由此開啟為期一個月的“冬日狂歡季”。身著盛裝的冬日精靈們圍繞精靈爸爸建造出一個繽紛世界，周邊點綴著放大的禮帶、煙火和彩球等象征著幸福與喜慶的元素，就連空氣中都散發著節日到來的喜悅。
杭州湖濱銀泰in77
SooyaStudio全國首展、光譜步行街
2021年11月11日-2022年2月15日，杭州湖濱銀泰in77以「幻樂之境」為主題，開啟冬日幻樂季。
在商場內，杭州湖濱銀泰in77攜手韓國人氣藝術潮玩SooyaStudio帶來全國首展，主題展分布為三大展區，位于C2區一樓中庭的 「幻樂之森」，8.5米高的樹精書屋一經亮相就吸睛無數；位于C區外廣場的「瑤光之野」，橄欖Ban和圣誕貓Ban在此等候大家；位于A區一樓中庭的「緋色之谷」，充滿剪紙工藝的藝術裝置同透過玻璃穹頂 散落的陽光巧妙結合，成為絕佳拍照點。
除此之外， 杭州湖濱銀泰in77還用金色光譜點亮長至1000米的步行街，打造出西湖畔邊的獨家浪漫。
重慶光環
閃閃IP主題展
2021年11月28日-2022年2月20日，重慶光環開啟“LET'S GO NUTS狂熱派對”，這次派對的重點環節在于重慶光環聯合法國動畫導演和潮玩玩具設計師Nicolas在商場中庭打造了一個占地約500平的大型“閃閃”IP主題展。
“閃閃”是由“大黃鴨之父”霍夫曼根據重慶光環的超大型松鼠藝術裝置設計的IP形象，早在4月23日就伴隨著重慶光環開業亮相。而這一次狂熱派對，在設計師Nicolas的全新設計下，超10款不同的閃閃形象與消費者見面，他們出現在商場的多個角落，就連沐光森林的步道上都能看到閃閃的身影。
結 語
綜上所述，可以看出，在存量時代下，通過打造不同主題的美陳，一方面，是購物中心對外輸出差異化價值的窗口。另一方面，在“微旅行”興起的當下，打造出別具一格的商業場景，成為網紅打卡點，購物中心將收獲豐富的客流量。因此，節日美陳早已是購物中心必備的動作之一。
如今，隨著消費的進階，美陳除了遵循顏值至上外，玩法也愈發多樣化，在上述例子中，我們就看到了IP主題展、主題街區、音樂節、商場聯手品牌商家等多種表現形式。透過這些，無一不在告訴我們，在打造節日美陳的賽道上，購物中心是認真的，而這種層度的內卷，是消費者喜聞樂見的。也希望，在未來，能看到有更多購物中心在美陳上破圈，為我們帶來更多場景驚喜。
文章來源：銥星云商
