近兩年，“高端家居經濟”持續走俏，越來越多個性鮮明的國外高端家居品牌進入中國市場。近期，有著“家居界樂高”之稱的瑞士模塊化家居品牌USM在上海新天地開出中國首家線下旗艦店，此前丹麥高端家具品牌Fritz Hansen、德國頂級家電品牌GAGGENAU、意大利高端創意家居品牌Gufram等紛紛進軍中國市場。
不僅如此，Balenciaga、Gucci、Loewe、Hermès等奢侈品牌強化家居線，FENDI Casa亞洲首家旗艦店將于2023年1月在上海開業；另一方面，本土也涌現出一批新興的高端家居品牌，如獨立家居設計品牌梵幾FNJI、中國家居新零售品牌Cabana等，與國際家居品牌共同助推市場發展，還進入到北京三里屯太古里、上海新天地、深圳萬象前海等商圈，不斷豐富場內高端品牌組合。
縱觀高端家居的布局，或許與大眾消費需求變化息息相關。近年來，大眾逐漸注重居家環境的舒適度，尤其是疫情影響之下，人們因更長的居家時間這一需求愈發明顯。與此同時，年輕消費者逐漸成為消費的主力軍，她們更加注重對品質生活及個性化的追求，而高端家居因獨特的時尚感、設計感等，可以滿足消費者探索其需求的家居風格。
基于此，以高端家居為研究樣本，盤點在中國市場涌現出的高端家居品牌，觀察這些高端家居品牌的選址、門店打造、產品展示等，探索高端家居的發展趨勢。
? 瑞士模塊化家居品牌USM
近日，瑞士模塊化家居品牌USM在上海新天地開出中國首家線下旗艦店。誕生于1885年的USM作為全球備受歡迎的設計品牌之一，以“自由定義的極致時尚”的風格理念，被廣泛應用于全球各地的辦公空間與居家空間。
此次開設的新店以“USM公寓”概念，在上下兩層150平米的空間內，以家居生活場景為靈感，展示品牌模塊化家具應用于客廳、家庭辦公空間、臥室等多種場景，打造時髦感家居空間。比如2樓的家庭辦公空間內打造有書架、辦公桌、收納柜等，并使用木板、劍麻地毯，營造一種休閑舒適的空間氛圍。
此外，USM還在上海新天地獨家發售限定色“勞爾色4005紫”和“勞爾色6019綠”，其中勞爾色6019綠是品牌聯名Halleroed Studio合作款，該顏色靈感來源于開心果味道的意大利冰激凌。值得一提的是，USM新店將由家居渠道零售品牌Cabana的母公司Mingus Group寰宜集團代理運營，室內空間則由瑞典設計工作室Halleroed Studio負責操刀。
? 丹麥高端家具品牌Fritz Hansen
9月23日，丹麥高端家具品牌Fritz Hansen上海首家專賣店正式開幕。該店位于靜安區山西北路，占地 200平方米，緊鄰上海寶格麗酒店，與10月中旬開業的上海蘇河灣萬象天地僅一街之隔。
該店由Fritz Hansen內部空間設計團隊構思，呈現品牌最具代表性的作品，入口處即有現代主義大師Arne Jacobsen的經典之作Egg?（蛋椅）、首次在亞洲區域展陳的Poul Kj?rholm的PK26?壁掛式沙發。除了經典單品的展示外，該店還陳列了眾多年輕設計師的作品，意在挖掘年輕設計師并提供展示機會。
該店在產品的選擇上還因地制宜地進行本土化的考量，更多構想如何打造真實本土化的上海公寓；針對上海較為潮濕，夏季極為炎熱的氣候特點，從顏色和材質選擇上有所調整，選擇了色調更為溫和白色、灰色、褐色等。
在門店拓展方面，Fritz Hansen上世紀60年代進入亞洲市場，并在過去的十年中，致力于開拓亞洲業務的團隊和戰略，在15個國家擁有超過100個銷售點和38家品牌專營店。中國作為其亞洲擴張計劃的一部分，此次上海首家品牌專賣店的開設，或將進一步提升其在中國的品牌知名度。
? 德國頂級家電品牌GAGGENAU
9月27日，德國頂級家電品牌GAGGENAU位于上海靜安區威海路的中國首家旗艦店正式亮相，這也是品牌在全球的第25家旗艦店。
該旗艦店位于一幢建于1937年的獨棟建筑內，占地 1403平方米，在外觀上GAGGENAU保留了磚石結構，并融入Artdeco（裝飾藝術）元素；內部空間設計上，品牌首次應用了GAGGENAU全球總部最新的“模塊化設計概念”。
在四層的空間內，一層以圖片、文字、視頻以及磚、石、木等物理材料，讓消費者全方位了解GAGGENAU品牌歷史；門店二層空間中，GAGGENAU按照社交廚房、別墅、中式廚房等不同場景展示了烤箱、冰箱、酒柜等經典產品；三層是品牌的辦公區域，四層為一處面向 SVIP開放的私享空間。
據了解，GAGGENAU于2008年進入中國市場，最早通過與高端精裝修地產項目進入中國家庭，后來又拓展了與櫥柜商的合作。此次上海旗艦店的打造，在GAGGENAU看來是一次全新的篇章，其目標就是To C（直面消費者）業務。除上海旗艦店外，GAGGENAU還在北京、成都和廣州開設三家中國內地品牌直營店。
? 兩大芬蘭國民設計品牌集合店littala & co
8月1日，littala & co中國首家品牌集合店在北京國貿商城開業，這家店集結了Fiskars集團旗下的兩大芬蘭國民設計品牌——玻璃制品品牌littala和餐瓷品牌Arabia。創立于1881年的littala，長期致力于設計及生產花瓶、水杯、餐具等常見的玻璃制品；Arabia 則于1873年創立，最初是瑞典皇家餐具品牌 R?rstrand 的加工廠，在1881年開始獨立設計和生產餐瓷制品，后以豐富多彩的設計聞名。
此次開設的littala & co中國首家品牌集合店，帶來littala許多經典作品，如NIVA極流系列水杯、ALVAR AALTO傳奇湖泊系列花瓶、BIRDS BY TOIKKA手工制玻璃系列等，還帶來了Arabia的Paratiisi碩果系列、24小時系列、Sunnuntai黃色星期天系列、Moomin by Arabia合作系列等。
在門店設計上，這家集合店以原木展架渲染了清新自然、開放包容的氣息，每一件商品都展示著百年匠心工藝和濃郁的北歐風格魅力。據了解，目前littala在中國上海、北京、深圳、蘇州、杭州等28個城市擁有約50家專柜和門店，Arabia在上海、北京、廣州等14個城市擁有約27家專柜和門店。
? 西班牙國寶級瓷藝品牌Lladró
8月9日，西班牙國寶級瓷藝品牌Lladró在北京三里屯太古里空間全新亮相。這是繼北京SKP之后，Lladró在北京時尚地標開設的又一概念空間。據悉，Lladró由同名家族的三兄弟創立于1953年，以栩栩如生的瓷偶娃娃聞名，如今品類已拓展至瓷藝燈飾和瓷藝珠寶。
Lladró北京三里屯太古里精品店采用青橘的主色調，充盈著簡約新潮的氣息。店內涵蓋從雕塑、燈飾、家居飾品到時尚配飾等多個系列，不僅呈現頗具先鋒格調的新概念當代瓷藝潮品與藝術家合作系列，也聚集了極富鑒賞與珍藏價值的高瓷系列與限量版藏品、更有瓷藝燈飾與瓷藝首飾等，濃縮展示了品牌近70年來的藝術精髓。
被譽為設計界的“畢加索”、西班牙藝術大師 Jaime Hayon 創作的“天外來客”系列是店內的主角，系列作品將瓷藝與現代藝術和極簡主義設計相結合。幻夢羽翼、西班牙純種馬等高瓷系列作品也是空間中的亮點，承載了品牌悠久的制瓷與雕刻工藝。螢火之光系列無線氛圍燈、星球大戰系列雕塑、一千零一夜系列香氛蠟燭等人氣產品悉數展現。
據了解，Lladró于1960年代開始擴展國際市場，1986年登陸亞洲，于兩年前在中國成立全新子公司，并在重慶IFS、成都銀泰中心in99、成都王府井百貨等商場開設了精品店。此次北京三里屯太古里精品店的開幕，將進一步加強Lladró與中國市場的聯系。
? 意大利高端創意家居品牌Gufram
2021年11月，意大利高端創意家居品牌Gufram在北京三里屯太古里開設中國首家品牌專賣店Gufram Gallery。資料顯示，Gufram由Gugliermetto兄弟于1966年在意大利都靈創辦，“玩世不恭”、“顛覆傳統”、“天馬行空”都是品牌的關鍵詞，其風格秉承上世紀六七十年代意大利“激進設計運動“ 的先鋒精神。
而此次在北京三里屯太古里開設的新店，在品牌方看來，這是一處融合了激進設計運動的歷史性和當代性的超現實地標，以“Gallery” 冠名，表明品牌意在打造一個線下展覽空間，展示品牌富于藝術感的家居作品。
Gufram Gallery外觀應用了意大利門廊廣場式的設計元素，店內使用明亮的色彩、不同材質的墻面和地面，來改變空間環境及功能。該店每三個月就會更換一次門店的內部裝飾和展出作品，首次展出的有形似草叢的躺椅PRATONE、仙人掌外觀的Cactus衣帽架、BOCCA紅唇沙發等品牌代表作。
Gufram方面表示，此次開設新店是一項了不起的成就，與中國市場的緊密聯系，為品牌提供了全新的視角去理解激進設計在這個時代所扮演的角色。
? 意大利設計潮牌SELETTI
去年9月18日，意大利設計潮牌SELETTI中國首家旗艦店在上海上生·新所開幕。據了解，在意大利以“怪”出名的家居品牌中，誕生于1964年的SELETTI頗具盛名，其主張將藝術與日常生活相融合，傳達出打破常規的、個人化的和有趣的生活方式的愿景，產品涵蓋家居裝飾、家具和廚具等品類。
SELETTI中國首家旗艦店內部打造成三個模塊化的空間，陳列有多個產品系列，如燈具系列中的Monkey Lamp，坐、立、掛三種形態各異的小猴承擔著持燈的任務；沙發系列中的Hot Dog Sofa，將漢堡、熱狗打造成軟墊活動家具……從日常用品中發掘不同尋常的材料，展現出個性化和趣味性的的生活方式。
與開幕同期上線的還有品牌官方微信小程序，打造五個“異世界”，包括：“異世界·規則進化”、 “異世界·叢林實驗”、“ 異世界·瘋狂世界”、 “異世界·宇宙星辰”、 “異世界·流行街頭”。
而在布局中國市場方面，據悉，2012年連卡佛將SELETTI帶入了中國香港市場；2019年8月，SELETTI在北京頤堤港開設了品牌在中國大陸市場的首家快閃店；隨后，SELETTI與上海昊美藝術酒店合作，打造出品牌在全球的首家沉浸式甜品體驗店。此次開設的中國首家旗艦店，彰顯出SELETTI正在加碼中國市場。
? 法國高端家居設計品牌LIAIGRE
去年11月8日，法國高端家居設計品牌LIAIGRE北京展廳開業，選址東城區沙灘北街，打造出一個全新的奢華和生活方式隱秘之地。汲取傳統中國式建造方式的靈感，該展廳內采用了木質結構的框架立柱和飽和度色調的作品，帶來古色古香又不失當代意味的特定空間。
LIAIGRE展廳內包括兩處會客區與兩處用餐區，帶來家具、燈具、配件等多件作品。其中在正中央的核心會客空間里，線條硬朗的Mousson II沙發氣質內斂、沉穩；沙發前的白色Gauguin茶幾由藝術家Pierre Bonnefille打造。在Liaigre的設想里，北京展廳將成為藝術家、收藏家和私人會客的聚會場所。
據了解，秉持“以復雜詮釋簡單”的理念，LIAIGRE由法國天才室內設計師和建筑師Christian Liaigre于1984年創立，作品中往往呈現凌厲的線條，整體設計偏向簡約實用，選材上則貼近大自然。2019年11月，LIAIGRE在上海開出中國首家展廳，此次開設的北京展廳，是繼上海之后品牌在中國內地開設的第二個空間。
? 中國獨立家居設計品牌梵幾FNJI
梵幾FNJI是由設計師高古奇創立于2010年的獨立家居設計品牌，設計靈感來源于對中國文化與傳統生活的感知，將東方韻味與哲思凝練于設計中。在門店及品牌設計中，梵幾在侘寂美學的基礎上，加入極簡主義元素，將現代設計審美融入其中。實體門店主要以家具產品為主，也有品牌的買手團隊在世界各地搜尋而來的符合“梵幾美學”的家居選品。
從梵幾官網可以看到，目前該品牌已進駐到北京三里屯太古里、北京頤堤港、深圳萬象前海、深業上城、OneAvenue卓悅中心、成都遠洋太古里、蘇州大悅春風里等購物中心，門店還融合策展的功能，諸如主題花藝展、主題香氛展等。
僅在深圳地區，梵幾在今年新開兩大門店。位于萬象前海臨街位置的梵幾，以“未來建筑”為概念，打造了一座雙層美學體驗空間。室內通過一道螺旋梯連接上下兩層，將自然肌理與簡約設計家居融合。而梵幾卓悅中心店總面積超過500㎡，以“山谷甬道”為概念，以樓梯為界分隔出山谷般的獨立空間，并將自然體驗感融入建筑體內。
? 中國家居新零售品牌Cabana
Cabana意為“海邊有涼臺的小屋”，創立于2019年，是專注于中高端現代家具的渠道品牌，以多品牌集合店的業態呈現，銷售來自全球的現代設計家具、燈具及生活風尚品牌，比如Tacchini、Arflex、GUBI、Bernardaud柏圖、Astep等。
Cabana在北京三里屯太古里、北京國貿商城、上海靜安嘉里中心、廣州天環Parc Central等購物中心均開設門店，門店還融合展覽、論壇、主題活動等內容，比如圍繞家居與旗下品牌相關的設計藝術公共話題，定期舉辦沙龍對談或演講，不定期舉辦各類工作坊、酒會、露天派對等。
8月29日，Cabana華南首店在廣州天環ParcCentral亮相，采用較為簡單的設計，灰白色的墻壁，襯托出極具設計感的家具。今年全新推出的Cabana Studio設計服務將首次增設專業室內設計師入駐該門店，為華南地區的城市精英提供優質家裝解決方案。
結 語
從以上各大高端家居品牌可以看到，它們在門店的打造上不僅展示相關的品牌產品，有的還與門店的選址相結合，打造成一個獨特的“中國式”家居空間；有的門店以“主題”的形式呈現，并帶來主題展覽、沙龍對話等社群活動。
除了高端家居品牌進軍中國市場，Balenciaga、Gucci、Loewe、Hermès等奢侈品牌也在強化家居線。FENDI Casa亞洲首家旗艦店將于2023年1月開業，該店位于靜安區核心商業區，占地640平方米，外立面為微孔金屬網結構，內部裝飾采用了羅馬意大利文化宮的標志性拱門序列，產品涵蓋沙發、扶手椅、餐具柜、沙發床等。
觀察發現，越來越多的高端家居品牌進入到多個大型高端購物中心，無論是以品牌旗艦店的形式，還是以多個品牌集合店的形式，都在空間的打造上試探出更多的可能性。而在家居品類上，高端家居產品不僅涵蓋沙發、辦公桌等大件家具，還有雕塑、瓷器、燈飾等家具飾品。
事實上，家居業態一直是購物中心的重要業態之一，無印良品MUJI、NITORI、北歐時刻等家居集合店已成為不少購物中心的標配。深圳寶能·第一空間更是以構筑全業態、全品類的輕奢家居生活為核心，臻選來自全球12個國家的1000+奢華家居品牌，打造成全球奢華家居生活藝術MALL。
與此同時，為迎合不同的新消費需求，滿足年輕人多元化需求的家居集合店不斷涌現，宜家等家居品牌還打造不同類型門店。家居品牌門店的選址也不再局限于與消費者聯系更緊密的社區型購物中心，而是逐漸進駐到交通便利的大型購物中心。借助數字化、智能化等手段，家居品牌還開啟線上線下融合的新零售模式。可見，年輕化、中心化、數字化已成為家居品牌發展趨勢。
可以預見的是，隨著越來越多國內外高端家居品牌探索逐漸深入，這些發展趨勢也將被其所應用，高端購物中心或將迎來更多的高端家居品牌，進一步豐富場內的家居業態。個性化、時尚化的家居產品也將提升購物中心的格調，為消費者帶來更具品質感的生活方式。
文章來源：銥星云商
