瘋狂的五一背后，旅游業(yè)的冷與熱

憋了三年，今年五一旅游市場迎來了井噴式爆發(fā)，全國火車站場景堪比春運(yùn)，各地大大小小的景區(qū)都開啟了“人從眾”模式，多地旅客客流量接連突破歷史紀(jì)錄。相對于過去，今年五一旅游市場又有哪些變化？

長線游再次迎來高峰

游客走得更遠(yuǎn)、停得更久

此前，周邊游、近郊游扛起了旅游市場大半壁江山，如今這一趨勢終于改變了。今年五一作為春節(jié)后首個(gè)較長假期，大家都想走得更遠(yuǎn)，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。

據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì)，五一假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%；跨省游客比例達(dá)24.5%，較去年同期提高15.5個(gè)百分點(diǎn)；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個(gè)百分點(diǎn)。假日期間一日游游客占比較去年同期下降6%，停留2天以上的游客占比則提升了9.55%。

多家OTA數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示了這一點(diǎn)，攜程上五一假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638km，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年來巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平，跨省酒店預(yù)訂占比超7成。五一國內(nèi)游十大長線游熱門目的地包括：云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。

出境游雖受航線和階段性成本上漲等因素尚未全面釋放，但正處于需求加速恢復(fù)的曲線上，呈現(xiàn)量升價(jià)跌趨勢。飛豬平臺上，“五一”出境游的預(yù)訂量創(chuàng)下新峰值，相較今年春節(jié)假期增長200%以上，泰國、馬來西亞等地成為最受歡迎的目的地。攜程平臺上，五一內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。

游客群體日趨年輕

消費(fèi)水平整體降低

攜程數(shù)據(jù)顯示，從年齡分布來看，截至4月19日的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期00后游客訂單占35%，90后占30%，80后占26%，00后首次超越90后成為假日旅游的主力軍。

雖然五一旅游人數(shù)創(chuàng)新高，但人均消費(fèi)為540.4元，比2019年同期的603.4元低了約10%，旅游消費(fèi)水平的降低可能是以下原因。

一是因疫情沖擊，很多人的收入水平和消費(fèi)信心都受到了影響，對于旅游支出更加理性和節(jié)儉，此前“反向旅游”“特種兵式旅游”的火熱就顯示了這一趨勢，所以五一期間很多人會選擇在網(wǎng)上預(yù)訂優(yōu)惠套餐、參加團(tuán)購活動(dòng)、使用積分兌換等方式節(jié)省旅游開支；二是源于“旅游市場下沉”，“五一”期間五線城市旅游訂單較2019年增長了157%，而下沉市場的消費(fèi)水平較一二線城市更低，因此拉低了整體的人均消費(fèi)；三是源于部分省市為了吸引游客，推出了一些優(yōu)惠舉措，例如發(fā)放文旅消費(fèi)券、景區(qū)門票減免等，降低了游客總體消費(fèi)。

跟著美食去旅游

“進(jìn)淄趕烤”成頂流

多家線上旅游平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美食已成為影響旅游行為決策的關(guān)鍵因素之一，而這個(gè)五一的旅游市場，美食的重要性愈發(fā)凸顯。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比增長57.9%。全國示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長121.4%和87.6%。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，在各個(gè)消費(fèi)類別中，餐飲行業(yè)的消費(fèi)增長最為明顯，同比去年增長超過50%，假日支付筆數(shù)同比去年增長230%，消費(fèi)金額同比去年增長200%，同比2019年則增長了70%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國餐飲消費(fèi)規(guī)模比2019年增長92%，部分餐廳重現(xiàn)排隊(duì)等位超過1000桌的火熱態(tài)勢。

其中不得不提就是持續(xù)霸屏社交平臺的淄博了，憑借“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”，五一假期淄博各大旅游景點(diǎn)吸引來自全國各地的游客逾12萬人次，創(chuàng)下了近10年來的客流量最高記錄，八大局便民市場、牧羊村燒烤等網(wǎng)紅打卡地持續(xù)火爆，網(wǎng)友將這一現(xiàn)象調(diào)侃為“赴淄趕烤”。淄博的火熱還在國內(nèi)掀起一陣“燒烤熱”，同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽、徐州也登上五一假期熱門“燒烤目的地”前五，“西昌燒烤”熱度大漲250%。

當(dāng)然，為一道美食奔赴一座城的地方并非只有燒烤。數(shù)據(jù)顯示，江門、淄博、柳州、自貢、潮州、汕頭、延吉等以美食為特色的小城住宿預(yù)訂量較往年增幅明顯。潮州、汕頭“五一”期間住宿預(yù)訂量較2019年同期上漲1200%。

露營越來越?jīng)?/span>

景區(qū)越來越卷

前兩年，在所有OTA平臺發(fā)布的各個(gè)假期旅游數(shù)據(jù)中，露營絕對是“一騎絕塵”，而這個(gè)五一旅游火了，露營也從旅游榜單中“隱身”了。

主要是因?yàn)殡S著旅游全面放開，消費(fèi)者的出游的選擇日趨豐富，露營不再是唯一的選項(xiàng)了，整體市場熱度開始下降，據(jù)媒體報(bào)道，今年以來露營商家生意兩極分化嚴(yán)重，特色化、內(nèi)容豐富的營地商家生意依然紅火，但有的商家即便價(jià)格更低依然門庭冷清，原因在于部分營地當(dāng)初只是為了賺快錢而匆匆上馬項(xiàng)目，在露營需求熱度降溫后，這些營地活動(dòng)少、客群復(fù)購率低等運(yùn)營短板便逐步暴露，所以今年全國各地都陸續(xù)有露營基地退出市場。

與此同時(shí)，酒店、景區(qū)雖然終于“熬”出了頭，但是為了吸引游客，玩法越來越卷，逐漸演變?yōu)檠莩觥⑼鏄贰㈦姼偂⒉惋嫛h服、旅拍、展覽等多種體驗(yàn)元素綜合體，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，包含演出、電競、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品受到青睞，預(yù)訂量同比增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)+X”商品預(yù)訂量同比增長超10倍。

文章來源：CTDU中旅聯(lián)