夜間經濟是以城市空間為依托，發生在下午6點到次日凌晨6點以服務業為主的相關經濟活動，對帶動經濟增長、塑造社會空間、提升城市活力、彰顯特色文化、滿足人民精神需求等具有重要作用。
發展夜間經濟，杭州占據先發優勢。早在南宋時期，臨安城就已經擁有發達的夜間經濟。2003年，杭州結合西湖綜保工程實施了西湖亮燈工程。2006年，發布了《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》，提出構建“一心二廊六圈八街”的“1268”夜休閑空間戰略結構，在全國率先發展夜間旅游休閑經濟。經過20年的發展，杭州夜間經濟日益繁榮，消費活力不斷釋放，據《2023年中國城市夜間經濟發展報告》，杭州榮登中國夜間經濟繁榮度第一梯隊。
進入后亞運時代，杭州如何充分發揮亞運會的綜合效應和長尾效應，加強夜間經濟頂層規劃、完善夜間消費基礎設施、突出夜間經濟文化特色，是城市規劃建設管理中的一大重要課題。
杭州夜間經濟發展存在的問題
1、頂層設計不足，缺乏有效統籌規劃。
夜間經濟是一項需要精耕細作的系統工程。英國倫敦和荷蘭阿姆斯特丹設立“夜間市長”、北京設立市、區、街道三級“城市掌燈人”、上海、濟南設立“夜間區長”系統化建設、管理和運營夜經濟。杭州雖然夜間經濟起步較早，但缺少市級層面的頂層設計和統籌規劃，未形成夜間經濟綜合管理專設機構和機制，政策延續性不強，執行力度不夠，限制了杭州夜間經濟發展規模。
2、消費業態單一，空間載體有待完善。
杭州夜間經濟多以餐飲、購物、KTV 和酒吧等傳統業態為主，文化、體育、演藝、康養等具有潛力和口碑的新興業態尚未得到良好發展，業態單一導致同質化現象嚴重。現有空間載體主要集中在主城區、西湖景區周邊，受制于空間不足、流量過大，消費體驗感較差。
3、文化特色不足，夜間經濟IP尚未形成。
北京的“夜京城”、上海的“夜生活節”、西安的“大唐不夜城”、長沙的“越夜越長沙”等，成功之處在于將地方優秀傳統文化融入到城市夜間經濟，打造差異化的消費熱點。杭州夜間經濟產品模仿化、從眾化、商業化現象嚴重，河坊街、南宋御街等歷史街區，業態雜亂。夜間經濟IP特色不突出，未能充分體現杭州西湖文化、運河文化特別是宋韻文化的人文內涵。
4、治理難度大，公共服務能力有待提升。
在國家政策倡導下，夜間經濟蓬勃發展，但也衍生出如占道經營、交通擁擠、噪聲污染等問題。杭州相繼出臺了夜間經濟治理相關政策，設置暗夜保護區、規范商業外擺、開通夜間商場交通專線等，但是在多部門聯防聯控、市場監管引導、公共服務品質方面還有待加強。
杭州夜間經濟發展建議
1、“建設”與“管理”相結合，探索夜間經濟管理體系。
夜間經濟繁榮依賴于城市整體規劃建設，更是城市管理體系和管理能力的集中體現。
（1）整體規劃、系統施策。在充分考慮自身城市定位特性、區域交通、商業配套、人口結構、消費水平等因素基礎上，系統編制夜間經濟專項發展規劃，出臺系列配套政策，各級政府和社會各界共商共建、合力推進。
（2）實體化運作、精細化管理。成立夜間經濟統籌協調工作組，抽調商務、城管、交通、工商、公安等職能部門人員共同組建夜間服務管理中心，完善管理制度，建立夜間工作聯席會議制度和協調機制，使夜間經濟規范有序發展。
（3）數字監管、行業自洽。借鑒上海“商家自治委員會”“夜間經濟聯盟”的做法，成立夜間商圈、街道、綜合體、社區自治組織，調動商家主觀能動性，協調不同管理主體利益，聯合進行夜間巡邏、事件處理，創造共同價值。
2、“空間”與“內容”相結合，引領夜間消費新模式。
基于城市現有基礎設施打造夜地標、夜間經濟集聚示范區可以快速吸引消費者眼球，但是真正能促成夜間消費、形成夜間經濟口碑的關鍵還在于內容。
（1）培育消費供給主體。引導資本進入文旅、體育、教育、影視、娛樂等“高文化、高口碑、高參與”的夜間消費重點領域，培育更多滿足人民美好生活需要又體現杭州特色的消費新業態。
（2）創新“老字號”。杭州擁有胡慶余堂、王星記、張小泉等177家“老字號”企業，是夜間實體消費的主力軍，應重點加大對老字號保護傳承和創新發展，支持老字號進街區、進商圈、進綜合體，舉辦老字號文化創意活動和體驗活動，創作富含時尚元素、符合國潮消費需求的產品，把老字號打造成夜間消費的“新網紅”。
（3）豐富消費業態。運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等現代信息技術，引導發展夜間網絡消費、智能消費、定制消費、體驗消費、共享消費等新方式，豐富夜間經濟業態模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。
3、“硬設施”與“軟文化”相結合，打造夜間經濟文化標識。
夜間經濟的發展，除了要具備完善的交通、照明、場地等“硬條件”，文化消費作為夜間經濟的“軟配置”也同樣重要。
（1）打造宋韻文化IP。深入挖掘宋韻文化內涵，從文學藝術、百姓生活、社會經濟、建筑宗教等方面提煉宋韻的核心特征的文化符號，如宋代宵夜、“瓦子”夜市、宋詞樂舞等文化元素融入現代夜間經濟業態，引進培育沉浸式宋代話劇、戲曲、文學等夜間文化藝術產品，打造具有國際影響力的宋韻文化IP。
（2）提升歷史文化街區文化品質。圍繞歷史街區功能定位，豐富南宋皇城、太廟、南宋御街、清河坊、二十三坊等歷史街區的文化內涵，引進大型連鎖品牌、老字號、非遺、文博等優質文化業態，全面提升街區業態品質。依托上城區德壽宮遺址、南宋官窯、八卦田遺址等歷史遺跡，打造文創“爆款產品”。
（3）推出多層次的文化產品和活動。圍繞杭州古琴藝術、余杭滾燈、小熱昏、江南絲竹、攤簧、杭州評話、武林調等非物質文化遺產，將傳統技藝與現代潮流相結合，創作一批接地氣、更親民的文化產品。推動影院、劇場、書店、美術館、博物館等文化設施場館夜間開放。
4、“政府引導”與“市場引流”相結合，推動夜間經濟創新發展。
夜間經濟的空間布局、業態規劃、政策扶持離不開政府引導，但真正繁榮夜間經濟、促進夜間消費的關鍵還是靠市場流量以及流量的后續轉化和變現。
（1）通過平臺引流。“線上種草—線下打卡—引流消費”新模式已成為城市提升吸引力、促進消費的普遍做法。建議杭州針對不同季節、不同時段開發多種類型的夜間打卡地，借助微博、微信、小紅書、抖音、快手等全民喜好的新媒體平臺傳播，短時間內實現裂變式的推廣宣傳，形成線上生活方式“種草”與線下消費“拔草”相互促進的正循環。
（2）通過大事件引流。杭州近年來舉辦的仲夏夜嘉年華、奇妙夜系列活動，不僅創造了消費新流量，也是對杭州傳統文化的全新展示。建議圍繞杭州茶文化、佛教文化、良渚文化、運河文化等挖掘創造全年不間斷的，可觀、可感、可體驗、可消費的節事慶典，定能形成一個個消費高潮，助推杭州不斷“出圈”。
（3）通過“人”引流。脫口秀劇場、音樂展演空間等新業態已成為年輕人追捧的社交互動新生活方式，建議不斷挖掘“Z世代”消費者的需求，描繪消費者畫像，精準提供可供年輕人消費的產品。借助導游、名人、網紅影響力，通過直播推介和活動組織，聚集人氣，拉動杭州夜間經濟發展。
文章來源：城市怎么辦
