再上風口！體育+旅游：急速增長的萬億市場？

據(jù)悉，新修訂的《體育法》將于2023年1月1日起正式實施。

新《體育法》不僅具體規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、工作協(xié)調機制、體育產(chǎn)業(yè)范圍，在保障體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，進一步細化了諸多環(huán)節(jié)，對推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展具有重大意義。

在中國的戰(zhàn)略規(guī)劃中，體育產(chǎn)業(yè)一直是五大幸福產(chǎn)業(yè)之一。

近日發(fā)布的《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》也提出要促進群眾體育消費，深入實施全民健身戰(zhàn)略，建設國家步道體系，推動體育公園建設，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。

另一方面，旅游消費市場被普遍認為是疫后復蘇的主線之一，旅游產(chǎn)業(yè)近期也是市場關注的焦點。

在諸多利好的驅動下，繼冬奧賽事之后，沉寂已久的體育旅游產(chǎn)業(yè)有望再度站上風口，其發(fā)展又將如何呢？

體育旅游能夠將體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)充分結合，滑雪、沖浪、帆船賽等新興體育運動的興起，加速了體育旅游業(yè)發(fā)展水平的提升。

在國家大力實施推進體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下融合發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展？產(chǎn)業(yè)內有哪些值得關注的機遇？

本文將從行業(yè)分類、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、企業(yè)分析、發(fā)展趨勢等角度為您深入分析中國體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢。

中國體育旅游行業(yè)定義與分類

從空間、功能和資源等方面可將體育旅游進行分類，促進體育旅游行業(yè)精細化經(jīng)營。從空間上可分為水陸空三類旅游，從體育旅游功能上可分為觀光、健身和休閑等體育旅游目的，而從體育旅游資源上可將體育旅游分為地文體育旅游資源、水域體育旅游資源和體育旅游生物資源等類別。不同維度的體育旅游資源劃分，有助于體育旅游行業(yè)分門別類進行針對性的開發(fā)和建設。

隨著體育旅游行業(yè)不斷發(fā)展成熟，體育旅游業(yè)態(tài)逐步豐富多樣，賽事節(jié)會、體育場館參觀、運動公園和運動俱樂部等體育旅游形態(tài)先后涌現(xiàn)，在體育旅游需求不斷提升的背景下，體育旅游服務能力逐漸獲得提升。

中國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模

體育運動設施建設為中國體育旅游業(yè)發(fā)展提供基礎設施支持。國家體育場(鳥巢)、國家游泳中心（水立方）和體育公園等各類體育運動設施建設在滿足體育運動需求的同時，也成為后續(xù)體育旅游游客打卡消費地，推動中國體育旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長擴大體育旅游消費需求，促進體育旅游市場發(fā)展。2021年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為47,412元，較2020年43,834元增長8.2%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長有助于擴大休閑娛樂消費需求，在體育旅游產(chǎn)品不斷豐富，服務質量不斷提高的影響下，體育旅游行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)增長。2021年，中國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達12,718.8億元，預計到2026年可達30,000億元以上。

中國體育旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

中國體育旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括場景及裝備、服務及商品、消費市場這三大部分，其中，服務及商品板塊的旅行社和俱樂部是行業(yè)發(fā)展的重要參與主體，是體育旅游服務的中樞和紐帶。

中國體育旅游企業(yè)分析

奧運賽事舉辦成為中國體育旅游相關企業(yè)大量增長的助推器。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2022年2月15日，中國擁有“體育旅游”相關企業(yè)439,637家，創(chuàng)近五年內新高。體育旅游相關企業(yè)數(shù)量增長的動力主要來自于需求端的推動，從2008年北京夏季奧運會開始到2022年北京冬奧會，中國社會公眾在奧運賽事的影響下體育健身需求增加，參觀體育場館和戶外旅游運動等休閑娛樂活動增多，因而促使體育旅游服務企業(yè)數(shù)量在這一市場變化趨勢下迅速增長，極大地提高了體育旅游行業(yè)服務供給能力。

體育旅游企業(yè)數(shù)量分布主要受當?shù)伢w育旅游需求和體育旅游資源這兩大因素影響。中國體育旅游企業(yè)主要分布于沿海經(jīng)濟發(fā)到地區(qū)，如上海、江蘇、浙江和廣東等地，這些地域居民消費能力較高，有助于相關企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務增長。同時，貴州因為得天獨厚的自然條件，擁有興仁放馬坪體育旅游景區(qū)、興義萬峰林生態(tài)體育公園、壩陵河跳傘等旅游資源，為體育旅游開發(fā)提供了基礎條件，因而也在當?shù)鼐奂舜罅矿w育旅游企業(yè)。截至2022年2月15日，貴州體育旅游企業(yè)已超過10萬家。

中國體育旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

戶外運動游將加快發(fā)展步伐

新冠疫情下，公眾健康意識提升，戶外運動逐漸成為一種生活方式，運動形式不斷豐富。如傳統(tǒng)的跑步運動已衍生出公益跑、馬拉松、街頭夜跑、垂直跑等豐富多樣的場景。

科技創(chuàng)新加速體育旅游智慧化發(fā)展

5G技術的普及促進萬物互聯(lián)時代加速到來，體育旅游將與最新技術充分融合，加速向智慧化發(fā)展方式轉變。2020年以來，智慧旅游和智能體育的發(fā)展已成為政府工作目標。

新潮時尚將成為體育旅游的新特征

80后和90后年輕群體消費能力逐步走向主流，該群體很認可新潮時尚的旅游服務。霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪進入2024年巴黎奧運會賽事清單，進一步激發(fā)年輕群體在這方面的消費。

體育旅游IP化更加明顯

體育旅游消費者通常希望在體育旅游過程中獲得身份認同，主體性明確的旅游產(chǎn)品更受消費者喜愛。知名賽事和熱門體育娛樂活動等IP化運作可滿足游客多樣化旅游需求。

體育旅游擔負著促進體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)轉型升級的重任，在政府政策推動下呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。體育旅游作為一種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，其將體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合，推動體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質量發(fā)展。

從2019年開始，中國政府先后發(fā)布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》、《體育強國建設綱要》等政策文件，鼓勵體旅融合發(fā)展，實施體育旅游精品示范工程，拓展體育健身、體育觀賽、體育培訓、體育旅游等消費空間，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

文章來源：頭豹