變身追光者——商業(yè)中心花樣追“光”

世間萬物皆有光，有光的地方便會伴隨影的出現(xiàn)。在被大屏充斥眼球的城市中心，光影藝術(shù)成為了時尚寵兒。

近年來，商業(yè)中心通過聲光電等多媒體技術(shù)與光影科技的深度結(jié)合，打造出了一個個沉浸式光影藝術(shù)場景，為消費者提供了新奇美妙的游逛體驗。

從單一的光影裝置到光影藝術(shù)街區(qū)，再到成體系的光影藝術(shù)節(jié)，光影藝術(shù)在商業(yè)中心的應(yīng)用逐漸成熟，它們?yōu)榇蚩◥酆谜咛峁┝烁哳l出片空間，也成為商業(yè)中心創(chuàng)新購物體驗場景的好幫手。

今天，我們就一起去商業(yè)中心追“光”而行，看看光影藝術(shù)如何在商業(yè)中心大放光彩。

聯(lián)動品牌打造光影秀

商業(yè)中心與品牌之間的關(guān)系可謂相輔相成，聯(lián)動營銷已經(jīng)成為常態(tài)。光影技術(shù)的加入為品牌營銷探索出了新的方式。

眾多品牌開始與商業(yè)中心聯(lián)合，用宏大新奇的場景，讓大眾沉浸式感受品牌的魅力，傳達(dá)品牌理念，提高大眾對品牌的認(rèn)知度。

作為上海極具代表性的時尚潮流地標(biāo)久光百貨中心，成為眾多時尚品牌的“營銷推廣大使”。

2021年5月，新西蘭麥盧卡蜂蜜品牌在久光百貨中心打造了一場美輪美奐的光影秀。在久光百貨中心的1F出入口外立面的玻璃幕墻上，品牌代言人手持產(chǎn)品的形象和布滿花瓣的背景畫面展現(xiàn)其上，大屏所帶來的感官沖擊，讓人對產(chǎn)品過目不忘。

同時，形態(tài)各異的花瓣在燈光裝置的加持下，均勻散布在百貨中心的入口臺階上，灰暗的臺階被絢爛光影籠罩，人走在臺階上就像進(jìn)入品牌所營造的浪漫花海中。

新西蘭麥盧卡蜂蜜品牌光影藝術(shù)秀，通過光影提高吸睛率，讓路過的行人和顧客都能清楚地看到玻璃幕墻上和階梯上的品牌宣傳內(nèi)容，最大程度放大品牌效應(yīng)。

不僅是上海久光百貨中心，在全國各地的商業(yè)中心，這種品牌光影秀正在蓬勃發(fā)展。夜幕下的商業(yè)中心，因為這些品牌光影秀變得更具科技范兒、未來感。

而光影藝術(shù)秀通過點亮商業(yè)中心，將品牌產(chǎn)品和理念傳遞給每一個人，讓品牌與消費者產(chǎn)生更直接的互動。同時，這種極強的感官沖擊，也進(jìn)一步加深了產(chǎn)品在消費者心中的品牌印象。

引入光影藝術(shù)展覽，傳播文化理念

光影科技在商業(yè)中心的發(fā)展，除了成為吸引消費者打卡的重要方式外，也成為傳播傳統(tǒng)文化的重要載體。

近年來，眾多商業(yè)中心引入光影藝術(shù)展覽，通過前沿科技手段，基于商業(yè)中心這一人流量巨大的場所，弘揚傳統(tǒng)文化，傳播文化理念。

今年10月28日，cdf?？趪H免稅城引入了國內(nèi)外知名藝術(shù)展覽“遇見博物館系列”，借助3d光雕數(shù)字技術(shù)，將藝術(shù)帶入購物體驗中，讓消費者在購物之余，賞閱來自世界各地的藝術(shù)。

《遇見敦煌·光影藝術(shù)展》是以敦煌文化藝術(shù)為核心，對200多幅藝術(shù)家重繪的敦煌石窟壁畫進(jìn)行全新演繹。在上千平方米的展覽空間中，利用投影技術(shù)和音響系統(tǒng)，打造出千年敦煌石窟的壯美景色和絕美壁畫。

參觀者走入藝術(shù)展覽空間，仿佛進(jìn)入時光隧道，視線跟隨光影在壁上和腳下移動，各種彩塑造像、石窟建筑等景觀映入眼中。

神秘的九色鹿、美妙輕盈的飛天舞、傳奇的舞樂菩薩、精美的石窟雕像等敦煌歷史元素在光影技術(shù)的加持下變得真實鮮活起來。

把光影藝術(shù)展搬進(jìn)商業(yè)中心，讓消費者在購物休閑的同時，還能享受一場沉浸式視覺藝術(shù)盛宴，既滿足了購物需求，又感受了科技的魅力，還能了解中國的傳統(tǒng)文化，讓文化從商業(yè)中心流淌出去。

光影藝術(shù)秀，點亮夜經(jīng)濟

在追求體驗經(jīng)濟和個性化消費的時代，商業(yè)中心千篇一律的街區(qū)場景和亮如白晝的燈光效果難免讓人產(chǎn)生審美疲勞，黑科技加持下的光影藝術(shù)秀，讓人眼前一亮，為商業(yè)中心創(chuàng)造出別具一格的購物氛圍和體驗場景。

隨著夜經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，光影藝術(shù)秀不僅點亮了城市夜色，讓商業(yè)空間更有藝術(shù)范兒，也成為繁榮夜間經(jīng)濟的重要方式。

2021年深圳光影藝術(shù)季聯(lián)手深圳43個商圈，打造了“光影歡樂購”等活動，形成光影藝術(shù)與文化、生活、娛樂、購物等多元消費場景良性互動的格局，豐富市民夜間文化生活，營造夜間消費場景。

深圳歡樂海岸打造的“拾光新境”光影主題系列作品，包含了由西班牙畫家、媒體藝術(shù)家Javier Riera創(chuàng)作的光影藝術(shù)作品《樹叢投影-Landscape》。

變幻莫測的圖形被投影在歡樂海岸水邊的樹叢上，時而展示出繁雜的幾何圖形，時而出現(xiàn)形如漁網(wǎng)的球體，光影與樹叢的虛實交織，讓自然綠植增添了未來科技感。同時，樹叢投影在水中，讓數(shù)字之美與自然之美交相輝映，相得益彰。

在萬象前海購物中心的廣場上，來自澳大利亞知名光影團隊ENESS創(chuàng)作的作品「飛艇樂團 AIRSHIP ORCHESTRA」吸引了眾多游客打卡，該作品獲得2021年深圳光影藝術(shù)季的金獎。

「飛艇樂團 AIRSHIP ORCHESTRA」的“成員”是一群形狀各異的充氣裝置，它們擁有龐大的身體和可以靈活轉(zhuǎn)動的眼睛。

這些裝置具有較強的透光性，并且能夠根據(jù)游客的動作和聲音變幻出不同的顏色和聲效，產(chǎn)生互動感。當(dāng)夜色降臨，「飛艇樂團 AIRSHIP ORCHESTRA」裝置亮起，游客穿梭其中，就像進(jìn)入一個異形世界，好玩又新奇。

2021年深圳光影藝術(shù)季期間，各商圈的人流量和業(yè)態(tài)銷量大幅上升，萬象前海人流量環(huán)比增長28%，營業(yè)額環(huán)比增長30%。萬象天地人流量同比增長136%，營業(yè)額同比增長106%……

在商業(yè)中引入光影藝術(shù)，營造夜場景空間氛圍，激發(fā)了消費者的分享欲，提升了商業(yè)空間的流量，為夜經(jīng)濟發(fā)展助力。

沉浸式光影空間，提升場景體驗

萬物皆可沉浸，商業(yè)中心也不例外，這其中光影是必不可少的因素。

深圳龍崗萬達(dá)廣場被稱為第四代萬達(dá)廣場，商業(yè)中心集合了多種全新場景體驗和新穎的創(chuàng)意設(shè)計，光影技術(shù)更是處處可見。

龍崗萬達(dá)廣場一經(jīng)開業(yè)，長達(dá)30米的飛天扶梯就刷爆網(wǎng)絡(luò)，從商場一層乘坐電梯直達(dá)6層，扶梯頂部圓形LED屏圍繞電梯而設(shè)，浩瀚星空布局在屏幕上，游客跟隨電梯徐徐而上，仿佛要“飛入”璀璨銀河中。

搭乘飛天梯抵達(dá)“天穹”后，便能看到直徑長達(dá)7㎡的“懸浮星球”，一顆球形LED裝置從屋頂懸浮而下，“懸浮星球”上展示著各種光影畫面，光彩斑駁，瞬間將人拉入超現(xiàn)代的未知世界。

在六層還有一個2500平方米的巨型LED屏在夜晚打開，花海、銀河、飛船等不同影像通過投影技術(shù)在LED屏上輪番上演，抬頭仰望，就像星河在眼前、滿眼皆花海，沉浸感十足。

在武昌的帝斯曼購物中心，一個跨越整個購物中心的大型LED矩陣成功吸引消費者的眼球。在購物中心中庭放置了一個由天幕、超級互動矩陣與互動地屏組成的跨次元LED矩陣。

天幕和互動屏由LED屏幕組成，跨越整個中庭的超級互動燈光矩陣則使用的是銅線燈發(fā)光原理制作而成。在這里可以觀賞到高達(dá)18米的櫻花雨、瀑布、人物動畫等場景，實時互動的全息投影，仿佛讓人走進(jìn)場景之中。

今年4月，福景·百濮商業(yè)廣場項目開建，這里將建成昆明首個室內(nèi)面積最大的全息通道，通過利用全息投影、裸眼3D、聲光電等光影結(jié)合的科技，結(jié)合街區(qū)內(nèi)部環(huán)境營造出雷電、下雪以及春夏秋冬等不同主題氛圍，為消費者打造一個極具未來科技范兒的室內(nèi)娛樂購物街區(qū)。

從跨越樓層到搭建整個街區(qū)，越來越多的商業(yè)中心利用光影藝術(shù)為消費者營造出一個神秘且前衛(wèi)的場景氛圍，一個個沉浸式體驗場正在商業(yè)中心鋪展開來。技術(shù)在發(fā)展，商業(yè)空間體驗也隨時代在滾滾向前。

結(jié) 語

科技賦能商業(yè)中心，光影、藝術(shù)、商業(yè)中心三者碰撞產(chǎn)生的美，奇妙又迷人，它們賦予了商業(yè)空間新的生命，其所產(chǎn)生的價值也得以凸顯。

一方面，光影技術(shù)與時尚品牌、傳統(tǒng)文化、商業(yè)場景等的融合，讓商業(yè)中心的場景體驗變得耳目一新，豐富了消費者的消費體驗，刺激了消費者的分享欲，也提升了商業(yè)中心的人流量和銷售額。

另一方面，光影技術(shù)加上別出心裁的創(chuàng)意設(shè)計，也讓商業(yè)中心突破商業(yè)價值的界限，變得更具文藝范兒和科技感，人文價值逐漸變得清晰豐富起來。

未來，隨著科技、藝術(shù)文化等的不斷發(fā)展，商業(yè)中心的光影藝術(shù)場景也將形成多元化裂變，實現(xiàn)更多空間和功能的延展。光影藝術(shù)營銷在商業(yè)中心大有可為。

文章來源：萬研所