近幾年，“扎堆上新”的首店在北京、上海、重慶、成都、杭州等多地掀起打卡熱潮，促進消費潛力釋放。首店經濟蓬勃發展，也為實體商業注入了新的生機，助力其以“常逛常新”的面貌重迎客流，加速推動經濟復蘇回暖。
△首店經濟蓬勃發展，也為實體商業注入了新的生機。
在藍瓶咖啡中國內地首店排隊6小時買咖啡，在阿嬤手作上海首店等候7小時喝奶茶，在費大廚辣椒炒肉北京首店排隊3小時、等位超百桌……對熱衷于追逐首店的消費者來說，剛開業時大排長龍的景象幾乎是每家店的“標配”。在零售、休閑娛樂等領域，首店效應也十分突出。
首店緣何廣受追捧？業內人士表示，其魅力主要源于新鮮感與較強的社交屬性。在商圈同質化嚴重的環境下，首店可以在一段時間內創造稀缺性，吸引消費者嘗鮮并分享，進一步在社交媒體平臺掀起打卡熱潮。
首店經濟成為城市發展“密碼”可以追溯到2018年6月——上海正式啟動“全球新品首發地”建設，在國內首次提出大力發展首店、首發經濟生態。公開數據顯示，2018年年初至2022年年底，上海引進各類國內外品牌首店達到4881家，平均每天新增約2.7家，首店效應引領消費潮流，持續為城市經濟注入新活力。
近年來，北京也在積極布局首店經濟，將三里屯太古里、王府井商業街等熱門商圈打造為“全球首發中心”，吸引更多品牌首店入駐。今年3月6日，北京市商務局出臺《2023年度鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南》，用“真金白銀”的補貼支持企業在京開設首店、旗艦店、創新概念店。據北京市商務局數據，2023年前三季度，北京共迎來718家品牌首店落戶，新增首店數量比去年同期增加16.6%，首店政策引導效應顯著。
新一線城市重慶在培育建設國際消費中心城市進程中，同樣將首店、首發、首牌、首秀的“四首經濟”作為激活消費新動能的強引擎，持續加大對首店經濟的支持力度。重慶市商務委發布的數據顯示，2023年前三季度，重慶累計引進品牌首店341家，比去年同期增長216%；第三季度引進品牌首店192家，環比增長128%，創下2020年以來單季新開首店統計新高。
據中國商業聯合會統計，截至目前，全國各省（區、市）已累計發布48個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施，為首店經濟快速發展保駕護航。
多地大力發展首店經濟，在激活消費潛力的同時，也為實體商業的復蘇注入“強心劑”。
面對電商渠道在價格優勢、便利性等方面的激烈挑戰，越來越多的商場、商圈將“自帶流量”的首店視為贏回客流的關鍵。對消費者來說，新品牌首店的接連入駐，可以持續為其營造新鮮感，讓線下購物體驗變得更加豐富有趣。從商場、商圈業主的角度來看，首店引來的客流不僅可以直接轉化為銷售額，也能夠起到一定的輻射效應，帶動周邊區域人氣和業績，從而提升商業地產的整體價值。
但值得關注的是，開業一炮而紅的首店想要保持其吸引力，成功實現“流量變留量”，還需從“長期主義”下功夫。流通領域專家、全國城貿聯數通委主任委員楊德宏認為，落地首店應當綜合考慮多方面因素，如品牌定位與商圈環境、主流客群消費需求是否真正匹配，而不是為了眼前的熱度盲目開店，要謹防把首店做成“一錘子買賣”。讓首店擁有蓬勃的生命力、持久力，才能為實體商業發展不斷提供新動能。
文章來源：中國商報
