中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

夜經(jīng)濟(jì)：20世紀(jì)70年代，英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)以當(dāng)?shù)鼐用瘛⒐ぷ魅巳汉陀慰蜑橄M(fèi)主題，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲等為主要內(nèi)容的，包括線上及線實(shí)物及虛擬產(chǎn)品的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景及主要模式

● 夜經(jīng)濟(jì)核心特點(diǎn)分析

業(yè)態(tài)多元：酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，以及餐飲、商場、文化類活動(dòng)場所等原本注重日間經(jīng)營的業(yè)態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)型承接城市夜間活動(dòng)。

場景融合：集吃、住、行、游、娛、購、學(xué)、健康等功能于一體，同時(shí)滿足個(gè)人對(duì)社交、休閑、健身、知識(shí)提升等需求。

專業(yè)品質(zhì)：迎合居民更注重高品質(zhì)的硬件和服務(wù)消費(fèi)，特別是場所的夜間服務(wù)能力和夜間服務(wù)人員的素養(yǎng)需要提升，

個(gè)性化：個(gè)性化、差異化、發(fā)展型消費(fèi)將成為未來消費(fèi)的熱點(diǎn)或重點(diǎn)。因年齡和社會(huì)處境不同而產(chǎn)生的夜間消費(fèi)分眾或夜間消費(fèi)部落也正在興起。

● 中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段分析

中國夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了五個(gè)主要階段。

第一階段：延長營業(yè)時(shí)間為主要特點(diǎn)。餐飲、購物等傳統(tǒng)上以白天活動(dòng)為主的服務(wù)行業(yè)逐漸向夜晚延伸，成為夜間消費(fèi)的重頭戲。

第二階段：豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。酒吧、KTV等以夜晚為主、白天為輔的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)逐漸走向本土化、規(guī)模化。

第三階段：北京、天津、成都、重慶、上海、濟(jì)南等地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策舉措，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

第四階段：疫情影響下，夜間消費(fèi)模式逐步向線上轉(zhuǎn)移。特別在自媒體流行趨勢下，夜間線上消費(fèi)成為新的主流。

第五階段：從供給端和需求端同時(shí)發(fā)力，"夜間經(jīng)濟(jì)+”成為夜間經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。與地?cái)偨?jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)多元耦合，產(chǎn)生城市夜間經(jīng)濟(jì)品牌效應(yīng)。

夜間經(jīng)濟(jì)是延長消費(fèi)時(shí)間、拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要舉措之一，甚至被視為衡量一座城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。

自2019年開始，北京、天津、成都、重慶、上海等各大城市出臺(tái)相關(guān)舉措，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能、2023年是消費(fèi)提振年，商務(wù)部提出將進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，夜間經(jīng)濟(jì)成為豐富消費(fèi)場景的重要落腳點(diǎn)。

● 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)職業(yè)生態(tài)圈分析

夜間經(jīng)濟(jì)輻射職業(yè)生態(tài)圖

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求藝術(shù)展館、電影院、餐廳、博物館、個(gè)體業(yè)者等一定程度改變經(jīng)營模式，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)酒保、清潔工人、保安、服務(wù)生等其他夜間工作的職位需求。

夜經(jīng)濟(jì)不僅有助于拉動(dòng)本地居民的內(nèi)需，還能延長外地游客、商務(wù)辦公者等的存留時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

● 中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策推動(dòng)因素

近年來，國家和省市地方高度重視夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國務(wù)院明確提出“活躍夜間商場和市場”，多地也紛紛響應(yīng)出臺(tái)相關(guān)舉措。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展能夠豐富城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品及內(nèi)容供給，滿足居民對(duì)于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，創(chuàng)造多元化的就業(yè)機(jī)會(huì)。

● 中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費(fèi)基礎(chǔ)

數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步提升，2022年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1210207億元，同比增長3％，為國內(nèi)各行各業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年消費(fèi)支出最終對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為76.2％，同時(shí)我國居民消費(fèi)近60％發(fā)生在夜間。可見，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長有著重大的作用。

● 中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展交通發(fā)展基礎(chǔ)

便捷的交通有利于打造更大活動(dòng)半徑的夜間經(jīng)濟(jì)生活圈，出行便捷直接影響夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，多地交旅融合提速，能夠激發(fā)旅游消費(fèi)潛力，為擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)輻射半徑提供可能。當(dāng)前，地鐵、夜間巴士等夜間出行公共交通愈發(fā)便利，共享單車和共享電單車也在一定程度上補(bǔ)齊了城市短途交通的短板。出行便捷直接影響了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

● 中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

2023年以來，我國旅游市場持續(xù)回暖，文化和旅游行業(yè)呈現(xiàn)出快速復(fù)蘇的良好勢頭，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2023年全年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)45.5億人次，同比增長約80%，將實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。

艾媒輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2023年中國居民夜間活動(dòng)最向往的城市為重慶市，夜間經(jīng)濟(jì)以成為重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新引擎。

● 重要節(jié)假日的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)額

2023年端午節(jié)期間，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個(gè)聚集區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。在“夜間消費(fèi)”方面，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午假期夜間實(shí)物商品消費(fèi)金額同比增長44%，其中夜間餐飲消費(fèi)金額同比增長65.9%，夜間服務(wù)消費(fèi)金額同比增長32.3%。

●中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5%，預(yù)計(jì)2023年將突破48萬億元。

為了刺激消費(fèi)，中國各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度加大，同時(shí)，夜間消費(fèi)場所的服務(wù)市場增加以及人們夜間消費(fèi)需求的攀升，中國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長。

中國夜間經(jīng)濟(jì)典型業(yè)態(tài)消費(fèi)分析

● 夜間經(jīng)濟(jì)的四大主要業(yè)態(tài)

隨著人們消費(fèi)需求升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購物、電影、書店、劇場等文化藝術(shù)體驗(yàn)類，甚至還有體育比賽、健身、外出游覽、零售等等。數(shù)據(jù)顯示，2023年期間中國居民的夜間時(shí)段參與的主要業(yè)態(tài)為線上線下購物（4.13）、餐飲夜宵（3.93）、休閑娛樂（3.90）和出游出行(3.69)。（參與指數(shù)根據(jù)用戶評(píng)分調(diào)研，1分為參與度最低，5分為參與度最高）

●夜間經(jīng)濟(jì)增長吸引力數(shù)據(jù)分析：購物

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民的夜間購物比例依然較高，有69.9%的居民選擇于傍晚六點(diǎn)至九點(diǎn)購物。從夜間購物消費(fèi)金額占全天的消費(fèi)比例看，有43.3%的居民夜間購物消費(fèi)金額占全天消費(fèi)的30%—40%。分析師認(rèn)為，居民的生活方式正在發(fā)生變革，白天大部分都已經(jīng)被集中工作所占據(jù) ，夜晚已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的“黃金時(shí)間”。

● 夜間經(jīng)濟(jì)增長吸引力數(shù)據(jù)分析：餐飲

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民夜間餐飲滿意度較高，其中有57.6%的居民表示滿意，有28.1%的居民表示非常滿意。

隨著“商場+夜市”、“酒店＋夜市”、“夜市+酒場”等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，居民夜間餐飲消費(fèi)場景不斷升級(jí)，夜間餐飲消費(fèi)滿意度繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升，穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢。

●夜間經(jīng)濟(jì)增長吸引力數(shù)據(jù)分析：文娛

數(shù)據(jù)顯示，中國居民在夜間的文娛活動(dòng)中，線上文娛活動(dòng)的占比為24.4%，而線下文娛活動(dòng)的占比為40.7%。隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多新業(yè)態(tài)在夜間開放，各種類型的夜間體育服務(wù)綜合體正在逐步走進(jìn)大眾生活，夜間經(jīng)濟(jì)的多元化有效地帶動(dòng)各業(yè)態(tài)商家參與，形成良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

● 夜間經(jīng)濟(jì)增長吸引力數(shù)據(jù)分析：旅游

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民參與線下夜間旅游消費(fèi)活動(dòng)集中在夜游（68.7%）、夜食（63.4%）、夜購（57.5%）等方面，其中57.4%的居民對(duì)夜間旅游消費(fèi)活動(dòng)表示滿意，有25%表示非常滿。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民線下夜間旅游消費(fèi)活動(dòng)以及整體旅游情況呈現(xiàn)快速上升的態(tài)勢，有85%居民參與線下夜間旅游消費(fèi)活動(dòng)。分析師認(rèn)為，通過跨界耦合、場景交互，多元豐富的夜景文旅消費(fèi)矩陣得以建立，形成了多業(yè)態(tài)融合的夜間旅游消費(fèi)場景，滿足了消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、品質(zhì)新潮化、體驗(yàn)化的消費(fèi)需求。

中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研判

●中國夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢分析

與傳統(tǒng)夜間消費(fèi)模式不同，現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)走向新型模式。現(xiàn)階段的夜間經(jīng)濟(jì)新特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是消費(fèi)品質(zhì)得到提升，從傳統(tǒng)的夜市、地?cái)傁蛏倘Πl(fā)展；二是消費(fèi)內(nèi)容發(fā)生一定變化，從傳統(tǒng)的酒吧KTV向文體消費(fèi)發(fā)展，例如騎行、飛盤、露營、健身等新的休閑方式興起；三是消費(fèi)群體逐步拓寬，從z世代、青年群體向中老年群體蔓延。

結(jié)語：夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，文旅行業(yè)要打造好夜間文旅項(xiàng)目，就要深度挖掘區(qū)域人文歷史、現(xiàn)代時(shí)尚文化、特色生活方式等，融入創(chuàng)新創(chuàng)意，進(jìn)行提煉、重構(gòu)與量化呈現(xiàn)，構(gòu)建符合城市氣質(zhì)的夜游內(nèi)容與體驗(yàn)，從而形成夜間文旅項(xiàng)目的獨(dú)特賣點(diǎn)與差異化特制，打造屬于自身風(fēng)格的特色I(xiàn)P，避免“千城一面”“千景一面”。

文章來源：文旅瑾觀