銀泰料今年電商收入占比超10% 與阿里如何產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)？

3月22日，銀泰商業(yè)在香港發(fā)布了2015年年報(bào)，在傳統(tǒng)百貨業(yè)整體倒退的情況下，銀泰商業(yè)2015年逆勢(shì)而上，與阿里巴巴集團(tuán)的合作也開始全面融合，公司首席執(zhí)行官陳曉東在香港的記者會(huì)上稱，隨著消費(fèi)的升級(jí)，中國(guó)零售市場(chǎng)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，為市場(chǎng)注入巨大潛力。

銀泰商業(yè)發(fā)布的年報(bào)顯示，銀泰商業(yè)2015年全國(guó)門店同店總體銷售增長(zhǎng)0.5%，總銷售額為167.6億元人民幣，同比上升6%，零售收入51.5億元人民幣，同比上升12.3%，歸屬母公司凈利潤(rùn)13.2億元人民幣，同比上升17.5%，核心業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)8億元人民幣，同比上升6.4%。總資產(chǎn)從277.92億增加到282.78億元，公司股東權(quán)益從106.95億增加到110.38億元。

據(jù)報(bào)道，從全國(guó)179家商場(chǎng)的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，百貨類項(xiàng)目的下跌其實(shí)非常普遍，業(yè)績(jī)下滑的95個(gè)項(xiàng)目中有87家是百貨，占比達(dá)92%，而這些百貨中跌幅超過(guò)10%的有40家。也就是說(shuō)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑的百貨項(xiàng)目中，將近一半的百貨商場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下滑的情況。在零售百貨業(yè)整體寒冬情況下，銀泰商業(yè)實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

陳曉東透露，2016年銀泰商業(yè)1月至2月的銷售表現(xiàn)確實(shí)不太理想，同比下跌了2%。不過(guò)，3月份銷售表現(xiàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)為正數(shù)，銷售額開始有3%的增長(zhǎng)，令他對(duì)全年的業(yè)務(wù)很有信心。

目前，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)，由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)，由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，并且這一升級(jí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，速度越來(lái)越快。

陳曉東在香港記者會(huì)上稱，隨著消費(fèi)的升級(jí)，中國(guó)零售市場(chǎng)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，為市場(chǎng)注入巨大潛力，而未來(lái)供應(yīng)鏈也會(huì)相應(yīng)整合，給公司的發(fā)展帶來(lái)很大動(dòng)力，他對(duì)公司今年的業(yè)務(wù)充滿信心。

在傳統(tǒng)百貨業(yè)已經(jīng)開始走下坡路時(shí)，銀泰商業(yè)意識(shí)到電子商務(wù)對(duì)中國(guó)零售市場(chǎng)的重要性，根據(jù)公司年報(bào)，2015年，商品及服務(wù)網(wǎng)上零售銷售總額達(dá)到3.87萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為33.3%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售銷售總額達(dá)到3.24萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率為31.6%，非實(shí)物商品網(wǎng)上零售銷售額達(dá)到6349億元，增長(zhǎng)率為42.4%。公司認(rèn)為，2015年線上到線下(O2O)服務(wù)已由發(fā)展階段升級(jí)為商業(yè)可行的業(yè)務(wù)模式，覆蓋面遍及中國(guó)各大主要城市。

2015年，銀泰商業(yè)與阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略合作進(jìn)一步整合了線下和線上的業(yè)務(wù)，使數(shù)字化經(jīng)濟(jì)與實(shí)體店逐漸融合，公司在去年加速推行泛渠道策略，并推出喵街、喵貨、西選、意選及喵客等O2O應(yīng)用舉措。

進(jìn)入2016年，銀泰商業(yè)第一家線上超市店鋪在天貓超市開業(yè)，并首發(fā)“銀泰天貓超市卡”。該卡在全國(guó)數(shù)十家銀泰百貨門店和“銀泰天貓超市店”同效使用，實(shí)現(xiàn)線下IT系統(tǒng)服務(wù)于線上。

此外，銀泰商業(yè)與阿里巴巴在平臺(tái)方面也有深度合作，一方面，公司已支持阿里巴巴平臺(tái)上的線上品牌于銀泰實(shí)體店內(nèi)出售，另一方面，公司已采取措施鼓勵(lì)銀泰的線下品牌在阿里巴巴平臺(tái)上銷售。目前，約46個(gè)線上淘品牌已經(jīng)在銀泰的實(shí)體店內(nèi)出售。2016年，公司計(jì)劃與更多淘品牌合作，以在公司的實(shí)體店內(nèi)出售其商品，目前已有約580個(gè)銀泰線下品牌在線上銷售。

不過(guò)，目前電商占銀泰的收入比重大約只有6%，陳曉東預(yù)計(jì)，今年這一比重有望超過(guò)10%，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的基建屬于世界領(lǐng)先水平，未來(lái)會(huì)以向同行推介電商產(chǎn)品為主，目標(biāo)是服務(wù)全國(guó)超過(guò)4000家同行。

值得一提的是，對(duì)于早前控股股東之一的沈國(guó)軍淡出并轉(zhuǎn)讓約3.98億股股份予第三方，他強(qiáng)調(diào)，會(huì)依法合規(guī)完成轉(zhuǎn)股進(jìn)程。他又指，阿里巴巴對(duì)投資集團(tuán)有充分信心，轉(zhuǎn)股完成之后，阿里將成為銀泰單一最大股東。