B站作為游戲愛好者的聚集地，一直是《黑神話：悟空》重要的營銷平臺。四年前，《黑神話：悟空》的制作團隊游戲科學在B站用一則十三分鐘的視頻實機演示視頻得到了全網關注，現在這條視頻的播放量超過5800萬，點贊過334萬。此后，《黑神話：悟空》在每個8月20日和過年期間累計發布了14支視頻，獲得粉絲超過360萬。
抖音聯合《黑神話：悟空》推出了速通大賽，玩家于72小時內通關就能獲得1000元，而第一名在抖音直播通關的玩家甚至能夠拿到10萬元的獎勵。由此抖音很容易就拿到了首批玩家產生的流量和熱度，比如暈3D的主播張大仙作為「黑神話全網第一位受害者」很快登上了抖音話題熱榜。
消費品牌們更是搶跑在這波熱度之前。
與黑神話合作的品牌大致有三個方向，一是3C數碼相關的品牌廠商，如英偉達、聯想、海信、致態；二是大眾消費品牌，比如咖啡品牌瑞幸、青桔共享單車；三是文創相關的，如中信出版、玩具人偶文創公司INART、吉考斯工業等。
英偉達推出了公版4080s的定制款，專門發布了為《黑神話》量身定制的專屬驅動程序，除此之外，英偉達還將X（原twitter）首頁背景圖換位黑神話，并進行黑神話定制款顯卡抽獎。
更直觀的是，這些3C數碼廠商迎來了一次大為可觀的銷售熱潮。致態的聯名款固態硬盤成交額環比增長超100%；游戲顯卡整體成交金額同比增長超200%，其中七彩虹聯名顯卡已售罄；游戲手柄成交量同比增長超6倍，黑神話聯名游戲手柄累計售出超5萬只，其中飛智八爪魚4《黑神話：悟空》聯名款開售1分鐘成交量破萬，八位堂《黑神話：悟
針對這次的游戲上線，B站整合了《黑神話：悟空》的內容專欄，包括游戲攻略、直播專區、游戲考據、視頻分傭等入口。B站面向全站開啟了《黑神話：悟空》帶貨激勵，UP主能通過直播小黃車、置頂評論廣告位、視頻下欄條形廣告帶貨，B站會給予UP主5%的銷售額傭金以及最高一萬元的推廣金。
B站的統計中，《黑神話：悟空》直播的同時在線人數超過200萬，有關《黑神話：悟空》的投稿近8萬條，相關評論近800萬。
山西文旅廳早在兩年前就在B站推出了「跟著悟空游山西」的系列視頻，目前該系列有10個視頻，累計視頻播放量超500萬——因為游戲場景有不少來自山西的實地取景，山西古建也是此次出圈的一個關注點。最近，山西文旅在考慮推出與黑神話悟空相關的旅游路線。
身，生命周期也在極速被縮短，所以聯名者、渠道方，要持續走在尋找新IP的路上。IP衍生作為營銷的一種，本身就是要快速迭代的，時刻通過新的IP回應情緒，建立聯系。《黑神話：悟空》也是一樣，它在時間上的長尾傳播效應，也會受到內容本身發布窗口期的限制。 所以，對IP自己來說，它首先的價值不是衍生上的商業價值，而是作為一個作品本身的價值。這個作品的表現形式可以是一部電影，一款游戲，一個品牌。無論哪一種，一個能超越周期的IP，一定是與它的消費者建立了內容上的、文化上的、情感上的連接。 就像《黑神話：悟空》如果能超越周期，一定不只是因為這波流量狂歡帶來了多少關注和收益，而是它在游戲本身所具有的制作、文化等層面的突破。
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