2015年全年實現社會消費品零售總額30.1萬億元，同比增長10.7%，扣除價格因素，實際增長10.6%。同時，消費對國民經濟增長的貢獻率進一步提升至66.4%，創15年新高，比2014年高15.4個百分點，在投資和出口增長明顯回落的情況下，充分發揮了對經濟增長“穩定器”和“壓艙石”的作用。
商務部市場運行司副司長王斌認為，消費貢獻率的提升，是改革開放以來特別是過去十余年來城鄉居民收入持續較快增長、社會保障體系不斷完善的具體體現，是經濟社會不斷發展、產業結構持續調整的必然結果，也是我國適應經濟發展新常態，主動調整經濟發展方式的初步成果。消費貢獻率的提升，充分表明我國居民消費已進入新時代，消費升級正處于快速發展的新階段。
這主要表現在四個方面：一是由生存型消費向發展型、甚至享受型消費轉變；二是由商品性消費向服務性消費轉變，服務業占GDP的比重已超過50%，部分城市服務消費已超過60%；三是由傳統型消費向新型消費轉變，網上實物商品銷售額增長超過30%，占社會消費品零售總額的比重超過10%；四是由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化、多層次化消費轉變，定制化、品質化、品牌化消費發展勢頭凸顯。
“不過，消費市場也有一些新趨勢，集中體現在供需錯配上。”王斌分析，國內中高端消費群體持續擴大，消費需求升級快速發展，消費者對卓越品質和良好體驗的追求形成熱潮，但國內產品設計創新不足，質量水平總體不高，以致出現“需求旺盛”與“供給過剩”并存的現象。
他指出，中國消費者漂洋過海去海外購物，很多商品是國內并不缺少的，如馬桶蓋、電飯煲。造成這種現象的原因是多方面的，根本原因是我國居民收入增加了，消費能力增強了，國內有效供給不能完全滿足這部分需求。另外，也與國內外差價大、國內消費環境欠佳密切相關。
所以，當前消費市場，除了繼續適度擴大需求端，更要在供給側下功夫。王斌表示，接下來商務部門將立足搞活流通促消費，立足推動消費結構升級，核心還是要通過發展現代流通、完善市場體系、改善消費環境、培育市場增長點，引導消費朝著智能、綠色、健康、安全的方向轉變。
一是大力支持流通創新。推進城市商業智能化，大力發展便民利民的社區商業，實施特色商業街區示范建設工程。發展規范電子商務，促進線上線下融合。建立新車、二手車、汽車后市場和汽車報廢回收等全生命周期流通管理體系，加大汽車平行進口力度，促進汽車消費提檔升級。
二是加快培育自主品牌。繼續加強自主品牌營銷、推介、保護和信息服務平臺建設。建立養老服務信息平臺，推動養老健康等服務市場多層次發展。保護和傳承中華老字號，健全特色商品推廣和流通渠道，做大品質消費。
三是增加居民生活服務有效供給。推動餐飲住宿業等居民生活服務業轉型發展，鼓勵社會資本和外資提供個性化多樣化服務，提升居民生活服務業質量。
四是營造安全放心的消費環境。倡導綠色消費、合理消費，制訂綠色產品和設備推廣目錄，擴大綠色產品生產銷售。加大市場秩序整頓和規范力度，引導建立市場化綜合信用評價機制，嚴厲打擊假冒偽劣和侵權行為，構建法制化的營商環境。
