據文化和旅游部數據中心測算，2024年中秋節假期全國國內出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。據此，可以算出游客人均花費為477.07元。
從市場端來看，中秋假期反向旅游又火了。
9月第一周，福建長汀縣五星/奢華酒店訂單量增速為1400%，江西奉新縣訂單量增速為1200%，河南中牟縣訂單量增速為1150%。一家高檔度假酒店的工作人員表示，豪華房中秋假期都沒了，節假日起碼需要提前十天半個月才能訂到。
為何縣城的高星酒店在假期有如此高的關注度？近年來，反向縣城旅游持續出圈，在節假日選一個相對冷門的縣城作為目的地，避開節假日熱點旅游目的地旅游高峰。這樣的旅游趨勢越來越受游客歡迎。一些縣城也以清閑、自然旅游體驗吸引著渴望逃離城市喧囂的游客們。
遠離了“人從眾”、消費沒那么高，年輕人對縣城旅游的熱情持續不減。縣城的旅游市場持續“被看見”，在某種程度上說可歸因于當下年輕人的旅游消費更加個性化，縣城的松弛感會給游客帶來不一樣的情緒價值和別樣的生活體驗。習慣了傳統旅游模式的游客，也在探索“生活在別處”的別樣經歷。
今年的一項研究快樂旅游趨勢的調查報告指出，高情緒價值正成為旅游目的地出圈的流量密碼，為參與者帶來了更多的松弛感，平替旅游、反向旅游、治愈旅游熱度高漲就是這些信號傳遞給旅游市場的直接顯現，是人們對美好精神生活的向往和追求，也是彰顯個性和追求自我的多樣化呈現。
到浙江義烏去趕一場別開生面的“進貨式”旅游，體驗獨特的商貿氛圍；在河北正定逛一次小商品夜市，感受濃厚夜間煙火氣；在福建平潭追一場“藍眼淚”，欣賞“繁星入海”奇觀……越來越多的游客涌入縣城，使不少縣城成為了熱門旅游目的地。
福建平潭海濱“藍眼淚”景觀
縣城旅游何以快速崛起？
旅游業素有“無煙工業”“綠色經濟”之稱，是各地一直看重的經濟增長點之一。而得益于近年來國內鐵路、公路線路甚至飛機航線的織密，越來越多小縣城的旅游設施提質升級，為文旅出圈提供了可能性，也為各縣區攜手發展帶來了契機。
現在越來越多人不再滿足于“到此一游”，而是更注重旅游的體驗感。“縣域文旅熱”的出現則表明大眾旅游消費日趨理性，愈發追求舒適。隨著大眾旅游觀念的多元化，過去旅游市場單一化、同質化的情況正在改變，多層次、多業態、多樣化的市場格局逐漸形成。
有人說，去縣城旅游，主打一個性價比，這固然沒錯。比如“東南亞平替”芒市，以其獨特的東南亞特色吸引了大量游客；“圣彼得堡平替”滿洲里，則以其獨特的俄式建筑，讓游客感受到濃濃異域風情。
但除了性價比，越來越多游客來到縣城旅游，至少還有以下幾方面的因素。
不輸大城市的文化底蘊。一些小縣城看似冷門低調，實則“深藏不露”，有的甚至具有極為深厚的歷史文化底蘊。比如，山東曲阜是孔子的故鄉。這里文化底蘊深厚、文物古跡眾多，有“東方圣城”的美譽。這些縣城如同一本本厚重的歷史書，等待著游客們去翻閱、品味。
“復得返自然”的療愈感。縣城旅游也展現了一種“慢生活”的哲學，深得“打工人”之心。比如，江西婺源不斷創新產品和業態，音樂節的火熱現場與婺源油菜花季旖旎的田園風光相逢，給這座以“靜謐幽美”聞名的縣城增添了一份熱絡動感。婺源還著力推動鄉村度假旅游提質升級，打造一批小而精的民宿和一批小而美的網紅場景，形成“白+黑”、“旅+居”、“游+學”、“動+靜”、“土+洋”等新業態，成為當地旅游新熱點。這樣的縣城，以綠意綿延千里、風光景色原生態為主打，徜徉其間，讓人們暫時逃離“人山人海”、告別城市喧囂。
“貼地生長”的煙火氣。相較于大城市的繁華，縣城擁有更活色生香、有滋有味的煙火氣息。一些看似平凡的日常，卻構成了最有溫度的部分，觸動著游客的情感“開關”，喚起對故鄉時光、對成長記憶的懷念。比如，今年出乎所有人意料火起來的河北正定夜市，五顏六色的招牌燈箱，整齊排列的小吃攤位，成為許多游客3個小時走不出來的“夢中情市”。
“借勢營銷”的新思路。隨著智能手機的普及和社交媒體的興起，縣域旅游的美景、美食、趣事被無限放大，觸達了每一個渴望探索的角落。短視頻平臺上，一位網友的分享就可能引發一場說走就走的旅行。而一些縣城也緊跟時代潮流，主動借勢營銷，通過邀請知名攝影師、網紅博主前來采風，將自己的美麗“傾瀉”在網絡，吸引了大量游客的目光。比如在“五一”前，云南彌勒縣邀請來自全國各地的200余名攝影家走進彌勒，開展為期2天的攝影采風活動。通過他們的作品“代言”，把彌勒之美“傾瀉”在網絡，吸引了眾多游客。
“獨一無二”的邊境風光。我國有著總長約2.2萬公里的陸地邊境線，東起遼寧省丹東市的鴨綠江口，西迤廣西壯族自治區防城港市的北部灣，并與周邊14個國家和地區接壤。獨特的區位優勢、雄奇瑰麗的自然風光和這片土地所孕育的民族文化，組成了邊境地區獨特的旅游資源。比如，沿著國道G331自駕，在長白縣鴨綠江畔的木棧道上，沿途風光無限，對面就是朝鮮，一邊是鴨綠江的旖旎風光，一邊是獨特的異國風情，大小不同、風格各異的觀景臺讓觀賞更愜意。
縣域旅游要在兩個方面完善
當然，要把文旅市場做熱，光靠“感覺”是不夠的。縣城能夠“接住”接踵而來的游客，還需要“硬件”跟得上：
一方面，不斷織密交通路網。隨著“高鐵時代”的來臨，960多萬平方公里的中國大地被“拉近”了距離，幾個小時的旅程便能跨越千山萬水；截至去年底，我國已有21個省份實現“縣縣通高速”的目標。此外，為了發展全域旅游，縣城也在逐步增加公交車、出租車、接駁車、共享單車、共享電瓶車等交通配套，為游客提供了“說來就來，說走就走”的便利。
另一方面，日臻完善配套服務。來到縣城旅游，很多游客在意的是“出行體驗感”，吃得好不好、睡得香不香、需求能不能被滿足。“縣城們”之所以成為新晉熱門打卡地，離不開其自身的快速發展，有的縣城還有著堪比“都市級”的配套服務。據悉，近幾年，萬豪、洲際、星巴克等品牌都紛紛“下沉”縣城市場。
同時，一些縣城也形成了自身獨特的產業優勢，成為吸引游客的招牌。比如湖州安吉縣，約60萬人口的縣城卻擁有300多家咖啡館，是全國咖啡館“密度”最高的地方之一。這里的“村咖”也是頂有名。數據顯示，2023年，安吉“村咖”共接待游客約550萬人次，實現營收超1億元。來到這里，游客既能夠找到一種“更貼近自然”的感覺，又能“延續”在城市里的生活方式，不可謂不舒適。
如何持續保持縣城旅游
旺盛的發展勢頭
早在2022年，中央印發《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》，提出支持具有資源優勢的縣城發揮專業特長，發展成為文化旅游等專業功能縣城；可根據縣城文化旅游資源稟賦，培育文化體驗、休閑度假、特色民宿、養生養老等產業。
具有豐富文旅資源的小縣城，需要想辦法讓資源流動起來，以現代化的、時髦的方式去做保護性、創新性的開發。怎么才能讓新客愿來、舊客還來，來了之后不“踩雷”，還能自愿發布“種草帖”而非“吐槽帖”，是對各地的考驗。
有的地方為了吸引游客，拆舊建新，抹去個性，造成了千城一面的同質化面貌，失去了文化底蘊和自身的鮮明個性。在推動縣城旅游發展的過程中，讓游客深刻感受到縣城的獨特魅力十分有必要。正如有學者分析，關鍵是要挖掘一些人無我有、人有我優的特色。
像在貴州省榕江縣，村民們將當地的民族特色、非遺美食融入“村超”中，雖然沒有多么現代化的場地、多么專業的服務，但足以讓游客感受到那份獨具少數民族氣質的熱情好客與酣暢淋漓。
服務怎樣做優？有人說，服務和接待是縣域旅游“爆紅”還是“招黑”的分水嶺。對提升住宿、餐飲、交通等各方面的服務水平多一些投入，對查處違規收取停車費、照相費等損害游客權益的行為多一些嚴厲，對設立服務咨詢點和醫療咨詢救助站等滿足游客需求的做法多一些用心，口碑自然會一點點積累起來。
怎么“串珠成鏈”？有游客表示，“在很多縣城旅游，一天就能把核心景區逛完，后續再逗留就會覺得無聊。”對旅游資源相對匱乏或不夠集中的縣城而言，一個重要突破口就是加強規劃和設計，將分散的景點串聯起來，甚至可以推動毗鄰的幾個縣城加強合作，深度整合、錯位發展、跨縣聯動。
比如，在福建霞浦縣，什么地方能同時擁有碧海、沙灘和環海公路？答案是由巔峰智業設計的東海1號風景道。全長約100公里。自開通后，東海1號風景道便成為游客必到打卡點，變身濱海旅游新地標。不僅是福建1號濱海風景道的重要旅游支線，還是福建省文化和旅游廳推出的5條濱海旅游精品線路之寧德山海大觀度假線的重要組成部分。
東海1號風景道串聯沿線景區、美麗鄉村、網紅打卡點等景點，是集旅游、觀光和休閑娛樂于一體的海濱綠色長廊。如果把散落在東沖半島上的島礁、沙灘、古堡等這些旅游資源比喻成一顆顆珍珠，“東海1號”便是掛在霞浦脖頸上的一條靚麗的珍珠項鏈。
在許多寶藏小城，山山水水里暗藏著驚喜，角角落落里講述著故事，它們也將努力“解鎖”更多獨有韻味和新鮮玩法。它們吸引人的理由，并不僅僅因為性價比更高。
文章來源：巔峰智業
