資本介入電影產(chǎn)業(yè) 是福還是禍？

截至今年2月23日，全國(guó)電影54天的票房已超過(guò)100億元，與2010年全年票房相當(dāng)，電影市場(chǎng)的增速著實(shí)令人咋舌。

近年來(lái)，隨著大量資本的涌入，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一路“高歌猛進(jìn)”，雖然電影制作水平無(wú)法進(jìn)行量化比較，但急速增長(zhǎng)的票房已經(jīng)提供了最直觀的證明。

截至今年2月23日，全國(guó)電影54天的票房已超過(guò)100億元，與2010年全年票房相當(dāng)，電影市場(chǎng)的增速著實(shí)令人咋舌。

中國(guó)電影看似一片繁榮的景象背后，是不斷涌入的熱錢，曾經(jīng)備受冷落的電影產(chǎn)業(yè)如今已成為資本追逐的對(duì)象，而不少業(yè)內(nèi)人士則對(duì)資本過(guò)度追捧而導(dǎo)致的電影產(chǎn)業(yè)“泡沫”表示擔(dān)憂。

那么資本到底給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么？中國(guó)電影的發(fā)展是否走在健康的軌道上呢？在第19屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，資本與電影如何以正確的姿勢(shì)相擁，引發(fā)了電影圈大佬們的熱烈討論。

高歌猛進(jìn)背后 泡沫有多少

“中國(guó)電影在最慘淡的時(shí)候艱難崛起，過(guò)去的50年都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)統(tǒng)治下的產(chǎn)銷模式，直到2001年中國(guó)電影終于邁出了產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化改革的步伐。中國(guó)電影最低點(diǎn)的時(shí)候，沒(méi)有任何資本瞧得起這個(gè)行業(yè)。”上海電影節(jié)期間，在由阿里影業(yè)主辦的 “電影與資本，相愛(ài)不相殺”論壇上，博納董事長(zhǎng)于冬回顧了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，于冬表示，從《甲方乙方》開(kāi)始，中國(guó)電影才迎來(lái)曙光，此后資本才逐漸關(guān)注電影這個(gè)行業(yè)，而如今獲得資本青睞的中國(guó)電影，要做的不僅僅是依賴資本，還必須跟資本博弈，既需要強(qiáng)大的資本的推力，也需要跟資本進(jìn)行有效的配合，才能把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

“資本的介入可以讓我們快速地完成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，完成生態(tài)圈的布局，這是好的地方。但是由于中國(guó)的電影太火了，現(xiàn)在有越來(lái)越多的資本介入，如果火得過(guò)頭了，就會(huì)物極必反。資本有另外一個(gè)屬性，就是掙快錢的心態(tài)，這種心態(tài)造成人們對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度不夠，我們的精品就會(huì)減少，從而可能會(huì)造成中國(guó)電影的下滑。” 萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍指出，資本還有另外一個(gè)弊端就是有些資本介入電影并不是希望通過(guò)電影本身掙錢，而是希望通過(guò)復(fù)雜的金融工具或者金融衍生品去掙錢，這對(duì)電影本身也是有傷害的。

近年來(lái)，資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的介入方式越來(lái)越多樣化，根據(jù)娛樂(lè)資本論發(fā)布的《電影金融創(chuàng)新的案例與邊界白皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)資本通過(guò)“票補(bǔ)”，金融資本通過(guò)“保底發(fā)行”，已迅速切入電影產(chǎn)業(yè)鏈，并且重構(gòu)了行業(yè)格局。近來(lái)頻頻暴露風(fēng)險(xiǎn)的 P2P行業(yè)，利用電影項(xiàng)目“圈錢”已成行業(yè)里公開(kāi)的秘密。

資本介入后，票房造假時(shí)有發(fā)生，再加上資本通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行“票補(bǔ)”，我們不禁要問(wèn)，近幾年迅猛增長(zhǎng)的中國(guó)電影票房，究竟摻雜了多少泡沫？

“我不認(rèn)同票房泡沫這個(gè)看法。”在上述論壇上，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)說(shuō)，“資本泡沫可能是有的，但我認(rèn)為票房基本上是真實(shí)的，因?yàn)橥灯狈康臄?shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們認(rèn)為的泡沫的程度。”張強(qiáng)表示，去年國(guó)內(nèi)票房總體增長(zhǎng)接近50%，的確受到大量線上售票補(bǔ)貼的特殊性影響，去除這個(gè)特殊元素，未來(lái)5年中國(guó)電影票房保持30%左右的增速是可以預(yù)期的。按照這個(gè)速度增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)最后的票房會(huì)突破兩千億，大大超過(guò)北美。

資本是趨利的，除了進(jìn)入電影的上游制片和中間的發(fā)行，影院終端的建設(shè)也少不了資本的影子。

資本或?qū)⒏淖冸娪爱a(chǎn)業(yè)模式

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新資本進(jìn)入電影行業(yè)，這已是當(dāng)前無(wú)法阻止的趨勢(shì)，而如何舞好資本這把雙刃劍，關(guān)系到中國(guó)電影未來(lái)的的發(fā)展軌跡。除了帶來(lái)資金，資本給中國(guó)電影的創(chuàng)作、發(fā)行以及周邊產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了新的發(fā)展元素，內(nèi)人士認(rèn)為，這將對(duì)未來(lái)中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

知名導(dǎo)演黃建新表示，資本進(jìn)入電影行業(yè)，給電影帶來(lái)了工業(yè)化趨勢(shì)，這跟傳統(tǒng)的電影業(yè)是沖突的。中國(guó)過(guò)去是導(dǎo)演中心制，導(dǎo)演是一個(gè)劇組的“皇帝”，是處于第一位的核心人物，而在工業(yè)體系中，每一個(gè)職業(yè)人都有自己的位置，以保證內(nèi)容的創(chuàng)作機(jī)制可以被重復(fù)。中國(guó)電影要在全球拿到最大的市場(chǎng)，要把表現(xiàn)能力、制作能力、發(fā)行能力都要做到最好，就必須在傳統(tǒng)電影與工業(yè)化電影中做出選擇。

此外，目前中國(guó)電影存在的一大問(wèn)題是，回收結(jié)構(gòu)單一，影院票房仍然占整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)收入的80%以上。盡管已是全球第二大電影市場(chǎng)，由于中國(guó)市場(chǎng)過(guò)分注重票房，電影的衍生品幾乎都變成了宣發(fā)品。而在美國(guó)，影院票房只占總收入的30%，衍生品收入則占電影總收入的70%。據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)，2015年從好萊塢電影中衍生出來(lái)的玩具賣出了57億美元，這是2015年中國(guó)電影票房的85%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)資本的進(jìn)入，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)收入的重構(gòu)與調(diào)整或即將啟程。在上海電影節(jié)期間，阿里影業(yè)旗下增值服務(wù)平臺(tái)娛樂(lè)寶宣布與派拉蒙、二十世紀(jì)福斯、魅力星晨等公司達(dá)成衍生品開(kāi)發(fā)協(xié)議。而在此前的5月份，時(shí)光網(wǎng)也發(fā)布了衍生品戰(zhàn)略，并且已經(jīng)拿到了《魔獸》、《愛(ài)麗絲漫游仙境》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等重要IP的衍生品授權(quán)。

對(duì)衍生品領(lǐng)域的滲透，或許意味著資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的改造將進(jìn)入新的階段。

在資本大張旗鼓地進(jìn)入影院行業(yè)以來(lái)，我國(guó)新建影院數(shù)量和新增銀幕數(shù)也在高速增長(zhǎng)，那么我國(guó)的影院和銀幕數(shù)，是否處在合理期間呢？

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)，截至2015年底，全國(guó)影院總數(shù)超過(guò)6000家，銀幕總數(shù)31627塊，距離全球最大的北美市場(chǎng)只差約7000塊。

曾茂軍認(rèn)為，5年以后，中國(guó)的城鎮(zhèn)化人口應(yīng)該在8.5億到9億之間，按照美國(guó)的萬(wàn)人擁有銀幕數(shù)1.33塊推算，中國(guó)可以容納11萬(wàn)塊至12萬(wàn)塊熒幕，但考慮到上座率的差距，中國(guó)銀幕數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊左右比較合理。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)銀幕的增長(zhǎng)，在超過(guò)7萬(wàn)塊以后才會(huì)開(kāi)始放緩。

曾茂軍同時(shí)指出，影院的建設(shè)通常是跟購(gòu)物中心聯(lián)系在一起的，雖然零售業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)已經(jīng)在下滑，但未來(lái)兩年購(gòu)物中心的建設(shè)有滯后的效應(yīng)，因此今明兩年，尤其是今年中國(guó)的購(gòu)物中心建設(shè)速度仍然會(huì)跟去年差不多，全年新增銀幕肯定會(huì)在7000塊以上，今年年底中國(guó)的銀幕總數(shù)將接近4萬(wàn)塊，達(dá)到美國(guó)的水平。

值得注意的是，有個(gè)別城市購(gòu)物中心已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了飽和，如沈陽(yáng)和成都。“中國(guó)影院的建設(shè)其實(shí)是不平衡的，有的地方過(guò)剩，有的地方還不足。”在曾茂軍看來(lái)，目前從大盤來(lái)講，中國(guó)的電影院建設(shè)還談不上太多的泡沫。