購物中心主題營銷活動如何有效吸引顧客的目光?本文從6類主題營銷的特點與適用性出發(fā),對廣州上海新天地、深圳萬象城、香港海港城、正佳廣場、南京德基廣場等17個知名案例進行分析,為購物中心主題營銷提供好的思路和借鑒點。
1.藝術(shù)時尚性主題營銷
特點與適用性分析
案例分析
上海K11莫奈展
上海新天地時尚購物中心趣味“手作”藝術(shù)秀
香港九龍灣德福廣場健力士高跟鞋珍藏品展
北京金融街購物中心唯美黑白攝影展
2、動漫性主題營銷
特點與適用性分析
案例分析
深圳萬象城華南地區(qū)最大泰迪熊秀
香港海港城史努比秀
廣州正佳廣場變形金剛30周年展
3、科普性主題營銷
特點與適用性分析
案例分析
廣州正佳廣場大型航天展
南京德基廣場貓科動物標本展
寧波萬達廣場恐龍化石展
4、文化歷史性主題營銷
特點與適用性分析
案例分析
深圳KK Mall購物中心推文化體驗秀
上海環(huán)球港購物中心熱貢唐卡秀
北京新奧購物中心科普展上看“加濕花”
5、商業(yè)性主題營銷
特點與適用性分析
案例分析
深圳喜薈城購物中心名車秀
6、公益性主題營銷
特點與適用性分析
案例分析
廣州富邦中心“綻放慧靈智障人士藝術(shù)作品展”
北京賽特購物中心"愛心熊"義賣展
云南曲靖中天購物中心舉辦綠色環(huán)保志愿者公益秀
總結(jié):購物中心吸金利器——主題營銷活動分析
1、主題營銷對購物中心的附加值
2、主題營銷成為購物中心吸金利器
品牌商家的主題營銷活動,可借助吸引過來的客流進行展示,其會愿意承擔購物中心開出的租金。因此,主題營銷活動的收入也是賣場盈利的部分來源。
相關(guān)調(diào)查顯示,來到購物中心的消費者有近一半的人是因為其購物設(shè)施,也有一半的人在參加完購物中心的主題營銷活動之后會順便購物,可見主題營銷活動在帶來巨大人流量的同時,也是“吸金”利器。
調(diào)查內(nèi)容如下:
分析:消費者是專門到商場參觀主題營銷活動,還是會順道在購物中心購物?
52.56%的消費者表示“偶爾會”,參加主題營銷活動是主要目的,偶爾會順便購物。40
.47%的消費者表示“會”,到購物中心來,參加主題營銷活動和消費都是目的。
分析:從以上數(shù)據(jù)可以看出,在購物中心里舉行主題營銷活動除了給賣場提高體驗度以外,對人流的帶動也起到了一定的作用,同時,參加主題營銷活動客流中會消費的也不在少數(shù)。
來自:微信號“商業(yè)地產(chǎn)云智庫”(若牽涉版權(quán)問題請聯(lián)系管理員,謝謝!)