全民體育到來(lái) 運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)更受青睞

全民體育到來(lái) 運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)更受青睞

近年來(lái)，隨著人們對(duì)健康的重視不斷提升，運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)量明顯提升，許多購(gòu)物中心對(duì)運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的布局越來(lái)越重視，并且越來(lái)越多元化和娛樂(lè)化。國(guó)務(wù)院引發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》中指出，到2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，每周參加1次以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)7億。而且經(jīng)研究90后的消費(fèi)特征發(fā)現(xiàn)，他們大部分不會(huì)因?yàn)閱渭兊馁?gòu)物特意去商場(chǎng)，更多是為了消遣、休閑、社交等需求，即所謂的目的性消費(fèi)，被消費(fèi)引導(dǎo)的購(gòu)物中心近幾年對(duì)運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的布局也越來(lái)越重視，體育運(yùn)動(dòng)＋商業(yè)，將成為銷(xiāo)售額保持與上升的重要方式。

運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)大致可分為運(yùn)動(dòng)零售與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)零售有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等占小部分，專(zhuān)門(mén)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)則是五花八門(mén)。而且一些以往被認(rèn)為“不會(huì)出現(xiàn)在購(gòu)物中心”的運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，也逐漸嶄露頭角。

上海楊浦區(qū)的一家室內(nèi)滑雪工廠(chǎng)——VANKOO(頑酷)就是其中之一，VANKOO是緣界體育旗下頑酷運(yùn)動(dòng)工廠(chǎng)系列的第一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，是以滑雪為特色的新型室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。通過(guò)引進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備將滑雪運(yùn)動(dòng)室內(nèi)化，打破滑雪運(yùn)動(dòng)受季節(jié)和氣候影響的限制，為全國(guó)愛(ài)好者提供四季滑雪的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地及教學(xué)課程的機(jī)會(huì)。滑雪廠(chǎng)可以說(shuō)是全靠科技支撐。來(lái)自荷蘭的魔毯無(wú)限雪道，許多國(guó)家滑雪隊(duì)都用于日常訓(xùn)練。模擬從雪山賽道速降滑行的模擬機(jī)器，能選擇多種高山地形地和地脈。離心滑雪訓(xùn)練機(jī)，不僅適合滑雪前的熱身還可以作為健身器材使用。

 

以及來(lái)自深圳的恒膺飛行俱樂(lè)部，擁有華南首家1:1全真模擬機(jī)艙，消費(fèi)者可親自操作，感受升空、飛行、轉(zhuǎn)彎，甚至墜機(jī)等體驗(yàn)。其真實(shí)感受像是真在開(kāi)飛機(jī)，機(jī)倉(cāng)顯示畫(huà)面模擬深圳地形制成，起飛、降落機(jī)效果都非常逼真。據(jù)說(shuō)降落時(shí)消費(fèi)者還有可能體驗(yàn)一把“暈機(jī)”�！〕�了飛行體驗(yàn)，恒膺飛行俱樂(lè)部還提供飛行知識(shí)科普課堂。

 

還有近兩年突然爆火的垂直風(fēng)洞、室內(nèi)卡丁車(chē)等，這些業(yè)態(tài)有一個(gè)共同點(diǎn)，全都是有一部分科技含量的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，所以很受消費(fèi)者的喜愛(ài)。出了這些新興產(chǎn)業(yè)以外，一些傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也在慢慢壯大，拳擊、跆拳道、臺(tái)球、輪滑、攀巖、射箭都開(kāi)始在各大商場(chǎng)蔓延。

創(chuàng)新，是購(gòu)物中心發(fā)展過(guò)程中亙古不變的主題，這不僅體現(xiàn)在業(yè)態(tài)上，場(chǎng)景體驗(yàn)也是革新的一大方向。就目前購(gòu)物中心在體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的布局情況來(lái)看，運(yùn)動(dòng)館場(chǎng)景已不是以單一形態(tài)呈現(xiàn)，健身只是“標(biāo)配”，而更多是承擔(dān)了演藝、娛樂(lè)、展覽、教育、旅游等多種功能。隨著世界杯、奧運(yùn)會(huì)、馬拉松等各類(lèi)體育賽事越來(lái)越受到關(guān)注，給購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)選擇起到提示作用。