談及鄉村旅游的模式與案例，一個繞不開的地方就是浙江，近年來，浙江的鄉村旅游產業一直走在全國前列，能夠當做示范標桿的鄉村旅游案例比比皆是，產業規模一路攀升，旅游業也成為浙江鄉村振興的支柱產業之一。
僅從數據來看，浙江擁有全國鄉村旅游重點村鎮54家，民宿1.98萬家，就業人數超15萬，2022年度實現經營總收入514.6億元，全省農民收入中旅游貢獻率為11.5%，且休閑農業和鄉村旅游產業規模超千億，這些年浙江鄉村旅游為何能一路狂飆？首先我們先看下這兩個案例。
一樣的鄉村旅游
不一樣的鄉村運營
余村，兩山理論的發源地。
上世紀90年代初，余村炸山開礦、建水泥廠，迅速成為安吉有名的富裕村，財富的背后付出了沉重的環境和安全代價。2003年至2005年間，浙江全面啟動生態省建設，余村相繼關停了石礦和水泥廠，但村集體經濟收入因此急轉直下。
2005年，習近平同志到余村調研，強調“綠水青山就是金山銀山”，在政府的支持下，余村開展植樹護林、復綠礦山、修復水庫等行動，大力修復生態環境，全面系統改造提升人居環境。村里結合村莊規劃，提出了“生態旅游、生態居住、生態工業”三區規劃設想，鼓勵村民積極發展農家樂，發展竹產業，同時，開展招商引資，發展壯大村級集體經濟，余村的景象也從“山是禿頭光，水成醬油湯”變成了“人在余村走，就在畫中游”。
當然，余村鄉村旅游產業也隨著市場需求改變而不斷拓展更新，2020年為了豐富旅游形態和產品，余村聯動天荒坪鎮和銀坑、馬吉、橫路、山河4個村，構筑“1+1+4”抱團發展格局，引入了咖啡館、主題民宿、文創體驗館等新業態；2022年5月，余村大景區建設正式啟動，合力打造世界級旅游景區。
余村以旅游產業帶動經濟增長的成效顯著，2021年，余村全年的游客量近90萬人次，旅游收入近4500萬元，村集體收入超過800萬元，村民人均收入達6.1萬元，并且還獲評世界最佳旅游鄉村。
而浙江安吉魯家村更像一個逆風翻盤的案例。
一個鄉村發展旅游要么有風景名勝、特色文化，要么有古村落建筑、特色民俗，而最初的魯家村可謂“一窮二白”。
改變發生在2011年，浙江開始全面實施美麗鄉村建設五年行動計劃，魯家村完成了簡單的村莊綠化、村道硬化和污水治理等環境治理，極大改善了村莊人居環境，為后續發展打下良好的底子，鄉村旅游起步離不開資金支持，該如何撬動各方資本的支持呢？
2011年，魯家村成功獲得了“美麗鄉村精品村”稱號，配套獎勵資金357萬，后期魯家村整合各級有關交通、河道、環境整治及涉農政策和項目，從2013年-2016年，魯家村共獲取項目資金1700多萬元。
政策資金顯然是不夠的，魯家村為了發展，發動鄉賢捐款獲得資金300萬元，同時利用村里原有的村委會辦公樓，建起了20幢商住樓，半賣半租得到300多萬元收入，同時依托村集體流轉土地8000畝，撬動20億社會資本進入魯家發展。
有了資金以后怎么發展鄉村呢？正巧2013年中央一號文件提出“家庭農場”的概念，魯家村引入專業的文旅企業，共同組建開發公司，村集體占股49%，社會企業占股51%，構建“公司+村集體+家庭農場”的模式，通過市場化運作，讓田園變景區、資源變資本、農民變股民，三方共同建設并實現利益共享，帶動一、二、三產業融合發展。
根據規劃，魯家村將原本拋荒的土地通過流轉的方式租給農場主，再結合每個地塊的功能和特色，建設了18個差異化的家庭農場，并花費3000多萬元打造了一條長4.5公里的環村觀光線路。游客乘小火車開啟農場觀光之旅，既能飽覽全村的自然風光，又能抵達各家農場，體驗采茶、果蔬采摘、越野賽車等項目的樂趣。
一系列改變之后，魯家村村集體經濟收入從2011年的1.8萬元到2019年的490萬元，人均收入從2011年的14719元到2019年的42710元，村集體資產從2011年的不足30萬發展到如今的2.9個億。
政策扶持
是鄉村旅游發展的基礎
無論是烏村還是魯家村，浙江鄉村旅游的發展離不開政府的支持。
早在2003年，浙江省就作出了實施“千村示范、萬村整治”工程的重大決策，不斷提升鄉村的環境與景觀、設施與服務、產品與業態、治理與保障水平。據統計截止2019年，浙江省省級財政、市縣財政累計投入村莊整治和美麗鄉村建設的資金分別超過600億元、1200億元。
到2017年6月，浙江省提出大力發展全域旅游、積極培育旅游風情小鎮、推進萬村景區化建設，提升發展鄉村旅游與民宿經濟，開啟“萬村治理”向“萬村景區化”的發展，并且協同文旅農等多部門共同推進，省文旅廳與省農辦牽頭制定《浙江省萬村景區化五年行動計劃（2017-2021年）》以及相關指南、管理辦法，明確目標、分解任務、落實政策；設區市文旅局為責任主體，全面負責萬村景區化工作；縣（市、區）文旅部門負責基層輔導、組織初評，鎮（鄉、街道）相關部門負責組織與申報。
針對鄉村旅游發展，浙江各地市、縣（市、區）也有一定的獎勵政策，例如對全國鄉村旅游重點村鎮分別出臺了10萬元至100萬元不等的資金。
為了進一步規范鄉村旅游市場，今年浙江也發布了《浙江省鄉村旅游促進辦法》，將于5月1日起正式實施，重點對鄉村旅游新業態的安全問題，明確經營要求、細化標準，填補鄉村旅游新業態監管空白
可持續發展
離不開多方參與
浙江鄉村旅游的成功除了政府支持以外，也源于多方參與。
首先是農民，鄉村旅游是為了緩解“三農問題”，農業是核心、農民是主角，缺少與脫離任何一方都不行，農民主動參與、共享收益才能推動鄉村旅游的可持續化發展，并且農業也是鄉村旅游的關鍵一環，例如“余村農耕”開發了油、米、茶、筍、菌干等五種類型的產品，打造了“余村油禮”“余村大米”等系列產品IP，通過構建游客賞景、農事體驗、品嘗和購買為一體的農旅融合產業閉環，提升余村農業品牌影響力和農旅產品附加值。
其次是引入社會資本，一能緩解鄉村發展的資金壓力，二可以通過社會資金帶動擴大有效投資。
最后是引進專業的團隊，通過頂層設計，可系統整合鄉村資源，打造差異化業態，避免內部競爭，依托品牌打造、活動策劃等進一步擴大鄉村旅游的經濟效益。
除了上述原因之外，浙江的經濟實力、地理位置等都是不可忽略的因素，總而言之，浙江鄉村旅游之所以能一路狂飆是多方因素共同作用的結果，但頂層設計、特色打造、業態規劃、商業模式等內容非常值得大家去借鑒學習。
文章來源：CTDU中旅聯
