常態化疫情催動下，國內露營文化廣泛傳播，露營產業已然成為一股文旅風潮。國內異軍突起的“露營熱”僅僅是消費者轉瞬即逝的一絲新鮮感嗎？據悉“露營+”已經是一個開放的文旅操作系統，可以和景區業態升級、農文旅項目賦能、酒店住宿增容、城市更新等多種項目有機融合。露營不再“淺嘗野行”，也不再等于住在郊野，它可以和各種各樣的生活場景相融合。
現在露營咖啡館、餐廳、酒吧、露天電影等一系列生活場景已成為營地標配。未來露營場景會更加多元化，而營地復購更多是忠于“內容”，擁有優質業態可讓營地在未來激烈競爭中平衡營地淡旺季營收，保持收益“長紅”。
露營，中秋再加 “一把火”
據文化和旅游部數據中心測算，今年中秋小長假，7340.9萬人次出游，旅游收入286.8億元。跟2022年端午節假期相比，中秋節假期出游人次略降，但旅游收入不降反升。在多地倡導就地過節背景下，本地旅游成為“主基調”。在本地旅游項目中，驅車近郊山野，賞無邊月色，共度闔家團圓夜成為新風尚，露營持續霸榜“微度假”榜首，不少人在朋友圈曬出了中秋露營的照片。
根據攜程平臺10日發布的統計，中秋首日，攜程平臺上露營相關訂單GMV（總成交額）相較端午同期增長近60%。而隨著天氣漸趨涼爽，露營旅行也步入旺季。
飛豬發布的《中秋小長假旅游消費盤點報告》中顯示，中秋小長假期間，在低風險地區，本地游及周邊游較為活躍，飛豬平臺本地酒店訂單量較上月同期增長52%。其中，中秋露營訂單量環比增超4倍。
去哪兒數據顯示，“微度假”是今年中秋的關鍵詞，中秋旅游更追求氛圍感，賞月、星空、溫泉、湖景、露營熱度最高，平均搜索熱度環比一周前(9月3日-9月5日)上漲超3倍。
馬蜂窩大數據顯示，中秋小長假期間，人們對戶外活動的熱情再創新高，露營、騎行、飛盤、槳板等都是年輕人的戶外熱門之選。其中，各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。
據獵戶座營地運營數據顯示，中秋小長假營地營收環比增長66%，主力消費客群以女性為主，占73%；出行人群以親朋好友聚會、親子家庭為主，Ta們時尚、愛美、愛吃、愛玩，擁有較為豐富的娛樂活動及較高的消費水平，平均客單價在500元以上。
露營作為一種新興的旅游業態，契合國內周邊游、自駕游的市場需求，在未來消費升級及國家相關政策的大力支持下，露營產業將成為新的消費增長點。但“精致露營”整體受“季節、疫情、節假日”三大因素影響較為明顯，春秋季、疫情前后、國家法定節假日均是露營高峰期。隨著疫情防控緩解，各類娛樂場所恢復營業，預計未來較長精致露營增長勢頭將逐漸回落，后將趨于平穩，但仍維持一個相對較高的熱度水平。
▲紅星獵戶座繽紛營地
露營人群的“精致懶”，促進露營全產業鏈的發展
露營人群的 “精致懶”特征明顯，精神層面的“詩和遠方”是時下消費者露營的最大驅動力。
據聞道網絡發布《2022精致露營市場洞察報告》顯示，消費者參加露營的高頻目的前四位分別是看風景84%、聚會64%、逃離城市39%、拍攝發圈20%，到戶外去欣賞風景、聚會交友是大家露營的主要目的；高頻露營主題前四分別是星空主題、濱海主題、篝火主題及森林主題；高頻配套設施包括民宿、酒店、咖啡店、餐廳、酒吧、溫泉、衛生間、電影等；對露營體驗要求更多在于方便、舒服及氛圍感。從追求的露營主題及熱愛的露營活動，包括搬家式與不過夜露營流行來看，背后皆反映出了露營主力軍“精致懶”的特征。長期看來，露營旅游的發展是支撐露營相關企業發展的強勁動力，各類特色露營配套設施及產品的豐富，契合消費者多樣化需求，未來露營旅游產品趨于特色化、個性化、多樣化發展。
聞道網絡《2022精致露營市場洞察報告》
而“精致懶”需求推動產業鏈逐步完善，“露營+”產業協同模式能使露營產業與更多相關產業生態實現鏈接融合，例如：家具家電行業、服飾行業、食品行業、教育培訓行業、文娛行業等，各類業態以豐富的內容和元素為露營地注入新活力，提升營地綜合效益并使得露營更具可持續性。
如何緊跟行業發展趨勢，抓住露營地“長紅”的核心秘訣？
露營地已然成為文旅產業不可或缺的一個細分領域，在疫情影響催化下，露營持續三年的高熱度，讓越來越多的人開始注意并喜歡上露營這種健康的戶外生活方式，也越來越多人紛紛加入露營賽道，據企查查數據顯示，截至2022年9月，露營企業高達73299家（露營地相關企業67438家），其中26661家（露營地相關企業25604家）是近三年注冊。從行業發展趨勢看，露營正呈現五大消費趨勢，具體為：
1、季節性延長，全年露營潮。
目前，精致露營更多是看天吃飯，受營地所在地域氣候環境影響也較大。能夠全季運營的，集自助露營、精致露營、野奢露營于一體的復合式露營地更加符合未來消費趨勢，既能延長營地季節性增加運營時間，又能滿足不同露營消費者需求。露營需求側的變化為露營產業帶來了新動能，繼自助露營帳篷、精致露營的輕奢帳篷之后，具備全季、全天候、全地形運營條件（帶地暖、空調、獨立衛浴）的野奢帳篷正在興起。
▲獵戶座野奢S系列新品（帶地暖、空調、獨立衛浴）：星象
2、地域無邊界、全國露營熱。
南方自然資源較為優越，露營出游人數較多。據馬蜂窩發布的《2022露營品質研究報告》顯示，自然資源優越，山海相伴、林溪遍布、交通便利、經濟較為發達的華東露營出游人數較多，占25%；兼具森林、湖泊、雪山的西南地區與多海島、椰林、陽光沙灘的華南地區，均占21%；其中廣東、浙江、江蘇、上海、四川、福建露營消費規模和消費增速均名列前茅。但北方也開始出現露營熱潮，露營出行人數及熱度持續增長，主要以華北、華中地區一線與新一線城市為主，例如北京、天津、山東、湖北、湖南等。輕奢露營地自然也受到不同地域自然氣候（如高溫、雨雪、臺風等）影響，營地預訂有一定幅度波動，而營地內帶有溫度調控設備的住宿單元，無疑對營地突破地域自然氣候制約，實現全季、全天候運營大有裨益。
馬蜂窩《2022露營品質研究報告》
3、結伴出游，輕裝上陣。
朋友是露營出游的主要人群，而親子露營、情侶露營、公司團建人群上漲明顯，獨行者減少。消費者期望在大自然中與家人、友人享受親密時光的同時，也希望出行更加便捷。所以營地產品設置、營位設置是否適配，是否能滿足消費人群出行需求，出行是否便捷也也是營地成功的基礎。從長遠來看，擁有科學策劃、合理空間規劃、清晰明確定位、專業管理團隊的營地，消費者體驗感也較優，后續運營更加有可持續性。
獵戶座M42設計工作室作品
4、顏值至上，個性吸睛。
看風景、拍照發圈是參加露營的高頻目的，露營消費者高頻興趣分布排前三位的分別是時尚、美食、美妝，露營預定更多是始于“顏值”的，但露營爆火帶來的商業露營地同質化嚴重，也讓營地運營如何在眾多營地中“殺出重圍”，獲取有效客戶成為難題。加上越來越多營地開始注重營地品牌化，高顏值定制化營地更利于“破圈生存”。
▲獵戶座野奢S系列產品拉爾夫落地廣西崇左麗士秘境度假村
5、功能泛化，場景多元。
“露營+”是一個開放的文旅操作系統，可以和景區業態升級、農文旅項目賦能、酒店住宿增容、城市更新等多種項目有機融合。露營不再“淺嘗野行”，也不再等于住在郊野，它可以和各種各樣的生活場景相融合。現在露營咖啡館、餐廳、酒吧、露天電影等一系列生活場景已成為營地標配。未來露營場景會更加多元化，而營地復購更多是忠于“內容”，擁有優質業態可讓營地在未來激烈競爭中平衡營地淡旺季營收，保持收益“長紅”。
▲獵戶座福建泉州保利自在海項目
文章來源：SMART度假產業平臺
