近年來，購物中心在創新的道路上不斷刷新人們的想象力，常規的場景打造已經難以滿足消費者對于體驗消費的追求，于是越來越多的創新業態出現在商場中，動物園、運動場、美術館等專業展館都成為了商業打造體驗消費的新“法寶”。
其中，作為全國商業市場新興的室內動物園，更是在國內的商業市場中掀起了一輪開業熱潮，在合肥亦不例外。
多家購物中心引入室內動物園
縱觀合肥市場，相比國內發達的一二線城市商業發展，起步較晚的合肥，傳統的商業模式依然占據主導。隨著越來越多的新商業項目開業，市場的競爭越發激烈，如何通過創新業態的打造來吸引消費者關注，成為各購物中心應對市場競爭的關鍵。
2018年底，合肥砂之船奧特萊斯引入了安徽省首家室內動物園品牌——馬塔塔動物王國，這座總面積約5000平米，橫跨項目B館兩層的萌寵王國，一經開業，便受到了消費者熱捧，同時也讓合肥砂之船奧特萊斯成為了合肥商業市場第一個“吃螃蟹的人”。
合肥未來動物城
進入到2019年之后，室內動物園的開業熱潮依然在繼續。同年5月25日，合肥漫樂城引入的未來動物城品牌正式開業，成為合肥市中心的首家室內動物園。短短一個月之后，6月29日，合肥世紀金源購物中心引入了卡羅室內主題動物城。短短半年的時間，3家室內動物園品牌相繼開業。
合肥未來動物城總經理何怡表示：“大環境下的消費升級和電子商務的沖擊，讓消費者已經不滿足于純粹的產品消費，開始為體驗感、互動感買單。在這樣情況下，商業項目需要一種新業態進行導流。”
商場內的動物園有何優勢？
那么把動物園開進商場，為什么如此受歡迎？
事實上，對于商業地產而言，在購物中心內引入動物園，國內已有不少購物中心正在進行這樣的嘗試。武漢Zoolung、天津Zoonly動物主題樂園、上海Mr Zoo 小小動物園和福州超級萌物等等也都將動物元素引入到購物中心內。
相比較傳統動物園，購物中心所引進的室內動物園大多以標準化和規模化進行運營。以合肥漫樂城引入的未來動物城為例，1500平米的空間內，包含了50類不少于200種的珍奇萌獸（如鳥類、爬行動物、昆蟲類、小型哺乳動物、植物類等），以及秘境探險、松鼠部落、鳴林深谷等11個主題體驗區，并設置了親子互動區域 、動物秀、動物卡通劇等，通過專業的課程體驗讓消費者沉浸其中。
合肥未來動物城室內動物園
合肥未來動物城內設置的知識講解課堂
另外，在客單價上，39元/人—128元/人的消費水平，成為了全民都能去的室內動物園。并且區別與傳統樂園的視覺性參觀，室內動物園還會配備專業現場解說人員以及動物飼養人員，帶領游客參與到動物喂養當中，在觀賞觸摸動物時，解說員會在旁邊用語言傳遞科普知識，并會在講解過程中加入問答互動。
“室內動物園是將動物互動、游樂娛樂融合后引入購物中心，不限于客戶年齡層次要求，可覆蓋吸引各年齡層客戶，消費粘性強。在體驗過程中，消費者能夠融入場景的體驗感、互動感，與動物的近距離接觸和科普知識了解。所以 “動物園主題實景體驗+互動消費”的商業業態成為市場新寵，并不意外。”何怡說道。
合肥商業“體驗風”仍在繼續
合肥正大廣場的穹頂式摩天輪
除了室內動物園的流行之外，其實在合肥商業市場中，在體驗業態的打造上一直亮點不斷。2019年6月28日，合肥正大廣場開業，項目打造的離地高110米、直徑達58.5米穹頂式摩天輪，成為了安徽省內首創，開業之后迅速成為了合肥網紅打卡圣地。
同樣，作為合肥老城區的商業重要驅動力，合肥漫樂城不僅引進了室內動物園，早在2018年開業之際，已經引進了合肥首家馬術教育品牌——愛馬馬術，把傳統馬術運動搬進購物中心。自開業以來，針對3-14歲青少年的人群定位，以及定期舉辦和觀摩的各類型的馬術賽事，讓愛馬馬術迅速吸引了一大批家庭客群流量，讓高端化的貴族運動走進中產家庭，成為了合肥漫樂城家庭業態打造的亮點之一。
此外，正在籌備中的合肥華潤萬象匯，也將打造合肥首個空中運動場和空中農場，為廬陽區帶來商業新標桿。根據項目最新公布的信息了解，明年9月該項目將正式開業與市民見面，屆時，合肥商業的發展也將進入到一個“全新”的時期。
結語：從消費者的角度來講，當下體驗商業不僅要“走腎”，讓消費者直觀的體驗樂趣同時，也能夠“走心”，建立商業與消費者之間的情感鏈接，通過商業場景的打造，業態的創新，讓商業成為了消費者除工作和家之外的“第三空間”。所以對于合肥的商業市場而言，單純從業態創新來吸引消費者，并不是全部，未來的發展依然還有很長的路要走。
