漢服有多火？一項(xiàng)行業(yè)報(bào)告估計(jì)，2020年，中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量達(dá)到605.4萬(wàn)人，而這一群體在2018年時(shí)僅僅只有204.2萬(wàn)人，短短2年時(shí)間，規(guī)模就擴(kuò)大至將近3倍。與此同時(shí)，提到漢服自然會(huì)想到Lolita服飾和JK制服，江湖人稱(chēng)“破產(chǎn)三坑”。2021年，騰訊對(duì)QQ空間00后的說(shuō)說(shuō)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理分析發(fā)現(xiàn)，漢服、Lolita、JK制服，話題熱度位列前三。
除了線上，“三坑熱”還席卷了中國(guó)各大景區(qū)，尤其是在節(jié)假日期間，“三坑+景區(qū)”已然成為當(dāng)下年輕人的創(chuàng)新玩法，從“小眾”到“破圈”，在大眾視野綻放。
隨著三坑熱的興起，許多景區(qū)推出了與三坑相關(guān)的活動(dòng)，尤其是漢服相關(guān)的活動(dòng)，不少景區(qū)新增漢服體驗(yàn)館、穿漢服免費(fèi)進(jìn)等等，旅游景區(qū)已經(jīng)成為三坑的第一使用場(chǎng)景。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，66%的漢服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景，其次為民俗活動(dòng)穿著和拍攝古風(fēng)造型寫(xiě)真場(chǎng)景，分別占消費(fèi)者人群比重為27%和26%。
但景區(qū)與漢服相結(jié)合的也遇到一些問(wèn)題，如活動(dòng)同質(zhì)化、特色不突出、活動(dòng)不專(zhuān)業(yè)等問(wèn)題。景區(qū)與三坑如何相互借勢(shì)，獲得長(zhǎng)效增長(zhǎng)？
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近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人在出游時(shí)會(huì)特意準(zhǔn)備相應(yīng)的三坑服飾，尤其是漢服，旅游景區(qū)也日益成為漢服的主要穿著場(chǎng)景之一。
山東煙臺(tái)市舉辦的“古韻漢服·秀美仙境“煙臺(tái)長(zhǎng)島首屆上巳節(jié)漢服文化秀，以長(zhǎng)島九丈崖、月牙灣、林海、大黑山島等煙臺(tái)地標(biāo)景區(qū)背景，吸引了來(lái)自全國(guó)各地近百名漢服愛(ài)好者參加，依托長(zhǎng)島的“仙島仙山”，將中華漢服的仙氣展現(xiàn)的淋漓盡致。
景區(qū)的環(huán)境規(guī)劃相對(duì)完善，可供拍攝的場(chǎng)景也很豐富，有的景區(qū)歷史文化跨度很大，可以滿足不同時(shí)代的漢服拍攝需要。
景區(qū)可以在利用漢服經(jīng)濟(jì)的熱潮同時(shí)，圍繞漢服進(jìn)行創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索，開(kāi)展?jié)h服租賃或售賣(mài)業(yè)務(wù)，成為景區(qū)的“二消點(diǎn)”。
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旅游景區(qū)之所以能吸引漢服愛(ài)好者打卡，與其自身的屬性有著深刻關(guān)聯(lián)。游客在穿著漢服去景區(qū)拍攝時(shí)，其服裝會(huì)專(zhuān)門(mén)與景區(qū)特色進(jìn)行搭配，宮殿紅墻、園林假山有古風(fēng)特色，衣服就會(huì)更加貼近相應(yīng)歷史時(shí)期的風(fēng)格，桃樹(shù)林、荷花池之類(lèi)的自然場(chǎng)景對(duì)服裝要求相對(duì)較低。這意味著不同類(lèi)型的景區(qū)可以結(jié)合其特色，開(kāi)發(fā)出個(gè)性化的漢服旅游產(chǎn)品。
西塘是較早與漢服進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的景區(qū)，也是眾多漢服愛(ài)好者的打卡勝地。無(wú)論是開(kāi)場(chǎng)的朝代嘉年華，還是水上傳統(tǒng)婚禮，歷史文化的魅力搭配上粉墻黛瓦的江南水鄉(xiāng)，不僅增加了視覺(jué)效果，還增強(qiáng)了游客參與感和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性。
景區(qū)可根據(jù)用戶群體畫(huà)像、日均客流量等方面，結(jié)合景區(qū)特色進(jìn)行定制化服務(wù)。除了漢服巡游、漢風(fēng)市集、漢服博覽會(huì)等系列活動(dòng)，還挖掘了竹林七賢IP，打造山水和漢服的融合感。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓圈層文化愛(ài)好者看到景區(qū)對(duì)國(guó)風(fēng)的擁抱。
新時(shí)代文化旅游研究院研究員認(rèn)為，以漢服為代表的古風(fēng)熱升溫，其背后蘊(yùn)藏的是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和傳統(tǒng)文化的復(fù)興。景區(qū)與漢服的聯(lián)動(dòng)，是文旅融合的一種具體呈現(xiàn)，區(qū)別于單一的景點(diǎn)打卡式旅游，這類(lèi)在景區(qū)將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合的玩法，對(duì)游客有更大的吸引力。
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漢服與景區(qū)擦出的火花，似乎讓景區(qū)找到了一把提高客流量的鑰匙。據(jù)媒體報(bào)道，在2021年端午假期，全國(guó)至少有30個(gè)景點(diǎn)推出了“穿漢服免費(fèi)入園”的優(yōu)惠活動(dòng)，各地景區(qū)也紛紛舉辦以漢服為主題的打卡項(xiàng)目。
雖然借了漢服的“東風(fēng)”，但是如何更好與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合、做出特色，是各個(gè)景區(qū)要琢磨的問(wèn)題。景區(qū)策劃內(nèi)容同質(zhì)化、未與當(dāng)?shù)芈糜翁厣行ЫY(jié)合，成為目前景區(qū)與漢服聯(lián)動(dòng)的短板。
旅游市場(chǎng)消費(fèi)主力年輕化趨勢(shì)愈加明顯，其消費(fèi)需求也呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化特征，同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)難以為景區(qū)帶來(lái)持久的影響力和吸引力，在大眾旅游從傳統(tǒng)觀光向休閑需求轉(zhuǎn)變的階段，景區(qū)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與服務(wù)升級(jí)，必然以滿足消費(fèi)者的多元體驗(yàn)為中心，要圍繞相關(guān)文化主題提供配套設(shè)施及服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的研究與開(kāi)發(fā)，提煉文化內(nèi)核，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)之間的結(jié)合點(diǎn)。
促進(jìn)文化旅游高質(zhì)量、長(zhǎng)效發(fā)展，一方面要因地制宜、深挖內(nèi)涵，通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行策劃宣傳；另一方面，則要通過(guò)手工藝品、土特產(chǎn)品、文化主題IP等衍生產(chǎn)品帶動(dòng)增收。
隨著三坑熱的興起，作為消費(fèi)主力的年輕人的消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，景區(qū)、漢服、攝影、活動(dòng)相結(jié)合，形成了創(chuàng)新的“人貨場(chǎng)”的重構(gòu)，三坑不僅是文旅融合的重要呈現(xiàn)，也是景區(qū)體驗(yàn)升級(jí)、文化升級(jí)的載體。
文章來(lái)源：大地風(fēng)景
