春季賞櫻
櫻花文化節IP
春季戶外活動火熱，在氣候、政策轉好的情況下，各地陸續開放相關參觀游覽、旅游項目。
以櫻花聞名的武漢大學近期開放了預約通道，武漢大學宣布社會公眾可進行實名免費預約入校賞櫻，預約進校時段為3月15日至3月27日，工作日每天預約限額1.5萬人，周末每天預約限額3萬人。并且在3月18日當天武漢大學設立了抗疫醫護賞櫻專場，當日不接受其他社會公眾預約。
櫻花的盛放，也讓各地推出了豐富的櫻花主題路線游。例如3月1日，為期一個月的第二十三屆櫻花節暨第八屆“圓通櫻潮”非物質文化遺產展在昆明動物園啟幕；3月15日，上海櫻花節將于顧村公園開幕，分為五大板塊，21項系列活動，除了賞櫻觀景，還有自營IP文創市集、汽車露營裝備體驗展、樂隊演出等活動。
日本賞櫻季將至，據其氣象株式會社公布的預測消息，東京的吉野櫻花將在3月18日開放，福岡、名古屋、大阪和仙臺等地陸續開花。隨著出入境的放寬，中國游客計劃赴日旅游。據攜程3月9日數據顯示，中國內地游客赴日本的機票預訂量環比2月首周增長超4成，酒店預訂量環比增長超5成。在賞櫻季期間，備受游客喜愛的溫泉和賞櫻為主的酒店預定量相比去年超4倍。
以目前的櫻花文化節來看，多是以自有IP為運營主力，推出賞櫻線路游、IP文創雪糕、IP文創市集，同時融入非遺展，增添文化氛圍，帶動周邊酒店、餐飲、玩樂的消費。隨著新文旅消費趨勢的展現，“露營+”也成為了戶外活動必不可少的一項體驗，例如汽車露營、咖啡露營、酒吧露營等形式。
行業熱點
露營經濟
說到露營，隨著春天的到來不少人選擇周末露營，據美團、大眾點評數據顯示，近兩周露營的搜索量同比上升450%，筆記數量增長300%。露營催生了“露營+”系列產品的同時，也拉動了相關崗位的增長。據央視財經消息，今年以來，浙江義烏的經營戶從年初便開始接露營設備的單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。
露營市場如火如荼，爆火的點在哪兒？消費客群是哪些？未來有哪些提升的空間？
外部原因：互聯網流量平臺、OTA對露營推波助瀾：流量平臺需要優質內容吸引流量，而露營的“低成本高出片”、“生活方式”販賣等屬性，正好符合了當下社會青年對于社交關注的需求。露營打破了單一的觀光旅游模式，為鄉村存量土地/物業資產提供了更具性價比、可持續發展的盤活模式，能夠帶動更具集群效應、更多元的旅游經濟。
2021年露營消費者中女性占比高達64%，女性已成為露營經濟中的核心決策角色。從年齡段來看，90后、00后占比僅次于收入穩定、家庭出游需求更高的80后，占比總消費人群42%。80后和千禧一代已成為露營圈的兩大“主力軍”。
露營產業能遍地開花，主要在于產業的輕資產運營優勢。中國營地市場總量規模在2021年已經達到300億，實現同比78%的高增長率。
隨著消費者需求的不斷細分，露營的場景將從傳統的“營地+景區”模式，逐漸細分為“露營+產業”模式，實現從“形式輸出”向“內容輸出”的轉換。優秀的露營產業企業將結合更加細分的場景進行深度的、專業的跨界融合，并且形成一定的品牌IP及品牌影響力，進而從“魚龍混雜”的競爭市場中脫穎而出。
熱門領域的
迭代與跨界發展
從春季賞櫻而展開的系列IP主題活動，拉動出行、酒店、餐飲、文化IP的經濟增長，再到火熱的露營產業，或許會催生更多新的“露營+”，以及進行跨界融合的新產品。它們的發展是文旅行業最新最前沿的風向標，代表了文旅業最新的消費熱點和投資趨勢，但熱門領域不可能一直都是關起門來發展，在研究自身如何迭代發展的基礎上，還需要找到與自身融合、進行跨界發展的新機會。
文章來源：旅游地產觀察
