隨著《哪吒》系列電影的迅速走紅，哪吒成為一個現象級文化IP，它既是一種文化符號、一種極具地方特色的文化資源，更是一種城市文化資本。”哪吒故里“的爭奪也給各地文旅帶來巨大的經濟價值。
2025年春節電影檔（1月28日—2月4日）共有六部影片上映，其中國產動畫佳作《哪吒之魔童鬧海》刷新中國電影史票房榜，截至2月7日21時，電影《哪吒之魔童鬧海》票房（含預售）突破67.922億，登頂全球影史單一市場票房榜。
哪吒，這個頂著一對黑眼圈，玩世不恭的亂世“魔童”，形象和性格都高度顛覆的哪吒，卻講了一個最“老套”的成長勵志故事。哪吒的“火”，不僅在于形象和性格的“顛覆”，更在于影片對傳統文化的創新性發展。
中國文化界應該努力創造更多作品，讓我們歷史上好的IP重新煥發神采。由哪吒帶來的是特效技術的進步和文化自信的提升，我們文化旅游界，應該借此東風，掀起文化作品創新熱潮，而不僅僅是對于一個IP的深度挖掘。
哪吒IP爆火：神話傳說到現象級文化符號
隨著《哪吒》系列電影的迅速走紅，對哪吒形象的研究、考證成為學界的關注熱點，目前對于哪吒的“身世”尚未有確鑿的定論。從最初的佛教護法神，到后來的少年英雄，再到現在的“賽博魔童”，曾經活躍于動畫影片中的哪吒形象，如今成為一個現象級文化IP。
唐宋時期，哪吒形象引入中國并發展。唐昭宗時期宰相鄭綮所著的《開天傳信記》，是中國本土關于哪吒最早的文字記載。到了宋代，哪吒的故事在佛教禪宗史書《五燈會元》里有了進一步的發展。《五燈會元·遂州圓禪師法嗣》記載：“哪吒太子析肉還母，析骨還父。然后現本身，運大神力，為父母說法。” 與唐代相比，多了“析肉還母，析骨還父”這一重要故事情節。此外，佛教典籍《佛說最上秘密那拏天經》、洪邁的《夷堅志》等書籍均出現哪吒的形象。
到了元代，哪吒形象的身世經歷背景更為豐富。《三教源流搜神大全》這部典籍首次將哪吒的出身、形象、經歷等信息進行了較為系統的記載，哪吒的形象開始融合佛道兩教的特點；元人雜劇《二郎神醉射鎖魔鏡》中，哪吒形象升級為“三頭六臂”，托塔天王李靖、東海龍王、石磯娘娘、蓮花化身等人物和故事陸續出現。
到了明代，哪吒形象在文學作品中更加立體。《封神演義》中，哪吒被塑造為一個英勇善戰的少年英雄，其鬧海故事成為經典；《西游記》中也對哪吒有所描寫，哪吒是天宮的孩童神將，雖然出場不多，但是人物形象鮮明，對其擁有的六種兵器名目也有詳細的介紹，進一步豐富了哪吒斬妖除魔、除暴安良、守護世人的形象。
清代以后，哪吒故事在民間廣泛傳播，成為重要的民間信仰對象。哪吒信俗在澳門等地尤為盛行，成為重要的文化景觀。
同時，哪吒形象也不斷被改編和創新，如1964年上海美術電影制片廠制作的動畫電影《大鬧天宮》。在電影中，哪吒以京劇丑角形象登場；到了改革開放前夕，哪吒形象從高高在上的白臉惡少成為人民擁護的少年英雄；到了2003年央視動畫《哪吒傳奇》則將哪吒塑造成“紅色小英雄”，“是他，就是他，我們的朋友小哪吒”的膾炙人口的歌詞是多少90后的童年回憶；2019年《哪吒之魔童降世》橫空出世，打破了人們對哪吒的刻板印象。從過去的完美小英雄到電影中的叛逆“魔童”，豐富的人物性格極具新鮮感和吸引力，其積極反霸權精神成為新時代下哪吒的角色魅力的重要組成部分。
爭相認領“哪吒故里”：打造文化新地標
隨著哪吒IP的爆火，各地文旅部門紛紛加入“哪吒故里”的爭奪戰，對哪吒“源”文化的挖掘各地也在如火如荼的展開。四川宜賓、四川江油、天津陳塘莊等地都聲稱自己是哪吒的故鄉。飛豬數據顯示，電影上映一周以來，成都、宜賓、江油、天津等與哪吒相關的目的地搜索量環比激增，其中宜賓環比增長225%，江油漲幅高達453%。
四川成都：《哪吒之魔童鬧海》電影的制作地
在成都，環球中心大堂掛上了近10米高的巨型“哪吒”人形立牌吸引眾多網友打卡；金融城雙子塔夜晚亮燈時還會播放哪吒敖丙攜手拜年動畫，制作電影的成都可可豆動畫公司更是成為粉絲打卡點。
四川宜賓：官方認證的“中國哪吒文化之鄉”
宜賓翠屏區被中國民間文藝家協會確定為“中國哪吒文化之鄉”，宜賓憑借哪吒行宮、龍脊石、哪吒洞等20余處哪吒文化地標，大力宣傳哪吒文化與宜賓的關聯，并推出哪吒主題文旅線路，強調“哪吒是宜賓娃”。
四川江油：《封神演義》中的哪吒故事發生地
據傳，哪吒的師傅太乙真人就是在四川江油得道飛升。此外，江油位于中國道教的發源地古巴蜀西北部，道教歷史淵源久長，神話故事《封神演義》中關于哪吒的故事較為詳細故事中提到哪吒的出世經過以及與之有關的故事地名，在江油一帶大多能對應。如在江油市不僅有陳塘關、翠屏山、哪吒鬧海的九灣河，還有哪吒練武的乾元山、敖丙修煉的白龍宮等，甚至還有哪吒肉身墳、哪吒點將臺、太極峰等。
天津市河西區：“哪吒鬧海”傳說入選非物質文化遺產名錄
據天津日報報道，哪吒的“戶口”就在天津河西區，此地擁有一座哪吒小鎮。此外，至今天津有很多與哪吒、李靖相關的傳說和地名，如天津市河西區陳塘莊，據傳是哪吒父親李靖曾鎮守的陳塘關。2012年，哪吒鬧海的傳說被列為天津河西區非物質文化遺產名錄。2019年8月，天津市還舉辦了“哪吒體育節”。
雖然哪吒是神話人物，但是對于各地文旅發展來說，它是一種文化符號、一種極具地方特色的文化資源，更是一種城市文化資本。在《哪吒》系列電影爆火之際，哪吒這個超級大文化IP，給各地文旅帶來的經濟價值將不可估量。
文章來源：文旅規劃設計聯盟
