夜宵美食、聚會娛樂、出行游玩等夜間文娛活動在中國的發展可以追溯至唐宋時期——開放夜市，放寬或取消“宵禁”，從這一貫穿時間長河的沿革中也可窺得國人對夜間活動古今不變的熱情。
三年疫情的政策管控和環境風險束縛了這種夜間消費熱情，而在2022年12月新的疫情防控政策出臺之后，我國疫情防控作出政策性調整，意味著環境束縛逐漸解綁和消除，夜間活動恢復自由狀態，夜間經濟也有望重回疫情前狀態，甚至被寄予厚望，再創夜間經濟“火熱”新高度。
夜間經濟穩步恢復之際，為客觀反映夜間活動消費者意向及需求，艾媒智庫聯合草莓派網民行為調查與計算分析系統，開展主題為“中國夜間經濟消費行為洞察調研”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解我國夜間經濟市場的消費群體、消費意愿和市場趨勢。本次參與調研的受訪者中，有57.6%的消費者偏愛夜間活動以尋求身心放松，有20.6%的消費者會主動組局或接受親友夜間活動邀請，初步可見夜間經濟市場火熱程度。
淄博燒烤全網爆紅 “天時地利人和”
夜間經濟潛力極大釋放
據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2016年以來中國夜間經濟規模快速增長，截至2022年，中國夜間經濟規模達378052.3億元。為了刺激消費，中國各地政府對夜間經濟的扶持力度不斷加大，同時，夜間消費場所的增加以及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經濟的發展規模將持續增長。
另外，據艾媒商情輿情數據監測系統顯示，自2021年7月以來，中國夜間經濟的熱度指數保持較高水平，出現幾次高峰值，其對應事件大多為各地政府出臺相應政策規范和鼓勵夜間經濟發展。
近期在各網絡平臺討論度很高的“淄博燒烤”，就是夜間經濟在政府支持和鼓勵下活力重燃的一例鮮活證明。iiMedia Research調研顯示，2023年中國居民對燒烤城市“淄博”的關注情況，超九成受訪者對于淄博都表示“熱度火爆，有關注到”。
從幾乎沒有討論度和記憶點、網絡可見性低薄的N線小城，淄博憑借其獨特的齊魯風味燒烤和童叟無欺的營商環境，俘獲了眾多網友的“胃”和“心”，躍升成為近期各社交媒體平臺當之無愧的“網紅城市”、“城市頂流”，收割了眾多旅游者和夜間活動愛好者，全國人民紛紛開啟對淄博燒烤的“媒介朝覲”之旅。
這不僅點燃了淄博當地的夜間經濟活力，并將其夜間經濟潛能釋放到了山東本省的臨近城市以及其它異省城市，某種程度上可以說，夜間經濟的“星星之火”已經點燃，夜間經濟的燎原之勢有待后續更多城市、文旅局和相關商家共同助推、助燃。
熬夜娛樂黨社牛應酬黨眾多
夜間經濟市場需求可觀
近些年來，熬夜常態化問題屢屢得到大眾的關注和討論，但更多是從身心健康等生理角度進行討論，與此同時需要關注的是，熬夜問題不只有健康向度，也有社會經濟面向值得考量——當我們進行熬夜時，同時會伴隨有夜間活動和夜間消費。
據iiMedia Research（艾媒咨詢）調研顯示，57.6%的受訪者表示自己是“熬夜娛樂黨”，偏愛夜間活動，20.6%的受訪者表示自己是“社牛應酬黨”，會主動組局或接受親友夜間活動邀請，21.1%的受訪者則是“早睡養生黨”，一般不進行夜晚活動，即近八成用戶有夜間活動的需求。消費者側的這種旺盛需求，一定程度上可以反映出夜間經濟市場的潛力之大和未來可期的發展前景。
旺盛的夜間活動需求能驅動多大的夜間活動供給，能撬動多大的夜間經濟市場動能，有待更多政策傾斜創造更多可能性，也有待更多商家入局給出答案。
夜間娛樂方式愈加豐富 夜宵美食選擇多樣
夜間經濟呈多模態發展
夜間經濟是經濟發展的新增量，夜間經濟的消費者不僅有助于拉動本地居民的內需，還能延長外地游客、商務辦公者等的留存時間，帶動當地經濟發展。
近幾年來，以娛樂、美食為主，觀演、運動、旅游為輔的夜間經濟呈多模態發展。娛樂方式和文娛消費愈發豐富和多樣，在KTV、演唱會、夜場電影等傳統娛樂方式之后，衍生了深夜直播、劇本殺、密室逃脫、脫口秀、livehouse、飛盤、星空露營等受到Z世代追捧和喜愛的新夜間娛樂方式。
以露營行業為例，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模呈現逐年上升的趨勢，露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。2021年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，帶動市場規模為5816.1億元。露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，如家具家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。
每一種娛樂方式的興起驅動都是一個行業甚至一個新的產業的發展和壯大，而這會對豐富夜間經濟市場供給、創造新的經濟增長點和推動國民經濟持續健康發展有著深遠和持久的影響。
文娛消費多樣態發展的同時，燒烤、火鍋、螺螄粉等各類美食宵夜也突破地域美食限制，俘獲了遍布全國范圍的眾多消費者。數據顯示，2022年新生代夜間餐飲消費美食最偏好于燒烤，喜愛程度為72.4%，其次還有小吃快餐、火鍋、奶茶飲品等。
各地區、各類型、各風味的夜宵美食的“破圈”，既反映了中國地大物博幅員遼闊的地區多樣性，更象征著各地區破解夜間經濟密碼會有不一樣的智慧方案。各地區的共同參與和各有特色的營銷方案，才會創造出多模態、各具特色的夜間經濟，夜間經濟的生命力也會因此更為健康和可持續。
政策放開之后 演唱會、livehouse、脫口秀等
現場演出市場火熱，帶動周邊消費
疫情政策調整之后，“萬人空巷”、“供不應求”的市場復蘇奇觀，便發生在演唱會、livehouse、音樂節、脫口秀等現場演出市場。據中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺監測數據顯示，僅“五一”假期期間，全國營業性演出就超過了3萬場，票房收入15.19億元，較去年同比增長962.2%，觀眾人數高達865.49萬人次。
近幾個月來，多位國內歌手及樂隊組合的演唱會即使在多個城市都有進行售票和巡演，但仍頻繁出現一票難求、黃牛票緊俏的現象。周杰倫7場演唱會共14萬張門票瞬間秒空；五月天6場近30萬張門票放票即售罄，一票難求已成常態。這些現場演出活動場場火爆的同時，也帶動了周邊餐飲、住宿等夜間經濟活動的連帶性火熱和間歇性供不應求。
多樣的線下演出市場中，脫口秀借助《脫口秀大會》《吐槽大會》等線上綜藝節目和相關脫口秀藝人的出圈，實現了對線下脫口秀演出市場的反哺，成為新的熱門線下娛樂活動，北京、上海、廣州、長沙、西安、青島等多地的脫口秀線下演出市場發展規模都相當可觀。但值得注意的是近期某脫口秀藝人不良言論暴雷之后，不僅本人受到有關部門相關懲處，也連帶笑果文化作為頭部脫口秀公司深陷輿論風波。
目前，在笑果文化小程序上已無法搜索到任何城市、任何日期的演出門票。北京、上海等多地脫口秀演出市場已受到較大波及頭部公司遭遇發展危機，脫口秀線下演出市場是否重組及其未來如何發展有待進一步觀察。
夜間經濟“春風”已至 如何乘風夜間經濟
需要更多想象力和主動權
近期以來，燒烤小城淄博的一夜爆紅，其領銜起一陣強勢的夜間經濟“春風”，除了燒烤，五一期間，淄博還以“燒烤+”理念打造了多元化文旅產品，舉辦文化旅游節、美食音樂季、篝火晚會、花朝節等特色活動，不僅消費者，產、學、研、政等各界也都對由淄博引領的夜間經濟討論頗多，可以說淄博讓各地各行業見證了夜間經濟的強勢之風。
目前淄博依然很“熱”，對于淄博而言，燒烤的“爆火”為其提供了機遇，但如何抓住機遇、拼出特色，把“流量”轉化為“留量”，如何乘夜間經濟之風實現經濟效益的豐收，需要更多的想象力和主動權，這將決定夜間經濟的這陣“春風”可以吹多久，惠及多大范圍。
夜間經濟作為一種經濟形態，早已經從最初的夜市轉變為包含“吃、游、購、娛、體、學”等多元化夜間消費模式，縱然各地的夜經濟為當地發展帶來了機遇，但也存在著一些問題，比如夜市的監管，食品衛生情況，城市環境等等，針對當前存在的問題還需要當地有關部門及消費者共同努力，擦亮城市“名片”，讓“夜經濟”點亮城市生活！
文章來源：艾媒咨詢
