商業(yè)人應(yīng)該關(guān)注，這幾個“市集型零售”業(yè)態(tài)

市集型零售是近年來興起的一種零售模式，以打造獨(dú)特而多樣化的空間為特色，吸引了越來越多的消費(fèi)者。與傳統(tǒng)的單一品牌店鋪相比，市集型零售將多個品牌、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品匯聚在一個共享的空間內(nèi)，創(chuàng)造出豐富多樣的購物體驗。

這種模式突破了傳統(tǒng)零售的邊界，為消費(fèi)者提供了更多的選擇和社交互動的可能性，也為品牌和創(chuàng)業(yè)者提供了更多的展示機(jī)會。具有很強(qiáng)的創(chuàng)意性和氛圍感。

今天我們列舉4個各具特色“市集型”零售店的案例。

蔥蔥商店

提供禮物靈感的中國新消費(fèi)品牌買手百貨

蔥蔥商店開在上海豫園，于去年10月正式開業(yè)。以其獨(dú)特的空間設(shè)計和布局吸引了大量的年輕消費(fèi)者。蔥蔥商店希望讓中國文化與創(chuàng)意零售交流碰撞，呈現(xiàn)中國消費(fèi)品牌的生機(jī)與態(tài)度。

蔥蔥商店的空間設(shè)計注重營造輕松、舒適的氛圍。采用開放式設(shè)計風(fēng)格，將店內(nèi)空間劃分為不同的區(qū)域，每個區(qū)域都有獨(dú)特的功能和裝飾。從空間體驗上看，蔥蔥做到了讓人一進(jìn)去就會感到舒服的同時，還成功融入了兩條故事線：一條是傳承，展現(xiàn)著與豫園密不可分的關(guān)系；另一條是生機(jī)，暗示著本土零售品牌與商業(yè)空間充滿無限可能的未來。

蔥蔥商店還與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家合作，將墻面和展示臺用作展示藝術(shù)品和手工藝品的空間，增加了視覺的吸引力。

蔥蔥商店也迎合了當(dāng)下消費(fèi)趨勢。他們注重綠色環(huán)保，采用可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念，例如使用可再生材料、節(jié)能燈具等。此外，他們還注重社交體驗，為顧客提供舒適的休息區(qū)和社交活動空間，鼓勵人們與朋友互動和交流。

在業(yè)態(tài)方面，采用多元化經(jīng)營策略。除了傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)，還引入了咖啡館、創(chuàng)意工坊和音樂表演等業(yè)態(tài)，為顧客提供豐富的選擇和體驗。

蔥蔥商店根據(jù)自身“提供禮物靈感的中國新消費(fèi)品牌買手百貨”的定位，在門店匯集了覆蓋禮品、生活家居、潮玩服飾、美妝個護(hù)、零食潮飲等品類的200余個新消費(fèi)品牌。

目前蔥蔥商店入駐的品牌基本上都是本土原創(chuàng)品牌，當(dāng)中不乏蕉下、躺島、超級種子等新消費(fèi)賽道的熱門品牌。當(dāng)然，門店之中更多的是一些線上品牌，許多是首次入駐線下門店。

當(dāng)中也會有一些專區(qū)，比如foo’mart幸福集薈攜Tagi、Softseve、candle等品牌，在蔥蔥商店2樓的閃光SPARK區(qū)域打造了一個young art概念店，以繽紛的圖案、配色為空間增添新活力；還有與BFC自營書店閱外灘構(gòu)建的圖書專區(qū)，與上海咖啡品牌fumi cafe合作的咖啡專區(qū)等。

蔥蔥商店更注重社交互動。他們通過舉辦各種主題活動，如廚藝課程、手工制作工作坊等，為消費(fèi)者提供與他人互動的機(jī)會。

止癢商店

一個多場景分支的消費(fèi)體驗品牌

止癢商店開在淮海路上的小體量改造商業(yè)淮海755中，于去年9月亮相。除了固定的線下實體店，止癢商店也陸續(xù)在國內(nèi)多個商場開設(shè)快創(chuàng)意閃店，吸引了大批熱愛創(chuàng)意的年輕人。

作為淮海755的主力店，止癢商店通過趣味的組合吸引了很多年輕人。在空間設(shè)計上注重時尚、活力和年輕化。采用明亮的色彩和簡約的裝修風(fēng)格，營造出時尚、年輕的氛圍。室內(nèi)街頭風(fēng)極具鮮明的張力，馬路、路標(biāo)、電話亭、AMT機(jī)，甚至一排印著“男友寄存”的座椅。

注重個性化和時尚感，通過定期更換裝飾和展示，使顧客在每次光顧店鋪時都能發(fā)現(xiàn)新的美感。例如這家“藝術(shù)五金店”，其實是noFunStudio的線下雜貨鋪，把日常的設(shè)計做成了商品。

在業(yè)態(tài)方面，止癢商店采用了多樣化的業(yè)態(tài)組合和體驗項目。除了傳統(tǒng)的零售產(chǎn)品，還設(shè)有咖啡廳，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗。

精選具有創(chuàng)意和設(shè)計感的產(chǎn)品，如獨(dú)立設(shè)計師的服裝、個性化飾品等。這種獨(dú)特的選品吸引了年輕消費(fèi)者，因為他們追求與眾不同的個性化產(chǎn)品。

注重社交互動，止癢商店定期舉辦時裝秀、音樂會和派對等活動，吸引了許多年輕人前來參與。同時，他們還注重與消費(fèi)者的互動，通過社交媒體和線下活動建立良好的品牌關(guān)系。

hAo mArket好市

一個有趣多元的生活方式類零售空間

hAo mArket好市以其多樣化的業(yè)態(tài)和選品策略吸引了眾多消費(fèi)者。品牌主張全新方式體驗美妝、時尚、健康、生活方式和藝術(shù)文化。一開業(yè)，這里便一躍成為上海最火爆的年輕消費(fèi)者時尚生活打卡地之一，月均客流超3萬人/次。

hAo mArket好市的空間設(shè)計注重多樣性和互動性。在一個大型的空間內(nèi)設(shè)置了許多小型的攤位和商鋪，每個攤位都有不同的裝修風(fēng)格和特色。他們通過多樣化的業(yè)態(tài)組合和選品策略，為顧客提供了多樣性的選擇和購物體驗。

hAo mArket好市的空間設(shè)計也符合當(dāng)下的消費(fèi)趨勢。更注重個性化和多樣性，引入了許多知名品牌和設(shè)計師的產(chǎn)品，同時也支持本地設(shè)計師和創(chuàng)業(yè)者。他們的空間設(shè)計鼓勵顧客進(jìn)行互動和探索，顧客可以在不同的攤位之間自由流動，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的產(chǎn)品和品牌。

hAo mArket好市注重營造購物的互動性。他們定期舉辦主題市集和特色展覽，為消費(fèi)者帶來不同的沉浸式體驗。讓消費(fèi)者體驗全新方式體驗美妝、時尚、生活方式和藝術(shù)文化構(gòu)建的一個有趣、多元的生活方式類零售空間的同時，也為具有潛力的新銳人才和品牌提供一個開放的共營空間。

從商業(yè)模式上看，除了有to C的零售業(yè)務(wù)之外，hAo mArket好市還有一個部分的空間是用作to B業(yè)務(wù)。hAo mArket好市會拿出整個門店一部分的空間給到品牌做品牌發(fā)布。截止到目前，已經(jīng)有幾十個品牌在hAo mArket好市做過相關(guān)的品牌發(fā)布會。

短短一年時間內(nèi)，這里先后舉辦過COS、OVV、DIESEL、STAFFONLY、KORRES、TRUDON、Liquides Imaginaires、 B&B ITALIA、lululemon、OVV x 邱昊、KEF、HER SENSES、躺島等時尚零售品牌的主題展。可以說，hAo mArket好市開創(chuàng)了一個全新的商業(yè)模式。

凡幾Common Rare

新生代生活美學(xué)的指標(biāo)

眾所周知，凡幾是一個市集品牌，開在上海愚園路1088弄的線下首店，從以往的市集經(jīng)驗中吸取元素，打造成為一家生活方式概念的零售集合店。重新定義不同的生活哲學(xué)，成為新生代生活美學(xué)的指標(biāo)。

凡幾以創(chuàng)意為招牌，聚集了10多家獨(dú)立品牌，包括服飾、家居、咖啡、生活好物等內(nèi)容，每個品牌以充滿趣味的獨(dú)立空間，打造創(chuàng)意和靈感的全新聚落。

凡幾Common Rare的空間設(shè)計注重簡約、時尚的氛圍。整個空間使用原木和工業(yè)風(fēng)格的裝修，創(chuàng)造出簡約而時尚的空間感。他們的裝修風(fēng)格與現(xiàn)代消費(fèi)者的審美趨勢相吻合，簡約而不失個性化。

凡幾Common Rare的空間設(shè)計迎合了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢。他們注重獨(dú)特和品質(zhì)的產(chǎn)品，引入了許多設(shè)計師品牌和限量版商品。空間布局鼓勵顧客瀏覽和探索，產(chǎn)品展示也注重個性化和時尚感。

在選品方面，凡幾Common Rare注重獨(dú)特和品質(zhì)的產(chǎn)品。精選了許多設(shè)計師品牌和限量版商品，吸引了追求時尚和個性化的消費(fèi)者。

例如：來自廈門的茶品牌「Taymeet崎尋」、頑皮小狗生活方式品牌「BINGUN」、眼鏡品牌「Classico」、生活家居品牌「Studiososlow」、PIU玉米商店、青年香薰品牌「ASUCH」、藝術(shù)家品牌「淮海圖文」等。

運(yùn)營邏輯方面，凡幾Common Rare注重與消費(fèi)者的互動。經(jīng)常組織時尚派對、藝術(shù)展覽和講座等活動，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系。此外，還通過社交媒體平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動，并及時回應(yīng)他們的需求和反饋。

小 結(jié)

綜合以上案例，我們可以總結(jié)出“市集型”零售的特點和打造要點：

1/獨(dú)特的空間設(shè)計和裝修風(fēng)格，營造出舒適、時尚的氛圍。更開放式的游逛體驗，打造“小攤位”、“檔口”的感覺，拉近商品與顧客的距離。

2/多樣化的業(yè)態(tài)組合和創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式，滿足消費(fèi)者多元化的需求。精選獨(dú)特和時尚的產(chǎn)品，商品的迭代頻率高，時刻保持“新鮮度”，吸引具有品味的消費(fèi)者。同時組合部分茶飲酒類，提升留客率。

3/強(qiáng)調(diào)社交互動和與消費(fèi)者的互動，建立良好的品牌關(guān)系。既是鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作的空間，也是促進(jìn)交流的空間。

4/注重舉辦各種特色活動和展覽，通過原創(chuàng)性強(qiáng)的差異化活動為整個空間、品牌賦能，讓消費(fèi)者感知到活動創(chuàng)意也是品牌的一部分，能夠沉浸式享受全新的購物體驗。

文章來源：暢碩商業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)