男人消費力首次超過寵物狗，他們買了點啥？

天使投資人中心聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 馬可元 2018 年在一場公開演講中，對消費市場價值作出排名：少女 > 兒童 > 少婦 > 老人 > 狗 > 男人。

2020 年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在家庭成員消費中，男性的快消品年均消費金額不僅低于女性，甚至還低于寵物用品消費 5 個百分點，讓家庭中的男性穩(wěn)坐“消費鄙視鏈”的最底層。

過去，他們用著家屬淘汰的舊款手機，保溫杯里泡枸杞，從衣服到鞋子，從眼鏡到手表，全是打折款。

男性消費力終于超越了寵物狗

2023年雙十一收官，海量消息中一條熱搜格外亮眼：

今年雙十一，男性消費力終于超越了寵物狗！

在各大平臺網(wǎng)友表示：

網(wǎng)友制作的梗圖：

“他們”都在買什么？

#男人消費力首次超過寵物狗#竄上熱搜，@天貓發(fā)言人公布的最新數(shù)據(jù)，排在男性消費者前三的分別是公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣，成為繼去年的茅臺、釣魚和始祖鳥以后，成為男人“新三寶”。

零售行業(yè)新趨勢的變化一直以來，零售產(chǎn)品的消費都被認為是“她”經(jīng)濟——女性的消費占據(jù)絕對的主導地位。

但近期多方面數(shù)據(jù)顯示，男性在零售端的消費力增長迅速，“他經(jīng)濟”同樣值得關注。首先，有數(shù)據(jù)顯示，男性網(wǎng)購人數(shù)已超過女性，且從2021年開始，單月消費超過1000元的男性人數(shù)已經(jīng)超過女性。

預測顯示，到2027年，中國男性消費市場規(guī)模將接近1萬億。在倍市得發(fā)布的《零售行業(yè)客戶體驗前沿報告之新零售消費風向標》中也提到：在零售市場中，男性決策影響力的成長。這一成長在社交、商務需求更多，并且在消費力更強的30歲以上輕熟男性群體中表現(xiàn)得尤為突出。

有數(shù)據(jù)顯示，男性網(wǎng)購人數(shù)已超過女性，且從2021年開始，單月消費超過1000元的男性人數(shù)已經(jīng)超過女性。預測顯示，到2027年，中國男性消費市場規(guī)模將接近1萬億。其次，有企業(yè)對比了10家男裝上市公司2023上半年業(yè)績，總營收合計超過270億元。其中，7家公司上半年實現(xiàn)歸母凈利潤和總營收雙升，報喜鳥、七匹狼和酷特智能的歸母凈利潤漲幅均超過50%。

圖 10家男裝上市公司2023上半年業(yè)績表現(xiàn)

造成這一變化的原因是多方面的，例如：

• 隨著社會潮流的變化，男性對個人護理的重視程度日趨提升，帶動了相關男性產(chǎn)品的消費；

• 男性對于自身形象日趨關注的同時，服裝配飾等方面消費的增加，帶動了服裝潮品的消費；

• 商務差旅的反彈釋放了被壓抑的商務產(chǎn)品消費；小家電類產(chǎn)品科技含量的增加推動了男性決策份額的上升……

“他經(jīng)濟”新趨勢

實際上男性消費和女性消費有著很明顯的不同點，這需要從不同方面及視角去綜合看。

第一，從 “他消費”畫像開始說起，男性消費者，特別是新一代年輕男性消費者成為一支不可忽視的市場主力。

消費進入年輕化時代，其中包括新一代年輕男性，主要以90后、95后，以及00后為主，他們都屬于剛步入社會不久，以及處于職業(yè)和事業(yè)上升期為主的年輕人。

年輕男性消費注重性價比，要與眾不同，也要追求潮流，該花花，該省省，屬于典型的悅己消費。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費洞察報告》顯示，截止2023年4月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比50.5%，總數(shù)達到6.11億，一線、新一線、二線城市占比接近五成。

第二，“他消費”和“她消費”的領域和品類明顯不同，在多個細分市場的話語權占據(jù)絕對優(yōu)勢或更多優(yōu)勢，在多個細分領域逐漸占據(jù)更多話語權。

整體看，在數(shù)碼、家電、娛樂直播、投資理財、游戲、IT電子類、新能源汽車等領域，男性消費占比較多，有明顯優(yōu)勢。

在新能源汽車消費人群中，25歲至35歲的用戶占比為47.2%，其中約71%為男性，而在潛在客群中，25歲至35歲區(qū)間的用戶占比更大，超過了50%，其中男性用戶超過93.5%，可見，男性是新能源消費主力軍。

在運動健康消費方面，無論是傳統(tǒng)的健身運動，還是近年來流行的戶外露營、滑雪運動、極限運動等，年輕男性也是消費主力，購買健身設備、智能電子產(chǎn)品、運動鞋履服飾等。

這也吸引了一眾國際品牌布局中國市場，比如，高端戶外生活方式品牌KOLON1973、澳洲沖浪生活方式品牌TCSS、Topgolf拓高樂體育娛樂中心、丹麥騎行服品牌Pas Normal Studios等國外戶外品牌相繼開了中國市場首店。

現(xiàn)在的男性越來越愛美，在美妝護膚消費方面也在不斷增加，這就催生了理然等國貨專注于男性消費品牌，支持這些品牌快速發(fā)展。DIOR、ARMANI等國際美妝品牌也都加入了男士美妝消費賽道。

第三，“他消費”更加多元化，線上消費能力加速崛起，消費觀念緊跟潮流。

相較于“她消費”的豐富性而言，“他消費”并沒有那么多，反而長期被調(diào)侃，這種情況正在改變。

《2023男性消費洞察報告》顯示，男性結構用戶向一二線城市轉(zhuǎn)移，更多男性用戶線上消費能力增強，在各類電商購物平臺中，男性用戶占比均有增長。

男性消費線上消費形態(tài)更加多元化，具有很強的社交娛樂屬性，比如男性用戶對資訊、游戲、娛樂直播等方面展現(xiàn)出濃厚興趣，在IT、摩托、游戲、汽車等社區(qū)是男性的主場。

男性消費觀念緊跟潮流，無論是在短視頻，還是小紅書種草，以及在直播帶貨中，男性也同樣很容易受到各類因素影響，也會忍不住消費。

在被稱為是男版“小紅書”的APP得物上，其用戶數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的男性用戶占比高達86%。

結語：總言之，“他經(jīng)濟”正在加速崛起，未來將會成為下一個長期消費爆點。

文章來源：中商智策