近年來，隨著我國成功申辦2022年冬季奧運會，冰雪旅游開始成為人們出游的重要選擇。冰雪旅游作為全季旅游的重要組成部分，從政府層面和行業層面都獲得了大力支持與推進，正以燎原之勢被廣大百姓關注。無論是從區域看，還是從行業發展看，我國已經進入到冰雪旅游快速發展期。在新時代的大背景下，必須要從政策、技術、產業格局等不同維度進行創新，從不同層面對冰雪旅游產業加以推動，從而實現更好的發展。
位于黑龍江省尚志市亞布力國際森林公園內的亞布力滑雪場，是集競技體育與旅游休閑于一體的綜合性滑雪場，已成為黑龍江省冰雪旅游知名品牌。圖為亞布力滑雪場導游圖。
呈現世界性和復合性特征
相較于歐美、日韓而言，我國冰雪旅游發展較晚，但也最具開發潛力。隨著我國各項冰雪旅游優惠政策相繼出臺，如2014年的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、2016年的《“十三五”旅游業發展規劃》以及《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》等，國家宏觀政策極大地推動了我國冰雪旅游產業的發展，加之北京聯合張家口申辦冬奧會的成功更為冰雪旅游業的發展帶來了新機遇，同時掀起了百姓參與冰雪運動的新浪潮，開啟了我國冰雪旅游強勢發展的新時代。目前，我國冰雪產業已初具規模，呈現出了鮮明的產業特征，并形成了區域性特點。
在冰雪旅游中有很多人熱衷的是冰雪的運動功能，據不完全統計，我國滑雪人數已從2000年的30萬人次發展到了2016年的1510多萬人次，2016年全國滑雪場數量已達到646家，分布于25個省（區、市）。隨著擁有運動功能的冰雪場地越來越多地融合上旅游功能，冰雪藝術也在以室內的形態在非冰雪地區“開花”。室內冰雪藝術館、室內冰雪體驗館成為新的旅游投資熱點，特別是在自然冰雪資源稀缺的地區。長三角、珠三角地區相繼建設了室內冰雪場館。
近年來，我國冰雪旅游的世界性、普眾性和復合性特征已越來越明顯。首先是世界性。申奧成功后，為了更好地備戰冬奧，我國冰雪產業積極與國外對接，吸收先進的技術，吸引優秀人才，業內人士不但走出去學習借鑒，還引進來優化利用，使我國成為世界矚目的冰雪旅游目的地。其次是普眾性。“3億人上冰雪”倡議的提出，引燃了廣大群眾對于冰雪的熱情。2015-2016年冬季，全國九成以上的省份開展了冰雪運動，全國性的冰雪熱掀起了全民參與冰雪運動的新浪潮。再次是復合性。現在的冰雪旅游已不再局限于冰雪觀光游，冰雪作為載體正集合更多產業功能于一身成為復合性產業，即“冰雪+”。冰雪旅游與地方歷史人文、民俗節慶、體育賽事、地理特征等相結合，成為了一個綜合發展的大旅游產品。
市場已形成四大板塊
我國最具冰雪資源優勢的區域主要集中在東北、西北和華北。冰雪旅游外溢效應明顯，冰雪旅游市場不斷發展壯大，并各具特色，分別打造出了屬于自己的冰雪品牌，比如東北板塊的哈爾濱國際冰雪節、黑龍江國際滑雪節、中國雪鄉旅游節、長春凈月潭瓦薩國際滑雪節等等，西北板塊的絲綢之路冰雪風情節、天山天池冰雪節、中國新疆冰雪旅游節、阿勒泰冰雪節以及冬季博覽會等，華北板塊的北京平谷國際冰雪節、龍慶峽冰燈藝術節、康西草原冰雪娛樂節、石京龍滑雪場滑雪娛樂節、中國崇禮國際冰雪節、中國承德冰雪溫泉國際旅游節等，以及西南板塊的中國南國冰雪節和峨眉山冰雪溫泉文化節等，不同區域根據區域內的冰雪資源特點以及風土民情創立了屬于自己的冰雪節慶，開創出獨有的冰雪旅游品牌，形成了冰雪旅游的大市場。
根據氣溫、海拔和雪線分布等因素，可以清晰地看出，在我國，東北、西北、中原地區以及西南部分地區具有良好的冰雪資源開發基礎。其中，東北地區是冰雪旅游產業開發的先行者，在我國冰雪旅游發展之初，形成了以黑龍江為龍頭，以東北地區為核心的發展格局。隨著全球冰雪旅游的極速發展，國家開始從政策層面大力支持發展冰雪旅游，各區域、各城市紛紛打出了“冰雪牌”。至此，冰雪旅游的發展由黑龍江“一馬當先”轉為“群雄逐鹿”，形成了現階段四大冰雪旅游地區聚集的形勢：東北板塊、華北板塊、西北板塊和西南板塊。相對而言，西南板塊的集中度較為有限。
一是東北板塊。由黑、吉、遼東北地區和內蒙古東部構成，屬于典型的資源導向型旅游目的地，是我國冰雪旅游產業優勢先導區，其冰雪旅游開發的規模和影響程度均領先全國。這一區域以黑龍江和吉林為代表，呈現出強勢發展的態勢，并將持續引領我國冰雪旅游的發展。
二是華北板塊。以北京與河北（張家口）為主，附帶有中原地區。屬于市場導向型冰雪旅游目的地，主要著眼于特定的客源市場進行旅游開發，有著良好的區位優勢和經濟優勢。隨著北京與張家口聯合申辦冬奧會成功，未來冰雪旅游產業發展的“冬奧效應”將進一步促進其冰雪旅游產業的大發展。
三是西北板塊。位于新疆地區，冰雪資源條件很好，但是交通和區域經濟發展從一定程度上制約了冰雪旅游產業的快速發展，旅游開發規模和客流較小，在市場影響力方面遠不及東北地區。但是由于資源獨具特色，以及對冰雪旅游產業發展的熱情，使其已成為我國冰雪產業發展的藍海，巨大的發展潛力已經初露端倪。
四是西南板塊。由四川等地區構成，起步開發較晚，獨具特色的“冰雪+陽光”冬季旅游格局初步形成。海拔高、紫外線強，但是容易形成獨特的區域小氣候以及獨特的山地冰雪景觀，成為打破國內冬季旅游南北兩極傳統格局的“第三極”，也是區域冬季旅游新的增長點。
嘗試多維度創新
無論是從區域看，還是從行業發展看，我國都已經進入到冰雪旅游快速發展期。在發展的同時，冰雪旅游產業區域之間存在的一些問題也顯現出來，正引起行業和政府的關注。
為此，筆者認為，在頂層設計上，要提升冰雪旅游觀念，以國際性的冰雪旅游發展視野進行規劃，依據頂層架構設計，重新評估定位冰雪旅游，積極融入到國家總體旅游規劃中，開發具有國家化標準的世界級冰雪旅游勝地。在產業結構調整上，應在區域協作產業融合上加以創新，實現冰雪+旅游+X；同時延伸產業鏈，橫向衍生，縱向延展；最終形成冰雪旅游大服務架構，強化“物態”的冰雪和“務態”的冰雪的體系架構，并實現協調發展。在產品創新上，要探索與挖掘冰雪自然景觀的產品特征；打造冰雪時尚景觀的體驗特性；注重冰雪文化的衍生和開發，打造冰雪旅游文化；并與新技術進行緊密對接，創造冰雪旅游新載體。在精準營銷上，要實現廣域宣傳精準營銷。冰雪旅游經營管理的創新在于開創智慧化冰雪模式，應參照和綁定大數據，精細化管理冰雪旅游。在服務創新上，要針對冰雪的獨特性，在服務的細節上有所創新。人性化的服務細節、人性化的服務方式、人性化的服務項目構成了服務產業的基礎。冰雪的“物態化”特征，只有通過服務的“務態化”手段才能實現增值。
此外，還要打造產業集群，實現經濟利益最大化；打造冰雪產業體系，拉動區域經濟增長。當產業發展到一定規模時，產業的溢出效應會更加顯著。產業對區域的拉動能力和效果將會催生出體系性的蟬變，不僅可以提高產業內附加值和競爭力，甚至還會出現內外經濟互補模型，對區域內其他產業的影響會彌補產業的發展初衷，出現“有心栽花花不成，無心插柳柳成蔭”的現象。冰雪旅游改變著區域內的生產生活方式，已成為區域產生新型業態的發力點，進而可以調整區域性的產業機構，通過冰雪和區域資源的對接疊加形成全新的產業體系。
加強區域冰雪旅游的合作，融入世界冰雪旅游格局。在供給側方面，區域聯合開發已成為區域利益的紐帶，同一區域的供給方既是競爭者也是合作者，競爭帶來提升，合作產生互利，無論是現在還是將來，冰雪旅游產業的發展始終離不開合作，既有國際之間的，也有省際市際之間的。因此，主動融入到冰雪旅游的競合體系中，積極參與區域冰雪旅游市場的競爭與合作，在競爭中求生存、在協作中求發展，應當成為各地未來發展冰雪旅游業的基本方向。特別是現代冰雪旅游大多來源于世界發達地區，其實踐過程中的教訓會成為我們進步的經驗。在學習中探索，嘗試建立適合中國特色冰雪旅游產業發展模式是業界的必然選擇。
