“策展商業(yè)”破維升級，引領(lǐng)文創(chuàng)場景商業(yè)新變革

隨著新零售浪潮崛起、Z世代成為消費主導(dǎo)，“策展”已然躋身為一個能帶動商業(yè)熱度的詞匯，甚至成為吸引年輕消費者的“高光詞”。

策展這項藝術(shù)，正從傳統(tǒng)美術(shù)館的框架中逃離，慢慢演變成為了商業(yè)的其一模式。在國內(nèi)的零售業(yè)中，藝術(shù)和策展開始吸引年輕消費者的眼球。

以策展思維打造商業(yè)空間

前些年我們就有見到藝術(shù)和商業(yè)空間相結(jié)合的商場或者門店，但也只停留在陳列的范疇，比如在空間中擺放一些藝術(shù)品、在預(yù)留的展廳定期進行藝術(shù)展覽等，雖然能夠結(jié)合但并不相融，本質(zhì)還是藝術(shù)歸藝術(shù)、商業(yè)歸商業(yè)。

現(xiàn)在來看，這種方式顯然不能滿足后浪們對藝術(shù)和商業(yè)空間結(jié)合的體驗要求，策展型零售帶來的沉浸式體驗就是才是最cool、最有趣、讓人最難忘的，想要年輕人市場商業(yè)就要“年輕”，商業(yè)空間也要“年輕”。

于是新型“策展型”商業(yè)模式進入大眾的視野。城市中精心布置的展示櫥窗、商場中庭的藝術(shù)作品以及更迭變化的品牌的快閃店，都是策展型商業(yè)的初期形式。

隨著Z時代消費客群的核心訴求開始向圈層文化、精神主義、體驗社交的方式轉(zhuǎn)化，商業(yè)空間也開始越趨個性化、主題化、場景化和體驗化?！吧虡I(yè)+藝術(shù)”的模式受到消費者的青睞，策展型商業(yè)也因此孕育而出，越來越多的策展型商業(yè)問世并受到市場和消費者的關(guān)注。

策展商業(yè)因何而起

“策展型零售”的概念首次出現(xiàn)，其實是在2019年年底，在一場名為“TX淮海|年輕力中心：策展零售創(chuàng)想會”的論壇上提出的， “策展型零售”真正落地，是在2020年12月，在試運營了一年之后，以一個主題為“CHINA NEXT 預(yù)見中國”的獨立策展項目正式揭幕，開幕的當天，主辦單位稱：TX淮海的開幕也預(yù)示著全球首個策展型零售商業(yè)空間的正式亮相。

策展型零售的本質(zhì)是創(chuàng)新消費場景，通過將潮流、文化、情感、社交、藝術(shù)融入到商業(yè)空間中構(gòu)筑起一個吸引商品、客流的引力場。

與傳統(tǒng)商業(yè)相比，策展型商業(yè)空間并不迫切直接的售賣商品，而是更加注重內(nèi)容展現(xiàn)以及消費場景的搭建，從而間接把傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦蜕缃幌M，比如通過漫展、藝術(shù)展、畫展、文化展等等，重新梳理“人”“貨”“場”之間的關(guān)系，通過這些藝術(shù)展為消費者構(gòu)筑沉浸式社交消費場景。

區(qū)別于傳統(tǒng)的盒子商業(yè)動線游逛，“策展式”不斷加入創(chuàng)新概念，通過空間策展、藝術(shù)文化、社群活力等多方面來賦予商業(yè)空間更多的可能性。

策展似乎提供了一個新的消費與休閑視角。它既包含了人們已知的興趣，又帶來未知的驚奇，是一種同時創(chuàng)造“新鮮感、關(guān)聯(lián)性和啟發(fā)性“的組織與呈現(xiàn)方式。

當人們產(chǎn)生“原來還可以這樣??！”、“我也想要這樣的生活方式”等超出預(yù)期但又符合需求的感受時，消費反而變成了一個自然而次要的結(jié)果，人們真正為之買單的是整個感受產(chǎn)生的過程。

策展零售商業(yè)為何頻頻出圈？

帶來更多的場景流量

策展型推動塑造消費新場景，沉浸式體驗升級，商業(yè)場景發(fā)揮著越來越大的想象力。無論是公共空間還是購物空間，購物中心的場景體驗都打破傳統(tǒng)思維，跟上年輕消費群體。

對于購物中心來說，人氣和流量大部分來源于場景力吸引。在消費升級下，不斷被探討的場景再造，需要持續(xù)挖掘商業(yè)空間與消費者的深度鏈接，產(chǎn)生情感需求的共鳴。

策展型零售是以當代藝術(shù)語言徹底顛覆了商業(yè)體。操盤手如藝術(shù)策展人一樣打造了一個開放空間，拋棄了傳統(tǒng)商業(yè)體，將不同品類分區(qū)的形式，將不同的品牌穿插放置，繼而模糊了空間、品牌、消費者之間的界限，將逛街的體驗性大大提高；

同時鼓勵所有的單店和品牌都采用策展的理念，來做藝術(shù)化的線下活動和有格調(diào)的線上傳播，在同一個大調(diào)性下產(chǎn)生多層次、多頻次、多維度的二次傳播。通過策展式思維，巧妙地建立了人與空間的情感共鳴，從而吸引更多的年輕人。

顛覆傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)構(gòu)，進行社交強化

大面積視覺沖擊和富有趣味設(shè)計是“策展式”的自帶屬性，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)構(gòu)，與傳統(tǒng)室內(nèi)空間設(shè)計形成強烈對比。

同時，無論是商業(yè)體還是品牌，通過空間連通與消費者的社交價值鏈，是搶占流量先機的必然探索。

年輕的消費方式，正在影響著各個階層和各年齡層的消費群體，“社群標簽”也在跨越了國籍、性別和距離，影響著商業(yè)空間的設(shè)計趨勢。以策展思維進行的商業(yè)空間，將商場做成了一個“展館”，正在以新穎的形式強勢突圍商業(yè)同質(zhì)化的困境。

策展商業(yè)+文創(chuàng)場景玩出新高度

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅上海就擁有超過100家的商業(yè)綜合體。受宏觀經(jīng)濟下行壓力、電商沖擊、同質(zhì)化競爭嚴重等因素影響，目前國內(nèi)的商業(yè)綜合體都面臨轉(zhuǎn)型和升級問題。實際上，藝術(shù)策展與文創(chuàng)是天然結(jié)合的，因為在藝術(shù)策展中一個重要的板塊就是藝術(shù)的延伸和文創(chuàng)。在場景營造里文創(chuàng)的延伸是重要的表現(xiàn)形式。

阿那亞的孤獨圖書館是頗具名氣的網(wǎng)紅書店，一些標志性事件讓網(wǎng)紅建筑得到了一次強有力的證明。一時間，不光是建筑，包括空間、人物、事件等以網(wǎng)紅之名層出不窮，這就是策展式商業(yè)在文創(chuàng)場景營造中的典型應(yīng)用。

場景營造所引發(fā)的思考，或者是給用戶制造各種各樣的體驗，其實都是為用戶創(chuàng)造更多的價值，獲得更多的回報。所以，場景營造實際上就是從策展式商業(yè)來講，或者是從展覽展示來講，雖然它的定義尚未完全準備好，其實各個領(lǐng)域都已經(jīng)堅定地擁抱了這個說法。

我們已經(jīng)進入了一個不可逆的場景時代，場景的本質(zhì)并不是空間，而是內(nèi)容，所以是一種通過空間的營造打造輸出內(nèi)容去理解新的生活方式，然后形成一個新體驗的提案。

場景營造從文創(chuàng)的角度來說，是可以迭代的個性化內(nèi)容，是作為文創(chuàng)場景引導(dǎo)的關(guān)鍵詞。

策展式商業(yè)在場景營造中扮演的是一個扭轉(zhuǎn)時空、新趨勢經(jīng)濟的媒介。藝術(shù)商業(yè)對空間，對城市片區(qū)化影響的案例，就是一種策展式商業(yè)。

其實國內(nèi)還有包括TX淮海策展式零售、蔦屋書店的生活方式的提案，阿那亞人文社區(qū)的營造，這些新型的城市文創(chuàng)空間，像城市藝文綜合體，都在不同的功能或者是領(lǐng)域當中運用了策展思維。

其目的就是跟顧客建立超出單純的買賣關(guān)系，更多的為大家提供不同體驗式經(jīng)濟。做一場展也許不難，難的是以多場展塑造一個空間或產(chǎn)品的精神，這個實際上是要花心思的。打造一個文創(chuàng)其實也不難，難的是文化創(chuàng)意與藝術(shù)深挖的場景美學(xué)持續(xù)生產(chǎn)與多重構(gòu)建。

結(jié) 語

策展式商業(yè)模式，已經(jīng)不是先前意義的“策展”了，它更像一個話題和潮流制造機，通過藝術(shù)創(chuàng)作和展示提升和滿足購物中心的體驗功能，讓它成為吸引流量的核心元素之一。

展望未來，文創(chuàng)場景＋策展商業(yè)的新模式所爆發(fā)出的創(chuàng)新力也將孕育更多的新品類與新業(yè)態(tài)。

文章來源：風景文創(chuàng)