核心提示：奢侈品的旗艦店如今已經成為“令人驚艷”的店鋪楷模。從建筑外觀到內部陳設空間，零售空間已經不只有零售，這里更像是藝術空間、博物館。
盡管奢侈品市場增長放緩甚至出現下滑，但在各地上演的“關店潮”中，各大奢侈品牌仍不斷有新店開出，或者通過店面翻新的方式，向世人傳達著品牌自身對世界的陳述。
可以說，門店是品牌最近距離接觸顧客的地方，也是品牌愿景和風格得以體現的地方。作為引領著全球時尚潮流的奢侈品牌，也因此將門店設計作為視覺營銷方式的最重要組成部分，從而對品牌形象塑造更為積極、正面的影響。
于是，奢侈品的旗艦店如今已經成為“令人驚艷”的店鋪楷模。他們與富有創造力的建筑師、藝術家合作，從建筑外觀到內部陳設空間，零售空間已經不只有零售，這里更像是藝術空間、博物館。這些店鋪的存在，不僅改變了我們購物的場所，也改變了我們認識世界的方式。
給Burberry 和 Harvey Nichols 等品牌進行店面設計的全球設計咨詢公司 HMKM總經理 Alison Cardy 說道：“門店已經變成了增強品牌體驗的地方，消費者不只想要購物，他們希望品牌能夠懂得他們。而門店就成為了展現品牌身份并提供線下體驗的最佳場所。”
近期，幾個別具特色的奢侈品牌旗艦店相繼出現在世界各地，今天就請大家跟隨《商業與地產》來看一看。
Chanel荷蘭阿姆斯特丹
荷蘭阿姆斯特丹 PC Hooftstraat 街原本是一條住宅街道，現已經成為一條匯集 Prada、Dior、Rolex 等奢侈品牌的名品街。近期，Chanel委托荷蘭建筑事務所MVRDV對其中的一幢老式別墅進行了設計與改造，成為自己的荷蘭旗艦店，擁有620平方米的零售空間和220平方米的配套空間。
正如這棟房屋的名字——Crystal Houses，設計師用10000塊特別研制、生產而成的玻璃磚砌起門店的外立面，成為了別具一格的“水晶宮”。建造玻璃墻的過程是由一個特殊的技術團隊完成，6 至 10 人的專家團隊在過去 1 年中每日不間斷工作，最終才造就了這間當地首個使用玻璃磚塊、窗框、框緣再現傳統建筑風貌的創新門店。
通透的玻璃磚在陽光下看上去像一層透明外皮，隨著建筑向上延伸，玻璃磚和傳統的紅磚結合起來，新的玻璃立面在頂部消融，與磚結構完美的成為一體，在陽光的照射下閃閃發光，熠熠生輝。而從技術層面來講，相較于混凝土，玻璃磚墻不僅更堅固，還可回收，在安裝過程中一些不完善的磚已經被熔化和重塑，而未來整個外立面也可以進行改變。可以說，這間Chanel旗艦店不僅重塑了城市的傳統建筑風格，也為玻璃建筑帶來了詩意的創新。
Longchamp法國巴黎
法國奢侈品牌Longchamp前不久在品牌發源地巴黎，對其位于核心區域的Saint-Honoré旗艦精品店進行了擴建工程。美國知名當代藝術家Ryan McGinness先生設計的充滿視覺效果的藝術精品——《Mindscapes》由此被帶入巴黎。如今，Longchamp的外觀裝飾藝術已出現在這間巴黎旗艦店中。
為了展現品牌致力于創造和創新力的發展目標，品牌歷史性的建筑和當代藝術作品被融匯在一起。這項藝術設計囊括了對建筑表面以及從路面延伸到屋頂的藝術創作。設計方案需要把建筑表面的玻璃都分割開來，并加以許多夢幻藝術的彩繪圖案，并且賦予內部熒光燈效果，將整個墻面豐富的紋理淋漓盡致的表現出來。完美再現了18世紀建筑風格的這棟建筑，不僅不斷吸引著觀賞者的目光，更使觀賞者產生強烈的視覺色彩撞擊和富有個性的體驗。
FENDI意大利羅馬
LVMH集團旗下相對年輕化的奢侈品牌 FENDI 在羅馬的旗艦店 Palazzo FENDI 在去年底修整后，于今年三月重新對外開業了。店鋪所在建筑于17 世紀落成，曾是羅馬本地貴族家族的府邸，建筑的外立面、屋檐、拱門和石柱，都能感覺到它的優雅和歷史感。來自法國的建筑師 Gwenael Nicolas負責了此次的設計，既突顯品牌的羅馬根基，又強調現代的風格。
店鋪設計突出了時間與移動的概念：大理石樓梯通過獨特的圖案和紋理使人感覺到樓梯并不是個靜止的石雕，而像是簾幕或流質，它們有生命，與洞石打造的墻壁一同展現一種動態的視覺效果。店內產品的展示融合了更多藝術的味道，FEBDI和藝術家們的聯名系列、品牌起家的珍貴的手袋紀念皮料都會在這里展出，讓顧客可以了解到FENDI的歷史。此外，店內還設有皮草工坊、VIP客戶私人空間、為貴賓特別設計的奢華公寓、FENDI精品酒店，而首次進軍羅馬的國際知名餐廳Zuma則雄踞頂樓及天臺酒吧。
Fendi主席兼行政總裁Pietro Beccari表示：“Palazzo FENDI專門店不但是品牌全球最大的專門店，更遠超于尋常零售店。世上沒有其他地方能讓你如此輕松了解品牌一絲不茍及充滿個性的奢華境界。”
Max Mara奧地利維也納
奢侈品牌Max Mara 在奧地利維也納的首家旗艦店近期在格拉本大街正式開業，面積約500平方米，共設有兩層。該項目由建筑設計工作室Duccio Grassi Architects打造，店內的全部地板都還原了當年的鑲木風格，使位于這棟19世紀建筑的店鋪富有兼具古樸與現代感的韻味。
店鋪一層采用巨大的拱形結構，挑高天花板設計，四周是巨大的灰色木質墻面，營造出溫馨怡人的氛圍。旗艦店的窗戶、燈箱及入口均設于此，室內陳列著多款配飾。內設有沙龍，可通往多個房間。沙龍內保留了這座歷史建筑原本的裝飾元素，巨大的窗戶正對著格拉本大街，室外的自然光由此傾瀉而入。二層完好保存了這幢建筑的歷史風韻，并陳列有 Max Mara、SPORTMAX等多個相關系列品牌與配飾系列。站在窗外就可以看見，店內巨大的樓梯從一層蜿蜒至二層，令這座精品店更具特色。
Louis Vuitton美國紐約
去年底，Louis Vuitton位于美國紐約57th Street的旗艦店，完成了翻新改造。此次全面翻新由Louis Vuitton 門店御用室內設計師Peter Marino負責，改造后的門店更加明亮清新。
翻新后的店鋪通過打造更開闊的空間，用來展示不同類型的產品系列。焦糖色板材和石材的雙層門廳、飾以亮色裝飾條的大理石，更多種類的當代藝術家作品陳設，Louis Vuitton希望制造一種相對溫暖的賓至如歸的氛圍，而使得顧客能夠享受這種環境，隨心所欲的挑選心儀的商品。除了包括全系列男士、女士商品，為了慶祝翻新開業，店鋪還包含一系列獨家定制和限量產品。
品牌導購配備iPad和iPhone，定制的落地式大屏幕向顧客展示當季系列商品。設計師盡量避免運用過多高科技產品，他認為門店從翻新設計到正式運營需要一年時間，這些技術產品可能又面臨淘汰。與日新月異的技術產品相比，Louis Vuitton的商品經典不易淘汰。
