探索美好生活方式，北京悠唐購(gòu)物中心進(jìn)階新賽道

北京悠唐購(gòu)物中心

生活不止于商業(yè)，只是當(dāng)生活改變，商業(yè)也能在轉(zhuǎn)折之間發(fā)現(xiàn)超車(chē)的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，生活觀的演進(jìn)，帶來(lái)了當(dāng)下火熱的“新消費(fèi)”，在更深層次上，諸多方面的創(chuàng)造力和服務(wù)力，正擴(kuò)展購(gòu)物中心體驗(yàn)空間和創(chuàng)新內(nèi)容的深度融合，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)方式與時(shí)俱進(jìn)、守正出新。

伴隨消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)的持續(xù)演進(jìn)，新銳國(guó)貨的崛起，“國(guó)民潮牌”當(dāng)紅，Z世代的“后浪”滾滾而來(lái)，品牌愈發(fā)聚焦“生活新美學(xué)”與“場(chǎng)景新體驗(yàn)”，消費(fèi)者也越來(lái)越愿意為這些高附加值的品牌買(mǎi)單。

為此，越來(lái)越多購(gòu)物中心積極嘗試引入或打造懂消費(fèi)者的品牌，打造有溫度的商業(yè)場(chǎng)景，向生活方式的載體轉(zhuǎn)型，激發(fā)更高的商業(yè)價(jià)值，北京悠唐購(gòu)物中心就是生活方式承載者的典型代表。

商業(yè)叢林，不新則退。2021年，北京悠唐購(gòu)物中心加速內(nèi)外轉(zhuǎn)型，完成了約33%的店鋪調(diào)整煥新，新增3C電子類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)等業(yè)態(tài)，調(diào)改、引入大量首店、旗艦店、形象升級(jí)店以及網(wǎng)紅店，譬如調(diào)改升級(jí)了“火鍋黑馬”巴奴北京首店，blue frog藍(lán)蛙北京首家最新形象店等品牌，引進(jìn)了BAKER&SPICE（全國(guó)首家雙層旗艦店）、西西弗書(shū)店&矢量咖啡（全國(guó)首家閱歷時(shí)區(qū)主題定制店）等備受市場(chǎng)關(guān)注的品牌。

北京悠唐購(gòu)物中心致力于讓品牌創(chuàng)新更符合人們對(duì)生活場(chǎng)景的需求并以差異化的創(chuàng)新形式、沉浸式空間、更有互動(dòng)性的生活場(chǎng)景，將商業(yè)打造成更有魅力的新生活方式。

打造自營(yíng)品牌新物種

一直以來(lái)，自營(yíng)品牌是一個(gè)不可忽視的潛在市場(chǎng)，對(duì)商業(yè)巨頭而言，打造自營(yíng)品牌更是商業(yè)戰(zhàn)略的重要部分。北京悠唐購(gòu)物中心追隨商業(yè)趨勢(shì)，從生活方式概念店入手，契合當(dāng)下主流客群對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)更高層次的追求。

悠唐概念U-CONCEPT——綜合概念生活館

悠唐購(gòu)物中心打造自營(yíng)概念生活館，以倡導(dǎo)注重生活品質(zhì)為前提，引領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注最新潮流趨勢(shì)下的居家生活方式。作為悠唐自營(yíng)的綜合生活家居概念店，該店主打全新自然美學(xué)生活方式。

在產(chǎn)品上，悠唐概念U-CONCEPT以生活舒適性護(hù)膚生活美學(xué)護(hù)膚品為主打，充分利用購(gòu)物中心私域流量資源，與品牌聯(lián)動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)多樣的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了最新潮流趨勢(shì)下的居家生活方式的概念商店。

憑借項(xiàng)目自身線上線下一體聯(lián)動(dòng)、獨(dú)特創(chuàng)新的美學(xué)空間、復(fù)合型業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，悠唐首創(chuàng)的沉浸式“概念生活館”，已然成為一個(gè)滿(mǎn)足時(shí)下年輕消費(fèi)需求、彰顯生活態(tài)度的零售新物種。

未來(lái)，該店鋪將成為品牌方與消費(fèi)者間的橋梁，利用購(gòu)物中心自身的會(huì)員優(yōu)勢(shì)，將品牌更加充分全面的展現(xiàn)給消費(fèi)者，承接多種多樣的品牌活動(dòng)。

引進(jìn)全新品牌門(mén)店

隨著伴隨人均GDP跨過(guò)1萬(wàn)美元門(mén)檻，中國(guó)正進(jìn)入到了一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代，各類(lèi)新生活方式體驗(yàn)消費(fèi)正不斷受到消費(fèi)者熱捧。與此同時(shí)，消費(fèi)者也對(duì)生活方式體驗(yàn)消費(fèi)提出更多、更高的需求。

除了發(fā)展自營(yíng)品牌，北京悠唐購(gòu)物中心積極引進(jìn)具有文化特質(zhì)的品牌，并和品牌商深度鏈接，努力營(yíng)造生活方式場(chǎng)景，形成具備“悠唐氣質(zhì)”的文化氛圍。

“煮葉”——東方美學(xué)下的中國(guó)茶體驗(yàn)

唐煮· 宋點(diǎn)· 明泡，有誰(shuí)會(huì)拒絕來(lái)自唐宋明的“古法飲茶”呢？

茶，不斷影響著人們的生活方式，一片樹(shù)葉發(fā)揮著巨大潛力。相比以往茶館，“煮葉”以更親切、更符合現(xiàn)代語(yǔ)言的方式讓消費(fèi)者走近茶，為消費(fèi)者提供生活方式的提案。其致力于打造東方美學(xué)下的中國(guó)茶體驗(yàn)的茶飲品牌，為更多消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的茶飲服務(wù)，解決當(dāng)代國(guó)人的飲茶場(chǎng)景，傳承和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)茶文化。

憑借原葉茶、風(fēng)味煮茶、調(diào)味飲茶三大茶飲系列，覆蓋了傳統(tǒng)及新式茶飲。同時(shí)，“煮葉”亦持續(xù)開(kāi)發(fā)高品質(zhì)包裝茶、茶器以及茶衍生品豐富消費(fèi)者用茶體驗(yàn)，打造更具品質(zhì)、更健康的生活方式。

經(jīng)典原葉茶、風(fēng)味煮茶、現(xiàn)制調(diào)味茶……無(wú)論是極富設(shè)計(jì)心思的產(chǎn)品形貌亦或是舌尖滋味，“煮葉”讓溫暖、質(zhì)感與愉悅得以分享，時(shí)刻有茶可期，于4700多年的人類(lèi)飲茶歷史中，執(zhí)意兌現(xiàn)時(shí)代茶飲的嶄新面相。

對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的傳承與發(fā)展，“煮葉”是執(zhí)著的。從東方美學(xué)的審美表達(dá)到傳統(tǒng)原葉茶的品飲創(chuàng)新再到傳統(tǒng)文化的普及、復(fù)興，它已成為消費(fèi)者心中對(duì)茶向往的起點(diǎn)，將構(gòu)建茶、器、場(chǎng)的重新表達(dá)真正從比屋之飲成為比屋之飲！

串衛(wèi)門(mén)燒鳥(niǎo)居酒屋——復(fù)刻日本居酒屋文化的“深夜食堂”

說(shuō)起日本居酒屋，大部分人想到的應(yīng)該是《深夜食堂》、深夜才營(yíng)業(yè)的酒屋，簡(jiǎn)單的菜色，神秘的老板，每天都可能遇到新的朋友，新的故事。如今，蘊(yùn)含這樣的日式居酒屋文化店鋪來(lái)到了北京悠唐購(gòu)物中心。

串衛(wèi)門(mén)燒鳥(niǎo)屋以一家日料滿(mǎn)足N+需求，其與山形縣深度合作，20+款獲賞名酒。體驗(yàn)燒鳥(niǎo)的同時(shí)，也有美酒相伴，也可以是同時(shí)吃著燒鳥(niǎo)的居酒屋。

串衛(wèi)門(mén)燒鳥(niǎo)居酒屋全國(guó)首家藁燒料理店專(zhuān)注鮮雞料理，每日限定10只鮮雞。燒鳥(niǎo)分為限定部位及常規(guī)部位，不斷給食客帶來(lái)新鮮感，還根據(jù)自身特色深度還原了日式居酒屋環(huán)境，同時(shí)日料餐廳的貼心服務(wù)亦被保留。精致貼切的裝飾，風(fēng)格濃厚的布局，處處散發(fā)出真正的東瀛風(fēng)情，給予消費(fèi)者一種時(shí)代的代入感，呈現(xiàn)橫跨在每個(gè)人心里的故事!

闖爺生滾粥——首創(chuàng)石鍋養(yǎng)生粥

不同于前面兩個(gè)專(zhuān)注文化的品牌，闖爺生滾粥注重為追求時(shí)尚、健康飲食的年輕白領(lǐng)人群帶來(lái)健康生活的全新提案。

闖爺生滾粥成立于2019年，全國(guó)首創(chuàng)用石鍋來(lái)做粥，新鮮的食材，當(dāng)面生滾的形式體現(xiàn)出來(lái)。把傳統(tǒng)的潮汕砂鍋粥做成年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅品牌。在闖爺生滾粥看來(lái)，廚藝人用時(shí)間現(xiàn)熬的好粥，是對(duì)每一位干飯人的尊重。

把傳統(tǒng)的潮汕砂鍋粥，以當(dāng)面生滾的形式在客人面前體現(xiàn)出來(lái)，在新鮮食材看得見(jiàn)的同時(shí)，增加客人的體驗(yàn)度。餐廳里的每個(gè)角落都精心布置，別致的設(shè)計(jì)、樸實(shí)溫馨的氛圍，讓人不由自主地放松下來(lái)，靜心享用美食。

店鋪空間寬敞，非常適合小聚聊天。在這里，三五知己圍桌歡聚或是全家老少齊聚享受幸福，觥籌交錯(cuò)間，生活的不愉、工作的煩惱均悄然逝去，留下的只有暖心的回味。“笨手藝、花心思、慢慢熬，雖然很辛苦，但還是選擇滾燙的人生！”這是闖爺生滾粥的品牌信條。

結(jié)語(yǔ)

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)正助力生活方式類(lèi)體驗(yàn)消費(fèi)加速崛起，而越來(lái)越多的品牌在選址抉擇上逐漸偏向于購(gòu)物中心。在此背景下，北京悠唐購(gòu)物中心與品牌形成新的共識(shí)，共同營(yíng)造生活方式場(chǎng)景體驗(yàn)氛圍，強(qiáng)化消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，讓生活方式場(chǎng)景真正融入到消費(fèi)者的生活。

不難發(fā)現(xiàn)，來(lái)自品牌端的創(chuàng)新正穩(wěn)步提升購(gòu)物中心的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，越來(lái)越多新物種、新品牌愈發(fā)聚焦品類(lèi)窄群化，自帶“生活方式”，“健康屬性”以及“場(chǎng)景體驗(yàn)”的標(biāo)簽，具有較強(qiáng)的品類(lèi)延展特質(zhì)，并有著引領(lǐng)全新消費(fèi)趨勢(shì)的潛力。另一方面，購(gòu)物中心亦發(fā)起品牌“新物種”、“新品牌”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以期那些打破傳統(tǒng)邊界、有創(chuàng)新力和高顏值的新興品牌能為項(xiàng)目帶來(lái)“名氣”和“人氣”的雙豐收，同時(shí)也為商場(chǎng)注入?yún)^(qū)別于競(jìng)品的有趣“靈魂”。

北京悠唐購(gòu)物中心

對(duì)于生活方式的探索，北京悠唐購(gòu)物中心已然走在路上。相信未來(lái)，北京悠唐購(gòu)物中心將通過(guò)多方面的創(chuàng)新，提供更多嶄新的商業(yè)可能性。

文章來(lái)源：中購(gòu)聯(lián)