本文通過對沉浸式鄉村節展的典型案例進行盤點梳理，分析其突出特色與打造方略，從而為沉浸式鄉村節展對鄉土田園世界的附加價值深挖提供發展建議。
關注安全教育：打造沉浸式鄉村公益節
近年來，隨著人們鄉村情懷的敞開，鄉土文化逐漸成為一種潮流文化，浸潤在人們生活的方方面面。鄉村教育作為備受關注的熱點話題，其相關活動具有較高的社會價值與文化附加價值。故而順勢而為，打造沉浸式鄉村節展，積極引入科普教育元素，關注鄉村公共安全教育，可切實提高村民安全防范意識，為沉浸式鄉村宣傳引流造勢。
（一）2022上海市交通安全公益節
舉例來說，2022上海市交通安全公益節的成功舉辦便是沉浸式鄉村節展舉辦的成功一例。2022年9月，在上海市公安局交警總隊牽頭下，位于古鎮朱家角的青浦中南上海朱里雅集舉辦了“美麗鄉村行·安全斑馬線”——2022上海市交通安全公益節。公益節現場特別設置了“六大維度體驗區”，分別是安全“帶”你出行、一路安全不低頭、停車不任意、酒駕迷蹤，失控人生、中仔南妮安全小課堂以及中仔南妮安全之家。在特設的拍照打卡區域，當地的交通安全公益宣傳大使的IP形象“中仔ZOZO”和“南妮NANA”以人偶形式同廣大市民朋友展開親密互動，吸引游人拍照駐足、贏取周邊好禮。
（二）中南展開交通安全相關公益騎行活動
當地對交通安全問題始終保持深切關注。2017年來，中南當地積極展開交通安全相關公益騎行活動，為交通安全宣傳推廣助力；舉辦交通安全公益講堂進校園活動，在與孩子們的友好互動中傳授交通安全知識；打造 “交通安全實景教育基地”，積極推進沉浸式交通安全教育普及；打造相關主題萌趣漫畫，以交通安全公益宣傳大使“中仔ZOZO”和“南妮NANA”為主角展開系列故事，以圖文并茂的形式趣解交通安全知識點；拍攝多條官方交通安全宣傳片，在各大公眾媒體平臺及戶外大屏播放，影響覆蓋數千萬人次；同時首創交通公益潮玩展，以新潮好玩、寓教于樂的公益表現形式，獲得了相關部門和公益人士的參與及認可。
除去“安全斑馬線”交通安全活動外，中南當地特別打造了“一厘米溫暖”文化扶持、“黃金四分鐘”生命救援行動、“橙色總動員”消防安全行動等各類活動踐行公益，積極推進社會公益能量的傳遞。以行動落地交通公益，用心詮釋大愛之美。
2022上海市交通安全公益節現場
綜上所述，沉浸式鄉村公益節的教育作用突出，能夠在慶典氛圍營造、沉浸式活動輸出的同時積極推進公益正能量的傳遞。在節日活動空間營造的過程中，可通過相關IP形象的打造完成品牌化營銷，通過輸出沉浸式社會活動強化品牌辨識度與記憶點、提升品牌公信力與影響力。
視覺聽覺聯動：打造沉浸式鄉村傳統節
隨著鄉村文化振興戰略持續推進，鄉村居民的文化生活發生了巨大變化。從單一到多元、從封閉到開放，從小群體發展到大眾文化供給，群眾的精神文化生活越來越豐富多彩。
文化從來不是單一的傳承。沉浸式鄉村節展在保護傳承鄉村文化的基礎上，充分利用農家村、農家屋等公共文化陣地，結合鄉村大舞臺、農村本地節慶等方式，將時代精神、時代內涵巧妙融合到傳統鄉村文化中，既喚醒傳統之魅，又賦予現代之魂，讓新時期的鄉村文化生活更加靈動活潑、朝氣蓬勃。
沉浸式鄉村節展的打造是整體性的空間營造，應充分調動參與者的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺，使其全方位沉浸其中。而沉浸式鄉村音樂節便是以視聽結合為突出賣點，整合其他感官因素的沉浸式節日打造典型案例。
（一）天臺民宿特色村豐收音樂節
以2018年11月于天臺縣民宿特色村——塔后舉辦的豐收音樂節為例。該音樂節涵蓋了農村排舞、濟公舞蹈以及"稻草人大作戰"等活動，節目間隙穿插扎稻草人、趣味答題互動等游戲，同現場觀眾積極互動，幫助其更好沉浸其中。此外，節日慶典吸引游客入住當地民宿，通過節日打造推動民宿繁榮發展，為當地旅游業的發展進行助力。截至目前，全村共有民宿59戶，每戶年平均收入增長20萬元。
塔后豐收音樂節現場
綜上所述，沉浸式鄉村音樂會的舉辦能夠活化鄉村音樂元素，深化田園鄉村的美學意趣探索，引流消費資源，聯動村外各方力量，合力推動美麗鄉村建設。
（二）臺灣豐年祭
臺灣花蓮是臺灣原住民最多的區域，在這里每年都會舉辦多姿多彩的特色活動，其中豐年祭規模是期間最大，也是臺灣原住民最隆重、規模最大的傳統性祭典，在那里，豐年祭的地位等同于漢族的春節。
臺灣豐年祭
豐年祭在每年的農歷7至8月舉辦，為期一周左右，為慶祝小米豐收，祭祀祖先神靈，富有傳承香火的重要意義。在豐年祭期間人們會穿上民族節日的盛裝，載歌載舞、歡慶豐收，禱告來年的五谷豐登。
十多年來，花蓮縣組織各部族舉辦聯合豐年節，使這項傳統祭典變成了大眾能夠共同參與的旅游文化活動。歌舞表演向來是“點燃”豐年節現場氣氛的重頭戲。今年聯合豐年節上，臺灣少數民族歌曲《披上情人袋》讓臺下觀眾也跟著手舞足蹈；千人共舞場面盛大熱鬧，還有許多歌舞表演者或團體前來助陣，釋放熱情與活力。
臺灣豐年祭
花蓮當地有阿美、布農、噶瑪蘭、太魯閣、撒奇萊雅、賽德克等部族。在聯合豐年節上，人們會穿上絢麗多彩的民族服飾，表演原汁原味的各民族歌舞，充滿部族風情。特色小吃、手工藝品、農特產等都會在現場集中售賣，對少數民族文化感興趣的朋友到豐年節現場肯定會大飽眼福和口福。
臺灣豐年祭
花蓮的聯合豐年節如今已成為了各地民眾和游客共同參與的文化盛事，人們在這里既能親身體驗臺灣少數民族豐富多彩的文化特色，又能享受集聽覺、視覺、嗅覺、味覺為一體的熱鬧盛宴。
臺灣豐年祭
“文化+價值”：打造沉浸式鄉村藝術節
沉浸式鄉村藝術節是一個相對比較大的范疇，能夠涵蓋鄉村既有的非遺文化、自然歷史文化等類目，也能夠輻射到近幾年的消費新熱點，如漢服文化、新國潮等元素。沉浸式鄉村藝術節的開展，一方面能夠有效塑造鄉村文化品牌，打造年輕人喜愛的特色潮流地帶，另一方面能夠創造消費新需求，刺激鄉村旅游業發展。
文化總是具有強滲透、強關聯的效應。近年來，各地先進村不斷加強鄉村文化建設，不僅帶“紅”了一批文化底蘊深厚、民俗特色明顯的美麗鄉村，逐步建立起鄉土文化自信，逐漸實現文化與農業、旅游業等產業深度融合的局面。
2021年7月31日，由大同市文化和旅游局聯合多部門承辦的“藝術鄉村，相約花塔”主題大同市第二屆鄉村藝術節，在靈丘縣獨峪鄉花塔村順利舉行。該藝術節現場活動類目眾多，項目設置豐富有趣，切實通過藝術嘉年華氛圍營造帶動消費。“藝術鄉村，相約花塔”鄉村藝術節以田園為舞臺，以鄉村為背景，以文藝表演為形式，以農文旅融合吸引游客，大力引爆鄉村產品消費熱潮，全力助推鄉村振興發展。藝術節現場特設“趙武靈王巡游”和“民俗巡游”兩個經典情境式演出，大力推廣網紅產品——“趙武靈王文創雪糕”，特邀大同市女畫家協會成員在花塔村現場寫生創作，設有親子體驗游戲、農特產品賣場以及名為“草地帳篷音樂節”的沉浸式文旅演藝活動。
大同市第二屆鄉村藝術節現場
綜上所述，在鄉村文旅產業發展過程中，需抓牢資源特色，打造核心優勢。可依托節慶活動的營銷屬性加強農文旅融合發展，積極扶持鄉村本土品牌與新興業態。與此同時，在互聯網時代的大背景下，鄉村發展應強化線上陣地的宣傳作用，依托主流社交媒體平臺開設官方賬號，讓全國各地的游客能夠隨時隨地看到新時代下有血有肉、有趣有料的沉浸式鄉村新貌。
結 語
文化興則國運興，文化強則民族強。新時代，沉浸式鄉村節展將會成為一張鄉村振興的獨有名片，借助節日的慶典氛圍，附加其時代下的教育意義、美學意義、經濟意義等，讓依托于節日慶典搭建的綜合性舞臺中能夠得到較為全面的闡釋與升華。
與此同時，鄉土田園的文化附加價值能夠得到最大程度的深化與細化，保護、活化、利用好鄉村古村、古建筑等歷史文化遺存，加強非物質文化遺產保護開發，大力推進鄉村文化振興與文化振興，推動傳統節慶文化與鄉土文化的創造性轉化與創新性發展，全方位構筑鄉村精神文明高地。同時，為契合時代背景的發展需要，依托線上平臺的發展模式以及打造IP形象進行農產品品牌化的發展思路，是值得廣大鄉村企業借鑒與學習的。鄉土品牌的打造既要突出鄉土氣息，也要積極融合現代化元素，契合市場發展要求，積極向現代化轉型。
文章來源：沉浸城市
