體旅IP新路徑，如何邁出體育與旅游的高質(zhì)量融合之路

體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已然成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)。人們的消費(fèi)觀念隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善發(fā)生了很大變化，參與性體驗(yàn)性的旅游形式受到歡迎，作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，?體育休閑旅游正成為21世紀(jì)旅游消費(fèi)新趨向。

體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Α?guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》指出：“要大力發(fā)展體育旅游，推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量提升。”

體育與旅游融合的路徑

1、資源融合。

從資源的角度看，體育與旅游活動(dòng)有較強(qiáng)的兼容性。

1）二者的場(chǎng)地資源具有兼容性。戶外體育中所包含的山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)多在高山、水域等場(chǎng)地中進(jìn)行。而山地、水域等場(chǎng)景，同樣是旅游活動(dòng)發(fā)生的場(chǎng)景。

2）競(jìng)技體育中所需要的場(chǎng)館場(chǎng)地，同樣成為旅游活動(dòng)場(chǎng)所。場(chǎng)館場(chǎng)地與旅游場(chǎng)地兼容性愈加顯現(xiàn)。

2、市場(chǎng)融合。

從消費(fèi)群體的角度看，體育消費(fèi)者與旅游消費(fèi)者具有一定的共性特征，即體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)都是建立在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的服務(wù)型消費(fèi)，消費(fèi)者具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；同時(shí)，由于體育消費(fèi)需要親身參與的特性，體育消費(fèi)的硬約束是時(shí)間，而休閑時(shí)間對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生正相關(guān)影響，即體育和旅游活動(dòng)的發(fā)生均需要消費(fèi)者具有一定閑暇時(shí)間。

由此看來(lái)，體育與旅游消費(fèi)的目標(biāo)群體具有一致性，可以實(shí)現(xiàn)相互融合轉(zhuǎn)化，進(jìn)而為體育與旅游的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

3、產(chǎn)品融合。

從產(chǎn)品角度來(lái)看，體育與旅游都包含了有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品。在有形產(chǎn)品中，體育用品與旅游紀(jì)念品能夠存在融合，如球迷將球衣作為紀(jì)念品進(jìn)行購(gòu)買。

在無(wú)形產(chǎn)品中，旅游產(chǎn)品的綜合性、無(wú)形性、生產(chǎn)與消費(fèi)的不可分割性以及不可儲(chǔ)存性等產(chǎn)品特征，與體育產(chǎn)品的特征具有較高的吻合性。體育與旅游，二者在產(chǎn)品特征上具有高度的相似性，這種相似性為體育和旅游融合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供可能性。

4、業(yè)態(tài)融合。

體育文化作為內(nèi)容，旅游活動(dòng)作為場(chǎng)景和載體，積極有效促進(jìn)旅游業(yè)與體育業(yè)由單一化向復(fù)合融合化發(fā)展，有力助推了業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。

近年來(lái)，我國(guó)體育與旅游業(yè)態(tài)融合取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步節(jié)事、自行車旅游、海洋和濱水運(yùn)動(dòng)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

體育與旅游融合的理念

注重特質(zhì)化，避免同質(zhì)化

發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，特色和差異化是關(guān)鍵。要注重立足地區(qū)實(shí)際，結(jié)合地理區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，引入體育文化元素，打造嶄新而獨(dú)特的旅游IP，通過(guò)IP形成單項(xiàng)體育活動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育產(chǎn)業(yè)，差異化越大，協(xié)同力越強(qiáng)，一市一品，一縣一特，做好戰(zhàn)略規(guī)劃十分重要。

要根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，打造“體育+旅游”雙產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)模式，應(yīng)著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)文化IP的共融共生，讓文化、旅游與體育實(shí)現(xiàn)更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗(yàn)性，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力。

注重生活化，避免觀光化

體育旅游項(xiàng)目都獨(dú)具個(gè)性，代表著不一樣的文化和精神，這種“圈層”化的項(xiàng)目特性使得每個(gè)不同的體育旅游產(chǎn)品都帶有強(qiáng)烈的個(gè)體IP特征以及對(duì)應(yīng)社會(huì)屬性，我們需要體育旅游的精品路線、各種示范基地，但是更需要的是體育旅游的持久性發(fā)展。

生活化、接地氣才是體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵，也就是說(shuō)體育旅游要大眾化。比如瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯、新西蘭“探險(xiǎn)之都”皇后鎮(zhèn)等地都是將體育旅游形成常態(tài)化產(chǎn)品，一年四季都有相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”的全新發(fā)展路徑。

注重創(chuàng)意化，避免膚淺化

隨著旅游者對(duì)個(gè)性化、多樣化、高級(jí)化旅游產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品將影響未來(lái)體育旅游發(fā)展格局。圍繞體旅IP化，通過(guò)對(duì)體育旅游產(chǎn)品及形象的創(chuàng)新，挖掘文化內(nèi)涵，或是利用時(shí)事動(dòng)態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求。

要深挖體育旅游，考慮引進(jìn)汽車自駕游、戶外項(xiàng)目、體育旅游節(jié)慶等多種門類，以賽事為先導(dǎo)，以體育文化為核心，開發(fā)各類IP衍生產(chǎn)品，逐步形成以賽事為切入點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。

要積極開發(fā)一些與眾不同的體育旅游產(chǎn)品，比如在游覽海洋的同時(shí)加入沖浪、浮潛、深潛項(xiàng)目，在欣賞植被的同時(shí)加入徒步、騎行項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。一方面，賽事的營(yíng)銷活動(dòng)可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事為自己帶來(lái)更大的人氣。

注重服務(wù)化，避免簡(jiǎn)陋化

國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明，山地戶外、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)和高爾夫運(yùn)動(dòng)等占整個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的80%，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟硬件配套服務(wù)。發(fā)展體育旅游要配套建設(shè)旅游咨詢中心、旅游廁所、停車場(chǎng)等旅游公共服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)符合標(biāo)準(zhǔn)的登山步道、休閑綠道、自行車賽道、滑雪場(chǎng)、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、直升機(jī)空中游觀光線路、戶外運(yùn)動(dòng)公園等體育旅游設(shè)施建設(shè)。

文章來(lái)源：城市超級(jí)IP