2001年，《經濟學人》首次提出了“單身女子經濟”概念，作為一個舶來品，如今的“單身經濟”群體早已脫離了單純女性概念。 相較于傳統觀念中長相、經濟雙重困難的“被動單身者”，現在的單身族群主要是為了享受生活而主動選擇單身。據悉，21世紀初，北京、上海的單身男女就已沖破100萬，2018年中國有超過7700萬成年人是獨居狀態。根據國家統計局發布的數據顯示，2022年年底我國單身人口數量已經達到2.4億，占總人口的17.14%，創下歷史新高。
時代現象產生商業需求，商業需求帶動市場氛圍。單身主體數量增加，單身經濟應運而生。單身人群的獨立性和自主性，讓其可以更加自由地支配個人時間和金錢。此經濟的不斷發展，使新的業態開始興起，相關品類表現強勁，到了2024年，單身經濟已然成為商業市場發展的剛需。
單身主義的儀式感
從這兩年爆火的圍爐煮茶、露營等業態中就能看出，具有創意性和社交性的業態，更容易受到關注。如今的單身人士并未因為孤身一人而降低對儀式感的需要，反而更加重視這種感覺。
“社交第三空間”的商業場景
越來越多的商業品牌開始結合自身特色及消費趨勢變化，創造多元化的“第三空間”，以此增加消費流量、客戶黏性并延長消費時間。新式茶館已成為年輕人社交場合的一股潮流，小紅書發布的《2023年度生活趨勢》顯示，2022年“吃茶去”相關筆記數量同比上漲 532%，更多單身小資的年輕人愛上用喝茶來招待朋友，用茶來拓展社交。
深圳奈雪茶院
2023年2月，奈雪的茶在深圳華僑城O· POWER文化藝術中心開出了一家主打純茶的新店——奈雪茶院。茶院定位為以“奈雪茗茶”為主的多品牌聯營空間，除茶葉零售、純茶業務外，還有品茗、閱讀、食宴、私人影院等業態。
相較于奈雪的茶，奈雪茶院不再像個飲品大雜燴，而是以純茶及原葉茶零售為主，同時更加注重為城市中的年輕人提供一個“喝茶+社交+休息”的空間。整個奈雪茶院采用庭院式空間設計，外擺設有四十多個座位，室內則設有試飲區及展示區。此外，茶院還采用半封閉式設計，為需要私密空間或專注工作的顧客，在室內搭建出了一個安靜的角落。
同年10月13日，位于深圳寶安海雅繽紛城的“奈雪茶院”也正式開業，這家店也定位新中式茶館，以茶葉零售為主營業務，據了解，未來，奈雪茶園將在全國范圍內鋪開。
茶顏悅色“小神閑茶館”
除了奈雪品牌外，另一大茶飲品牌茶顏悅色也在“另辟蹊徑”，在長沙IFS國金中心B1層打造了一處新中式茶館體驗空間“小神閑茶館”，一開業就吸引了眾多年輕人前來打卡拍照。
藤條編織椅、拱形門、中式吊燈、原木桌...中式元素的全方位融合，大面積的濃厚中式氣息的呈現為大家營造了一個古樸雅致的社交空間，在這樣一個中式茶飲的“第三空間”里，體驗感十足，而且對于年輕人來說“很出片”，“很適合拍照曬圈”。
沉浸式藝術熏陶
除了新中式茶館以外，現在城市里的“單身貴族”們還喜歡去大商場里逛畫展，看藝術展，對自己進行藝術滋養，豐富單身生活。
南京德基美術館
德基美術館位于南京德基廣場的頂層，墻面采用了化石材質，搭配純白結構吊頂和局部墻面的松木板，舒適溫馨的空間設計非常吸引人，去年8月26日，德基藝術博物館年度重磅大展，“花花世界”現當代藝術典藏系列的首回展覽——“動靜無盡：花卉靜物三百年”正式面向公眾開放。
整個展覽以多元現代的視角為南京乃至全國的公眾帶來新穎的藝術體驗和文化認知。
多年來，德基美術館在學術研究與展覽呈現上一貫保持著極高的水準，成為年輕人們學習知識、打卡社交的生活聚集地。
SM廈門三期—《HiTree：我們森林》《聽見詩》主題公益藝術展
從2022年12月18日開始，SM廈門三期與SeeekLab合作，以“交流”和“自我關照”為出發點，帶來的《HiTree：我們森林》《聽見詩》兩大主題公益藝術展。“線上+線下”的宣傳模式讓該藝術展覽吸引數萬游客前來了解觀展。
如今的各類展覽展示不再囿于高大上的博物館中，也逐漸移步到了熱門商圈和購物Mall里。獨居年輕人約上三兩好友，逛游新奇的展覽，打卡創意設計，接受文化熏陶，學習中外歷史文化，沒準還能偶遇志同道合的新朋友，帶來社交的愉悅和滿足感。
單身人群痛點多
單身、獨居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場，甚至一個人的婚紗照等等，單身浪潮已經悄然出現在生活的各方各面，為單身經濟提供了絕佳的發展機會，每一項都直擊“單人需求”的痛點。同時，單身男女需要“人情味”也是不可忽略的又一群體痛點，所以充滿人文氣息的商業社區成為又一個商業發力點。
一個優秀的社區商業中心，首先應該使人們的生活變得方便高效，還可以讓人們的心情更加愉快。北京暖山生活從來不缺群眾基礎，這不僅因為項目在北苑商圈擁有優秀的地理位置，也離不開其周到而又精致的運營智慧。
相比于一般商業體，社區購物中心更有溫度，因為它經營的就是人與人之間的關系，暖山生活也是如此。商場的F1層是由服飾、咖啡、餐吧組成，F2是親子、書店、佳肴，B2層則是暖山生活的寶藏，這一層里集結了暖暖文集文創雜貨市集、Mini Fudi超市、百藝工坊手作館等業態。
“以家為本，生活美學的提案者”，暖山生活讓原本普通的生活真正變得有趣且文藝，很難讓年輕人不愛。
衍生較多生活場景
適度社交、拒絕繁瑣、渴望個性化的年輕群體捧紅了移動直播、網絡游戲等產業。在孤獨和自我的作用下，衍生了一些新興的消費場景。宅在家里時，線上娛樂是孤獨患者們選項，迷你KTV、無人自助健身房、冥想療愈館等便是他們走出家門選擇的孤獨經濟產物。
樂刻發布擴張計劃
健身活動、時間自由、適度社交，樂刻健身房將這三項要求恰到好處地結合在一起。2023年7月29日，樂刻運動舉辦“百城萬店”戰略發布會，計劃未來5年內進入100個城市，開到1萬家門店。此外，樂刻的子品牌閃電熊貓試點門店已在紹興運營近1年，小瑜莢試運營門店已在杭州運營5年。樂刻的迅速發展擴張證明了當下的市場需求。
FLOW心流所進駐上海蘇河灣萬象天地
FLOW冥想是做的比較成功的一款APP，提供冥想、瑜伽、睡眠等練習功能。此前，FLOW冥想在上海蘇河灣萬象天地開了首個線下空間—FLOW心流所，力求打造“心靈棲居所”的概念。空間看似簡單又處處精致，石桌的造型，擺放的陶罐、插花，處處透露著精致美感。大地系的色調讓人身處其中，感到無比踏實、靜謐，壓力大的年輕人在其中靜靜冥想，可以做到真正地打開心靈。
Creative Shelter發生所進入上海博薈廣場ONE EAST
品牌創立于2019年，在線上運營期間積累了廣泛社群基礎，提供松弛感的項目優勢十分對口年輕人需求，發展迅速。在2021年5月，品牌以“正念”為核心在上海博薈廣場ONE EAST打造了首家線下門店，結合冥想與藝術、踐行可持續身心生活方式，提供音療、冥想、藝術療愈工作坊等特色五感體驗。
寄托情感滋生消費
隨著“單身經濟”的持續火熱，衍生出了與單身經濟相關聯的“陪伴經濟”，通過消費場域搭建與周圍環境以及人的鏈接，來表達寄托情感，是當下單身年輕人的消費目的。由此之下，寵物市場、劇場業態、微醺經濟等快速發展，引爆“孤獨消費”的商業狂歡。
寵物業態相關市場
寵物具有可愛、治愈、通人性等特點，不同寵物又各有特性，能讓人們體會到陪伴和被需要的感覺。在人類與動物親密關系基礎上，有不少業態品牌將寵物概念融入其中，打造“寵物+餐飲”的新商業模式。
ICON商場—AI PLAZA西岸好市2.0交個萌友寵物生活節
2023年9月27日，由魔都寵物友好ICON商場AI PLAZA西岸鳳巢，發起的治愈系寵物嘉年華——AI PLAZA西岸好市2.0交個萌友寵物生活節正式開幕。本次生活節重磅打造了≥1000㎡寵友共聚沉浸式的超大萌寵樂園，并在B1層下沉廣場舉辦限時萌友集市，打造走秀試鏡會、走秀換裝等萌寵時尚活動，為大眾建立西岸養寵社交圈新領地。
北京THE BOX 朝外
500平的寵物超市 Marsmart作為一家500平的純零售商超，Marsmart位于盒子商場內部，又開放性地向外輻射。店內貨架占據了70%以上的面積，沒有活體（吸引互動）和服務（需求黏性）的加持，店里基本應有盡有，玩具、零食、主糧、凍干、小衣服、窩、牽引繩等等，在這落腳的人們坐在超市門口的露營椅上，他們背后是店內的咖啡站，面前是門外的下沉廣場，人和寵物成了建筑之間的連接點。
劇場業態
伴隨戲劇生活在新消費主體中的地位提升，不少購物中心也借此實現自我破局，完成“購物中心+劇場”新生業態的延伸。
開心麻花瘋狂理發店長沙首店
開心麻花沉浸式互動喜劇《瘋狂理發店》華中首店來到北辰三角洲大悅城，并于去年2月14日情人節當天正式開業首演，之后在大悅城常駐演出。精致的置景、大制作的舞美，整個演出現場都被裝修成了一家真正的復古理發店，觀眾在這里擁有沉浸式體驗。除了看劇，洗頭椅、卡司墻、巨型吹風機、復古理發椅...地處江邊的《瘋狂理發店》也給游客們提供了一處地標性的打卡地，純正的復古風秒出片，吸引大量年輕人前來打卡。
上海九六廣場打造“九六有戲DRAMA96”
2023年6月，陸家嘴世紀大道商圈正了打造“九六有戲DRAMA96”，整個場子依托于古羅馬風格的下沉式劇院廣場，逐步成為一個周周有戲演、月月新主題的公共文化展演空間，多元業態在這里碰撞融合。據悉，該空間可容納400人同時觀演，將上演多樣劇目。這個開放式劇場空間讓戲劇走出劇場，鏈接城市青年族群的夢想與生活。
精釀酒館社區化
最近幾年，伴隨著年輕人對微醺經濟的帶動，精釀啤酒這一小眾品類發展加足了馬力，下沉到新渠道，從酒吧走向了社區。
整個過程年輕消費者成為主要“推手”，無論是國產品牌相繼布局，還是精釀啤酒市場不斷擴容，隱藏在其背后的，是龐大的年輕消費群體。實際上社區精釀酒館試圖給予顧客一個“夜間星巴克”的場景，它不僅僅是一個地理概念，更是一種文化和社交現象，社區精釀酒館可以扮演社區服務的重要角色，為單身年輕人提供融合社交和多功能性的公共場所，如聊天、打牌、休閑等。
結 語
單身經濟是一種自我投資的消費模式，是單身群體滿足自身精神和內心需求的消費方式。單身人士消費群體一直在擴大，越來越多行業品牌、商業業態開始涌入“單身經濟”這個賽道，未來，誰能掌握單身群體的切身需求，誰就能在這個藍海中脫穎而出。
文章來源：和橋機構
