在當今數字化時代，城市文旅建設面臨著新的機遇和挑戰。
傳統的旅游推廣方式已經難以滿足人們日益多樣化的需求，而游戲、短視頻、電商和短劇等新興媒介形式正逐漸成為城市文旅建設的重要力量。
它們以獨特的方式傳播城市文化、提升城市知名度、吸引游客，為城市文旅產業的發展注入了新的活力。
那么游戲、短視頻、電商、短劇的加入對于城市文旅建設帶來哪些新的突破？
城市文旅建設的重要性和挑戰
隨著人們生活水平的提高和消費觀念的升級，旅游成為人們追求美好生活的重要方式，文旅市場需求不斷增長。
城市的發展不再局限于傳統的宣傳模式，越來越多的城市紛紛開始采用娛樂化宣傳手段，尤其是借助游戲、短視頻、短劇、電商等新興形式，為城市文旅建設注入了新的活力。
然而，盡管城市文旅已經意識到娛樂產品與文旅的結合，可以借助自身的影響力和傳播力，吸引更多人參與旅游，并且也在積極嘗試和探索，但有些城市在實際消費上還沒有分享到紅利。
像許多城市的旅游產品仍停留在傳統的觀光游層面，如參觀名勝古跡、游覽自然景觀等。產品形式單一，例如一些歷史文化名城主要以古建筑、博物館等靜態展示為主，游客參與度低，容易產生審美疲勞。缺乏城市互動性和體驗性，難以滿足現在游客日益多樣化的需求。
微短劇與文旅的結合不僅大大的促使文旅產業更加注重內容創作和創新。而且推動了文旅產業從傳統的觀光旅游向深度體驗旅游、文化旅游轉型。
同時，微短劇的傳播方式和營銷模式也為文旅產業的推廣提供了新的思路和方法，如利用短視頻平臺、社交媒體等進行宣傳推廣，提高文旅產品的曝光度和影響力。一些地方根據短劇劇情打造同款旅游路線，將劇中的故事場景轉化為實際的旅游體驗項目，增加了旅游的體驗性、故事性和趣味性。
浙江武義縣參與制作的微短劇《帶你去個好地方》入選了國家廣電總局 “跟著微短劇去旅行” 計劃的第一批推薦目錄后，放大了武義旅游景點的 IP 價值。
圖片來自短劇《帶你去個好地方》
從2024 年 1 月至 8 月，武義縣全域游客接待量達到 510.06 萬人次，同比增長 13.1%；過夜游客總量為 192.57 萬人次，同比增長 18.92%。國慶長假期間，劇中的俞源古村、花田美地、壇頭村等取景地游客接待量顯著增長，花田美地接待游客 30 萬人次，旅游收入達 2500 萬元。
且早在幾年前，“影視+文旅”的影響力就在一些地方體現出強大的魅力和潛力。
影視綜藝對文旅產業的影響不僅僅在于提升知名度。它們還為文旅目的地注入了新的活力和創意，豐富了旅游產品和體驗。以影視綜藝為主題的旅游線路不斷涌現，讓游客們可以選擇沿著劇中人物的足跡，親身體驗那些曾經在屏幕上出現的美景和故事。
此外，影視綜藝還能夠促進地方文化的傳播和傳承。通過作品中的情節和畫面，觀眾們可以了解到不同地區的歷史文化、民俗風情和傳統技藝。這些文化元素不僅為文旅產業增添了獨特的魅力，也激發了人們對傳統文化的熱愛和保護意識。
2023年熱門影視《去有風的地方》于開播一周后，拍攝地云南獲得了大量的關注。飛豬站內云南相關搜索量大漲。其中，“大理” 的搜索量增長近 2 倍，“沙溪古鎮” 增長超 10 倍，“鳳陽邑” 增長了 50 倍。
圖片來自影視劇《去有風的地方》
同時劇中的 “有風小院” 成為云南熱門打卡地，也帶動了云南民宿產業的發展。許多游客希望能夠入住類似的民宿，感受劇中的氛圍，這使得當地的民宿預訂量大幅增加。一些原本經營不善的民宿也因為電視劇的影響而重新煥發生機，民宿經營者紛紛對房屋進行改造和升級，提高服務質量，以滿足游客的需求。
城市在開發娛樂項目也需要結合城市自身的本土文化，需要對本土文化的挖掘和深入的利用，充分考慮當地的歷史文化、民俗風情等因素。
娛樂項目與城市特色結合不緊密會讓很多城市在引入娛樂項目時導致娛樂內容與城市背景脫節，陷入內容同質化的困境。例如，在一些歷史文化名城建設的娛樂項目中，未能充分體現當地的歷史文化底蘊，只是單純地追求時尚和當下流行元素。
新媒介給文旅帶來的不一樣
當游戲、短視頻、電商這些新媒介流入城市文旅建設中時候，它們同樣發揮了重要的作用。在實際應用中，城市文旅管理者可以結合不同的媒介和娛樂形式，綜合運用它們的優勢，為城市文旅建設提供更強大的動力。
游戲作為一種極具吸引力的娛樂形式，在城市文旅建設中發揮著獨特的作用。
許多大型游戲擁有全球范圍內的龐大玩家群體，這使得游戲成為提升城市知名度的有力工具。游戲開發者可以將現實中的城市景觀、歷史建筑、文化特色等元素融入游戲場景中，讓玩家在虛擬世界中領略城市的魅力。
例如，《黑神話悟空》游戲對山西的多處名勝古跡，和景點做到了精美復刻，讓山西迅速受到關注。攜程數據顯示，2024 年國慶前三天，山西省旅游訂單預訂量較中秋節環比增長 63%，預訂金額環比增長 171%。
圖片來自游戲《黑神話悟空》
山西省多地也推出 “跟著悟空游山西” 相關旅游產品和主題線路，如山西省文化和旅游廳推出 3 條主題線路及一條 8 日游 “重走西游土木華章山西古建自駕游線路”，將游戲中的山西元素實景地串聯起來，引領游客游覽。
不僅讓玩家在游戲中感受到了這些城市的歷史底蘊和文化風貌，也吸引了眾多玩家在現實生活中前往這些城市探尋游戲中的場景。同樣，一些以中國古代城市為背景的游戲，如《軒轅劍》系列中的長安、洛陽等城市，也讓國內外玩家對中國歷史名城的輝煌有了更深刻的認識。
圖片來自游戲《軒轅劍》
短視頻以其快速傳播、高互動性和視覺沖擊力強等優勢，成為了城市文旅宣傳的新引擎。在短視頻平臺上各地的文旅局長們紛紛登場，以獨特的方式展現著各自城市的魅力，為城市文旅建設注入了新的活力。
例如黑龍江塔河縣文旅局局長都波已經將短視頻作為一個宣傳的窗口，她的
《吃住在龍江》《暢游黑龍江》《嘟嘟說興安》三個合集，從游玩、講解塔河的歷史等多個角度吸引觀眾的注意。也使她的短視頻賬號收獲了100多萬的粉絲。
圖片來自抖音
都波的短視頻宣傳極大地提升了塔河的知名度。美團數據顯示，在她的視頻引發關注后，塔河的整體旅游預訂量、交易商戶數都有顯著增長，在大眾點評、美團平臺上的搜索量比去年同期增長 112%，微信 “塔河縣” 整體搜索指數也大幅上漲。許多以前不知道塔河的網友也會在她的短視頻下評論道：好像冰雪世界，很期待去這里旅游。
隨著知名度的提高的同時，塔河的旅游經濟也得到了帶動。塔河舉辦了萬人潑水成冰、雪地自行車賽、冬季趣味運動會等活動，進一步豐富了旅游體驗，推動了當地文旅產業的發展。
通過短視頻，文旅局長們成功地打破了地域限制，將城市的文旅資源推向了更廣闊的舞臺。這些視頻在各大短視頻平臺上迅速傳播，吸引許多網友的關注和點贊。觀眾被視頻中的美景所吸引，紛紛表示要親自前往這些城市，感受那份獨特的魅力。
同時電商與文旅融合的創新模式也發揮著重要作用，如線上文旅節、直播帶貨旅游產品等，能夠拓展旅游市場，提高城市文旅的知名度和影響力。
圖片來自美團（以北京為例）
電商平臺上購買消費券的渠道是城市文旅的重要窗口，既能夠方便游客購買門票、酒店、特色商品等，又能提高旅游的便利性和舒適度。同時電商助力地方特產銷售，又能夠促進旅游消費，傳播城市品牌。
例如，安徽黃山的毛峰茶葉通過與電商直播的融合，不僅提高了黃山毛峰的銷量，也吸引了眾多游客前來黃山，欣賞美麗的山水風光，體驗采茶文化之旅。
積極探索創新，充分利用
綜合意義上這些新模式能多渠道傳播提升城市知名度。豐富游客體驗，促進旅游消費。推動城市文化傳承與創新。
無論游戲、短視頻、電商、短劇等新興媒介和娛樂形式的綜合運用，對城市文旅建設都具有重要的意義。
它們不僅能多渠道傳播能夠提升城市知名度。讓這些新興形式通過不同的平臺和方式，將城市的美景、美食、文化等信息傳遞給更多的人，使更多的人了解和認識城市。
而且也豐富了游客的體驗，滿足了不同游客的需求。游客可以通過游戲、短視頻、短劇等形式了解城市，同時通過電商平臺購買旅游產品，提高旅游的便利性和舒適度。并且推動了城市文化的傳承與創新。
同時文旅產業也為影視綜藝提供了豐富的創作素材和廣闊的發展空間。
各地的自然風光、歷史遺跡、民俗文化等都是影視綜藝創作的靈感源泉。許多優秀的影視作品和綜藝節目都以文旅勝地為背景，展現了當地的獨特魅力和人文風情。
同時，文旅產業的發展也為影視綜藝的拍攝提供了更好的條件和支持。越來越多的旅游景區和城市開始重視影視綜藝的影響力，積極打造影視拍攝基地，吸引影視制作團隊前來取景拍攝。這不僅為影視綜藝的制作提供了便利，也為當地的文旅產業帶來了更多的發展機遇。
未來，隨著技術的不斷發展，游戲、短視頻、電商、短劇等形式將不斷創新，為城市文旅建設帶來更多的機遇。
像基于游戲中的 VR 技術，可以設計各種主題體驗項目。比如以歷史事件、文學作品、神話傳說等為主題的 VR 體驗項目，讓游客在虛擬世界中親身體驗這些故事的情節，加深對文化的理解和感受。例如，以《西游記》為主題的 VR 體驗項目，可以讓游客跟隨孫悟空的視角進行一場奇幻的冒險。
總之，游戲、短視頻、電商、短劇等新興媒介和娛樂形式為城市文旅建設帶來了新的動力和機遇。積極探索創新，充分利用這些形式的優勢，城市文旅的建設可以為我們帶來更多不一樣的體驗。
文章來源：TopKlout克勞銳
