隨著《明星大偵探》等推理綜藝的走紅，劇本殺成功出圈，成為備受年輕人追捧的娛樂社交新寵。在筆者看來，劇本殺不僅是一種全新的游戲形式，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目，有知識科普、娛樂解壓、社交互動、心靈療愈等多重特點。
據《2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀及消費行為調研分析報告》數據顯示，2021年，中國劇本殺市場規模達到170.2億元。不僅如此，文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中，也明確提出“發展沉浸式業態”，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。
無論從市場需求還是政策扶持方面看，劇本殺可謂前途無量。
搶占資本市場
劇本殺再迎融資熱
據不完全統計，2022年以來，至少10家以上品牌獲得資本青睞，其中就包括玖號房、NINES推理館、偵偵日上、推理大師、劇元科技、密境科技、驚人院等品牌，且多家品牌融資金額達數千萬級別。
從融資事件來看，劇本殺的潛在市場價值，已經吸引不少資方的加注，而且對于未來開發建設方面，十分看重劇本殺的技術化、規模化、IP化等產品特征，重點用于平臺搭建、數字化建設、技術開發、內容創作、團隊擴張、市場推廣等多個建設內容，行業連鎖化趨勢已然顯現。
可以預見，傳統模式下的市場份額正逐漸被大型連鎖劇本殺機構瓜分，單一的盈利模式越來越難以為繼，行業發展已從“藍海風口”過渡到“紅海廝殺”階段，在此背景下，“劇本殺+”成為行業良性發展的全新方向。
劇本殺升級“劇本殺+”
打造沉浸式娛樂破圈消費體驗
隨著行業的不斷探索，業態的轉型升級，劇本殺為尋求轉型的空間合作方帶來新的玩法，成為傳統的消費業態尋求出路的全新嘗試，“劇本殺+”的模式的可行性以及與其他業態整合的可能性凸顯，如“劇本殺+文旅”“劇本殺+商業綜合體”“劇本殺+博物館”“劇本殺+品牌營銷”“劇本殺+游戲”“劇本殺+餐飲”等新型體驗式消費場景。
劇本殺+景區
隨著劇本殺市場的不斷擴大，沉浸式文旅大行其道，越來越多文旅從業者加入其中：2021年11月，推理大師聯合同程旅行、滕王閣景區共同推出《宴游飛閣》原創劇本殺，將大型古裝沉浸式娛樂體驗落地景區。2022年4月25日，“零零幺”推理社與下司古鎮合作的大型實景劇本推理游戲《下司疑云》正式“發車”……劇本殺正讓沉浸式文旅成為現實，讓景區更加趣味化、年輕化、并帶動了相關業態的發展。
下司古鎮劇本殺場景圖
# 橙愿文化&無錫拈花灣景區
在沉浸式文旅的熱潮中，橙愿文化可謂行業佼佼者，其打造的沉浸式劇本殺品牌-NINES推理館在北上廣深杭渝等多地斬獲好評/熱度第一的桂冠。目前，橙愿文化加速擴張，業務版圖延伸至沉浸文旅、沉浸商業、電影游戲等多個模塊，在國內已落地及正在開發的項目包括《開元名都酒店?兩天一夜》《揚州?綠楊旅社》《無錫?拈花灣》《西湖文旅?夢幻西游沉浸主題樂園》等。
2022年8月15日，NINES推理館攜手美團酒店在無錫拈花灣景區，開啟了文旅親子向研學新模式—《拈花歷險記》沉浸式互動解密游戲。其以景區內客棧為主場景，融合了手抄、手作等中國傳統文化藝術體驗，建立拈花灣沉浸式體驗IP宇宙。
在近2個小時的體驗中，家長和小朋友可通過共同完成解謎任務，實現寓教于樂的目的，并可深度游玩拈花灣景區。在同質化問題嚴重的文旅市場中，拈花灣作為親子文旅的新產品，以劇本殺為契機，帶來家庭出游的新解法。
劇本殺+商業綜合體
在劇本殺熱潮下，購物中心瞄向年輕人心緒，積極探索劇本殺新玩法，并將劇本殺創新性融入營銷活動當中，掀起極具破圈效應的文化狂歡，催動消費者與項目產生更為直接的情感紐帶。如溫州萬象城曾與底謎肆·MISI沉浸式劇本探索社共同創作了“熱血跑團劇本殺”，在商場內設立試煉點，玩家使用相應技能通關。而部分購物中心也嘗試以全實景沉浸式互動劇本殺的新形式為消費者帶來更強的社交娛樂方式。
# BOM嘻番里——北京首個ACG沉浸式劇本殺體驗商場
作為首個線下“元宇宙”主題商業的BOM嘻番里是北京首個ACG沉浸式劇本殺體驗商場，歷經三年的改造，其變身成為吃喝玩樂為一體的青年潮玩聚集地，覆蓋電競、動漫、音樂、美食等核心主題，融入定制化IP、元宇宙主題的體驗空間。
BOM嘻番里打造主題沉浸式商業強游戲機制，力圖讓人人皆玩家，將商業綜合體打造為大型“主題密室”，提供背景設定及玩法機制，讓目標人群在消費購物的同時，享受沉浸式體驗。其通過線上游戲+線下體驗的新模式，以興趣為引導，以商業為承載，通過故事線在商業中的鋪排，將社交、購物、消費、娛樂融為一體，讓傳統密室、劇本玩法破圈，節約改造成本，測試新劇本、新內容，打開更大商業空間。
BOM嘻番里團隊希望打造一個更適合年輕人消費、娛樂的新空間。沉浸解謎與商業的結合，這是一次創新，也是一次大膽的嘗試。
值得一提的是，近日，北外灘一家以沉浸式演藝、劇本殺密室為主題的新商業項目影夢里已部分開業。項目整體將于本月初正式開放，體量約1.2萬方，由原商業辦公配套改造為融合密室、演出、脫口秀、市集、藝術展和餐飲為一體的沉浸式次元空間，呈現場景打造電影化、業態配置去零售化、元宇宙概念植入、文商旅一體化。
劇本殺+博物館
站在文旅產業融合的風口，就要深刻理解沉浸式文旅的關鍵在于互動，因此，將沉浸式體驗、年輕化消費、巔覆性創意，用劇本殺串聯起來，就可以更好鎖定目標客群。
近年來，劇本殺嗅到了博物館自帶的“神秘、多元素、古老”等特色屬性，將劇本殺的背景設定在博物館中，增加其劇本的吸引力，并形成兩大模式。第一種是是博物館場館作為“劇本殺”游戲的實際載體；另外一種則是博物館授權IP給“劇本殺”商家，指博物館自身并不開展“劇本殺”活動，聯名或授權游戲公司開發相關的“劇本殺”劇本。
2021年7月長沙博物館聯合湖南省茶葉博物館圍繞“地宮寶藏——法門寺宮廷文物精粹”特展開發推出的劇本游。早前，江門市博物館以館藏史料中國致公黨領袖司徒美堂先生的文物和故事原型創新開發了廣東首家在博物館里玩的劇本殺《華埠風云》，一時成為江門市博物館的爆款產品。
洛陽博物館劇本殺
洛陽博物館繼推出《洛陽東風幾時來》劇本殺后，又在2022年國慶假期期間，推出《神秘客——文物守護計劃》活動，用“沉浸式實景劇場體驗+夜宿”的方式，為觀眾們提供了一場精彩絕倫的沉浸式實景劇場親子體驗。
總體來看，“劇本殺+博物館”能夠豐富傳統教育活動形式、盤活博物館傳統文化價值、提升觀眾的參觀興趣、拓寬博物館創收途徑，將成為一種賦能沉浸式文娛、覆蓋全年齡段的線下社交文創產業。
劇本殺+游戲
劇本殺爆火也催動游戲行業如騰訊、網易、中手游、電魂等游戲公司加入劇本殺的賽道，拓展在年輕群體中的影響力，游戲IP和劇本殺的合作由此迎來雙贏的局面。在行業看來，游戲IP的劇本殺，能夠更好地挖掘IP價值，優化敘事方式，傳遞游戲價值觀，建立起用戶和角色的真正情感聯結，同時也能打通線上線下渠道。
如此前劍網三就開啟了全民共創劇本殺活動，鼓勵玩家進行劍網三劇本殺創作，并且也推出了劍網三IP的劇本殺。2022年，頂流IP《王者榮耀》《永劫無間》也紛紛推出了自家IP的劇本殺。
# 探案筆記@王者榮耀
作為獲得成熟IP授權的劇本內容創作方，探案筆記擁有近100個IP授權的品牌，IP內容以文學類、游戲類和影視類為主，文學類有與三體宇宙和劉慈欣合作的《三體》IP劇本產品，游戲類有受眾較多的《王者榮耀》、《天涯明月刀》等等。
其中，探案筆記與王者榮耀合作推出的《不夜長安·機關詭》劇本殺，是對王者IP的創新形式演繹，并取得了不錯的成效，讓手游和劇本殺實現了雙贏。
《不夜長安·機關詭》劇本殺
一方面，通過對游戲IP框架的深度挖掘，把官方劇情改編成劇本殺形式，在一個完整的時間段里，讓玩家通過扮演狄仁杰、李白、楊玉環、上官婉兒等角色，更加完整、沉浸地感知IP內容，解決了王者此前深受困擾的IP敘事問題。
中手游旗下經典 IP 《仙劍奇俠傳》的正版劇本《仙劍·參商別》在成都的展會上正式公開發行，劇本發布當天，相關意向企業突破500家。
《仙劍·參商別》
游戲公司加入劇本殺行業雖然不會對劇本殺帶來革命性的變化，但優質、有影響力的劇本猶如強心劑，可以加速行業品牌化進程，并帶來推廣途徑的變革，憑借游戲IP自身流量熱度實現破圈，擴大劇本殺品牌的影響力，增強用戶粘性，進而達到產業融合的可能性。
劇本殺+品牌營銷
隨著劇本殺的發展日益成熟，劇本殺跨界營銷也得到諸多品牌的青睞。據了解，2022年，肯德基、雅詩蘭黛、湊湊火鍋等知名品牌在這一年均推出了聯名劇本殺。
2022年4月，肯德基宅急送聯合飛豬推出“WOW桶探案解謎季”，點WOW桶玩線上劇本殺活動。同年5月16日，肯德基官博公布游輪劇本殺劇本角色，只需點擊訂單完成頁處的“贏游輪劇本殺”，就可以抽取線下游輪沉浸式劇本殺名額，參與實景互動劇本殺游戲。
肯德基 & 飛豬推出劇本殺
去年8月17日，NINES推理館宣布與湊湊火鍋推出火鍋劇本體驗活動，活動期間可獲得NINES推理館主題消費券、湊湊指定茶飲券和代金券等。而在11月底，知名護膚品、香水品牌“雅詩蘭黛”與稻草人旅行城市和周末生活品牌"開門去玩"合作推出了一條以森林劇本殺為主題的旅行路線，還可參與改編的《十里櫻花》劇本殺。
雅詩蘭黛定制劇本殺
劇本殺作為強內容向的互動游戲，能夠有效吸引年輕人圈層，自身已具備成為一個極佳品牌內容載體的天然屬性。而劇本殺與品牌合作的跨界聯名，往往能夠放大原創劇本為核心的圈層效應，打造爆款營銷，從而傳遞破圈的品牌心智。
結語
劇本殺作為內容產業，近些年來的發展可謂突飛猛進，但在發展中也難免會存在內容血腥暴力、經營場所存在安全隱患、產品質量良莠不齊、盜版橫行等問題，不過好在國家已經出臺相關政策法規予以監管，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局五部門發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》首次將“劇本殺”“密室逃脫”等近年來快速發展的劇本娛樂經營場所新業態納入管理。
當前，沉浸式娛樂體驗正成為年輕人的“新寵”，劇本殺提供了相應的社交場景，其獨特的娛樂形態、沉浸式的故事體驗、強吸引力的社交屬性，深受年輕消費者的喜愛。在筆者看來，沉浸式娛樂劇本殺企業應該注重打造高質量的內容、新穎有趣的玩法互動以及出圈的IP形象，并讓融入其中的各種業態能夠相互促進，實現共贏，形成商業閉環，從而推動行業良性發展。
文章來源：中購聯
