解鎖旅游景區(qū)新玩法：無人機(jī)外賣、漢服營銷、炫酷AR秀......

審視當(dāng)下，文旅目的地發(fā)展正不斷面對新挑戰(zhàn)，景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)迎來拐點(diǎn)、旅游者消費(fèi)需求分層、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈。新型體驗(yàn)項(xiàng)目成為目的地轉(zhuǎn)型升級所亟需，專注于提供消費(fèi)內(nèi)容的文旅新產(chǎn)品迎來發(fā)展契機(jī)。無人機(jī)外賣、AR秀、漢服營銷……傳統(tǒng)景區(qū)新玩法越來越多，令我們充滿期待。

無人機(jī)外賣現(xiàn)身景區(qū)

出餐后最快5分鐘送達(dá)

在5A級旅游景區(qū)吃到有“鍋氣”的美味是種什么體驗(yàn)？深圳游客就體驗(yàn)了一回外賣“黑科技”，在景區(qū)內(nèi)動動手指訂好外賣，商家出餐后無人機(jī)5分鐘左右就能將套餐送到手邊。

無人機(jī)配送和5G通訊技術(shù)一樣，是當(dāng)下炙手可熱的高科技創(chuàng)新方向之一，特別是隨著《“十四五”航空物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》中明確提出“支持無人機(jī)物流探索”，無人機(jī)配送發(fā)展進(jìn)入快車道。

2022年10月28日，深圳世界之窗與錦繡中華兩家5A級景區(qū)宣布與美團(tuán)無人機(jī)達(dá)成合作。10月28日至11月6日開啟全國首家景區(qū)快閃無人機(jī)便利店。活動期間，景區(qū)內(nèi)游客足不出園，即可品嘗到各式美味佳肴，且配送時間僅需5-8分鐘。景區(qū)內(nèi)設(shè)立的無人機(jī)降落點(diǎn)，僅占用3-4平方米的空間，在正常狀態(tài)下，可為游客提供周邊3公里半徑內(nèi)的商品，配送時間最長15分鐘。

游客在景區(qū)內(nèi)取餐

去年國慶黃金周期間，外賣成了不少人“空箱旅行”的神器。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶假期送往景區(qū)露營地的外賣訂單量同比增長超過兩位數(shù)；此外，露營相關(guān)商品銷量同比去年增長215%，便攜式燒烤爐、驅(qū)蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品，燒烤架、飛盤等銷量同比去年增長十倍以上。

那么什么樣的景區(qū)適配無人機(jī)配送項(xiàng)目？

有一個先決條件就是，景區(qū)所在城市對無人機(jī)飛行有較高的包容度。無人機(jī)配送在國內(nèi)尚未建立完善的法律法規(guī)，這就使得城市管理者對這一新興產(chǎn)業(yè)的態(tài)度尤為關(guān)鍵。深圳世界之窗和錦繡中華之所以能夠成為無人機(jī)外賣的首吃螃蟹者，與深圳對無人機(jī)配送產(chǎn)業(yè)的大力支持有直接關(guān)系。

2018年，《深圳地區(qū)無人機(jī)飛行管理實(shí)施辦法（暫行）》公布，該辦法對無人機(jī)進(jìn)行分類管理，劃設(shè)相應(yīng)飛行空域，配套推出全國首個軍地民共建的無人機(jī)綜合監(jiān)管平臺。2019年，《深圳市民用微輕型無人機(jī)管理暫行辦法》正式施行，大大簡化各類無人機(jī)審批流程。

此外，深圳有一套民航局無人駕駛航空器空中交通管理信息服務(wù)系統(tǒng)（UTMISS系統(tǒng)），使得深圳60%-70%的區(qū)域都被劃為適飛區(qū)域（行業(yè)俗稱“綠區(qū)”），絕大多數(shù)消費(fèi)級無人機(jī)不需要申請，想飛就飛。

就景區(qū)本身而言，城市周邊客流量巨大、景區(qū)商業(yè)供給力不足、對新技術(shù)有很強(qiáng)接納能力的景區(qū)將是首選。特別是滑雪場、主題公園、郊野公園、休閑度假酒店、休閑娛樂街區(qū)、自然及人文類風(fēng)景名勝區(qū)等。

AR秀煥活文旅世界

打破傳統(tǒng)內(nèi)容體驗(yàn)

近幾年，資本對AR的追捧已經(jīng)遠(yuǎn)超VR。根據(jù)陀螺研究院數(shù)據(jù)，2022年全球AR領(lǐng)域融資并購金額達(dá)到了141.1億元，融資并購事件達(dá)到了89起。而根據(jù)外部調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2028年AR市場規(guī)模將達(dá)到977.6億美元。

即便細(xì)化到文旅產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模也不容小覷，特別是在政策的大力推動下。去年國家五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃(2022-2026年)》，其中就提到“鼓勵一 二級博物館、具有條件的旅游活動場所設(shè)置沉浸式體驗(yàn)設(shè)施設(shè)備。”這也為VR/AR的落地應(yīng)用提供了指導(dǎo)性的意義。

2022年，不少AR秀和各地旅游地標(biāo)結(jié)合的視頻火遍網(wǎng)絡(luò)。各地熟悉的建筑地標(biāo)附上魔幻的光影特效，令觀眾有一種打破了現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界的新奇感。然而，所有在屏幕上觀看AR秀的觀眾都會感慨一聲：“要是在線下也能親眼見到，那該多好啊！”

對于旅游景區(qū)和旅游目的地來說，線上的AR秀僅僅是起到營銷宣傳的效果，如果真正能在線下實(shí)現(xiàn)“所見即所得”，那無疑是打開了景區(qū)游玩和體驗(yàn)的全新維度。

2022年5月，三星堆博物館推出MR（混合現(xiàn)實(shí)）導(dǎo)覽電影《古蜀幻地》，游客佩戴AR眼鏡即可欣賞到三星堆眾多文物周圍亦真亦幻的場景：一群“古蜀人”正圍繞著博物館鎮(zhèn)館之寶—青銅神樹展品做“祭祀”，天上的三足金烏環(huán)繞神樹“飛翔”，地上一只神獸“小龍”時而歡快躍起，時而匍匐在主人面前。

AR能讓文旅體驗(yàn)更上一層樓，此前操刀的一些AR文旅項(xiàng)目已經(jīng)得到市場以及用戶的驗(yàn)證，可以預(yù)見，隨著未來AR技術(shù)的突破以及硬件出貨量的增加，文旅行業(yè)中這類AR體驗(yàn)數(shù)量會再翻幾個數(shù)量級，甚至成為標(biāo)配。

漢服約拍火爆“破圈”

揭秘文旅景區(qū)的漢服營銷產(chǎn)業(yè)鏈

近期，抖音官方發(fā)布數(shù)據(jù)，根據(jù)POI打卡數(shù)排序，洛邑古城為國內(nèi)最受歡迎的熱門漢服打卡地TOP1。

洛邑古城項(xiàng)目經(jīng)理講述：2023年春節(jié)期間，洛邑古城迎來井噴式“旅游復(fù)蘇”，入園流量突破了100萬，同比去年的27萬人，翻了快4倍，同時，70%的入園游客都是90后、00后，其中有超過60%的年輕人都是為了來洛邑古城拍一組漢服照。

不止洛邑古城，西安的影視同名IP“長安十二時辰”街區(qū)和大唐不夜城、北京的故宮、杭州的西湖，都是具有古風(fēng)古韻、適合漢服拍攝的古都街區(qū)，甚至蘇州、南京等地還是漢服制衣的發(fā)源地和發(fā)達(dá)地，聚集了十三余、七月夕等知名漢服品牌。

近兩年，河南衛(wèi)視中國節(jié)日“奇妙游”系列節(jié)目火爆全網(wǎng)，洛邑古城是這一系列中的網(wǎng)紅地標(biāo)，從前年開始，在《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《元宵奇妙游》的節(jié)目中，洛邑古城都是穿越之旅的首站。《七夕奇妙游》中唐代的民間市集，就在洛邑古城新潭邊、宴天下酒樓門前的觀潭巷。

其次是地方文旅的思路規(guī)劃從單點(diǎn)效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧尚?yīng)。早期文旅靠一個點(diǎn)帶動一座城，近兩年從影視IP《風(fēng)起洛陽》綜藝IP《登場吧洛陽》開始，地方文旅開始加深文旅融合。今年春節(jié)，隋唐洛陽城景區(qū)將應(yīng)天門、明堂、天堂和九洲池景點(diǎn)串聯(lián)，打造大型沉浸式體驗(yàn)活動。在抖音，“歷歷山河”通過原創(chuàng)BGM“你要寫洛陽就不能只寫洛陽”帶火了應(yīng)天門，老君山也憑借“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴”BGM下的雪景爆紅網(wǎng)絡(luò)，被吸引來的游客，同樣也會集聚人氣地標(biāo)“洛邑古城”。最重要的是洛邑古城的差異化定位。洛陽文旅對于洛邑古城的定位以“夢里隋唐，盡在洛邑”為主題，著重推出唐風(fēng)市集夜游場景。

“破圈”的漢服經(jīng)濟(jì)讓傳統(tǒng)文化走入更多消費(fèi)場景，如今，地方文旅也在創(chuàng)新古風(fēng)劇本殺、古裝宴飲、古風(fēng)市集等主打漢服元素的沉浸式體驗(yàn)，吸引更多圈外人“入坑”，為國風(fēng)營銷帶來更大想象空間。

文章來源：巔峰智業(yè)