最近這些天，新鮮出爐了不少數據，從中可以看出2025年旅游業大致的走勢。當然，這一切得先從2024年說起。
2024年，旅游業整體向好
來自交通運輸部的數據顯示，2024全年跨區域人員流動量約645億人次，日均1.8億人次，同比增長5.2%。具體到1-11月，公路人員流動量547.87億人次，同比增長4.8%；水路客運量2463萬人次，同比增長0.6%。
至于民航客運量，前1-9月更是大增19.1%，看看A股七大航空公司的表現，即可窺一斑。
當然，文旅部的數據更加精準：2024年前三季度，國內出游人次42.37億，比上年同期增加5.63億，同比增長15.3%。國內游客出游總花費4.35萬億元，比上年增加0.66萬億元，同比增長17.9%。
綜合上述數據不難看出，2024前三季度，無論出行出游數據，還是旅游消費數據都在增長。當旅游已經成為人們自然而然的一種生活方式，我們有理由相信，2025年旅游業整體會更好。
然而，整體的好成績并不代表處處都可樂觀。事實上，在一些重要的細分領域，我們確實能夠感受到些許寒意，首當其沖的，自然是正在承受陣痛的旅行社這一塊。
旅行社業：喜憂參半，旅游業快速發展的受益者
旅行社行業應該是從旅游業的快速發展中受益較多的。
我們先來看看在國內游領域，旅行社這些年來所占的市場份額。從2009年開始，旅行社的市場份額整體上呈逐年下降之勢，這樣的情況，一直持續到了2019年。為了不占過多篇幅，我們在此只列舉其中幾年的數據。
令人欣喜的是，2023年，這個下降的趨勢終于出現逆轉。我們認為，這大體上是旅行社搭上旅游業高速發展的順風車迎來的一個小陽春。
可惜的是，這樣的好事未能持續，看看2024年旅行社接待人次的情況即可知。太久遠的輝煌可以暫時忘了，不妨從2019年看起。為了便于一目了然的比較，我們分季度列表如下：
最后，我們再看看旅行社的營收和利潤情況。
很難看對吧，其實也沒那么差。之所以在接待人次、營收和利潤的平均數上看起來較為慘淡，主要還是旅行社數量膨脹得太快所導致。
事實上，在市場份額和接待人次這兩個維度上，旅行社整體表現還不錯，同樣也只是經不起平均而已。所以說旅行社行業喜憂參半，大體上符合實際。
酒店業：悲喜交加，住宿市場依然被看好
為了不給大家增加閱讀負擔，接下來我們盡量惜字如金，更加長話短說。
總的來說，截至2024年第三季度，酒店業的情況可用悲喜交加來形容。一方面，8家上市公司的前三季財報顯示，無論從營收還是凈利潤的角度來看，都呈現冰火兩重天之勢，可謂幾家歡喜幾家愁。見下表：
另一方面，各大公司擴張速度極為迅猛，僅以2024年第三季度為例，華住中國新開業酒店774家、錦江酒店新開店469家、首旅酒店新開店385家、亞朵集團新開店140家，足以見得住宿市場依然被廣泛看好。
景區（主題公園）：大面積下滑，拖累了整個旅游業
我們直接來看一下，國家旅業網重點監測的10家景區（主題公園）類上市公司，在2024年第三季度的表現吧。
之所以在此強調第三季度，是因為對于景區（主題公園）類上市公司來說，包含整個暑期的第三季度，是每年絕對的旺季。只是很遺憾，2024年的這個旺季，上市公司們給人更多的不是興旺，而是失望。
2024年前三季度的情況同樣不理想：
或許可以聊以自慰的是，不只咱們自己的景區（主題公園），就連一直紅紅火火的上海迪士尼樂園，也在今年出現了游客減少消費疲軟的現象。
再來回顧下2024前三季度的國內旅游情況：國內出游人次42.37億，同比增長15.3%；國內游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。
這樣的數據，可以說是形勢一片大好。但是，在形勢大好的背景下，除了交通領域全線飄紅外，住宿和旅游服務方面，基本上維持著不溫不火的狀態，景區（主題公園）這一塊卻是兵敗如山倒——事實上，游客們因景區而起的怨氣，正在郁積成一個難解的結。
我們認為，正是景區（主題公園）領域的兵敗如山倒，直接拖累了整個旅游業的進一步發展。
此話怎講？
簡而言之就是，當人們不再以景區為終極目的地來規劃自己的行程，必然會導致旅游整體上的簡單化、隨性化乃至低消費化。事實上，近段時間以來，城市旅游取代景區旅游正在成為一種趨勢，而針對三季度業績下滑，上市公司們給出的解釋主要也是游客數量減少。
何以至此？
一種觀點是，挖空心思甚至不擇手段搞錢的景區們，其提供的體驗感普遍越來越差，是驅使人們避之唯恐不及的最主要原因。所謂水能載舟亦能覆舟，就是這樣。
2025年，旅游業會更好嗎？
綜上所述，2025年的旅游業是否會更好，這其實是一個異常簡單的問題。
在全民旅游的熱情依然蒸蒸日上的這個時代，在出門旅游依然需要購買機票、車票，依然需要住宿，部分游客依然需要旅行社提供服務的這個時代，旅游業沒有道理不會更好。
當然，需要盡快解開景區這個結。簡單說就是，只要景區們能夠沉下心來，踏踏實實做好自己的本分，贏回游客的信任，我們就可以說，2025，旅游業一定會更好。
文章來源：旅業網
