核心提示：在每年6月份，為沖刺上半年業績，實體店及電商的各路商家紛紛使出渾身解數，去打響“年中慶典”。
在每年6月份，為沖刺上半年業績，實體店及電商的各路商家紛紛使出渾身解數，去打響“年中慶典”。然而，實體商場即便使出渾身解數，推出一系列的讓利促銷和體驗活動，依然難以掃除消費者對促銷的疲態感。根據中華全國商業信息中心的數據，2016年5月份，全國百家重點大型零售企業零售額同比下降6.1％，相比上年同期也放緩了9.2個百分點。
反觀電商，從京東“6·18”到天貓粉絲節和蘇寧“6·18”年中慶，數據顯示，京東6月1－18日累計下單量超過億單，蘇寧“6·18”高峰時期吸引近500萬用戶體驗比價。
作為商場，最核心的價值便是商品，然而實體店在做大促預熱時，商品信息這一環卻是缺失的。據了解，通常，商場年中慶會打出服飾低至三折、五折；餐飲送券、支付返；除此之外還會推出滿減贈禮等活動，讓利于消費者。但對于消費者而言，需要的信息還遠遠不夠。
通過電商與實體店促銷活動的對比，能看出電商借助了互聯網的便利，通過線上主會場，直觀展現出店鋪核心競爭商品，提前做到供需信息的對稱。而實體店則需要活動開始后，消費者進到店內才能獲知。
所以，當前商場面對電商競爭時，貨品信息與消費需求的不對稱，在做促銷時，缺乏引流手段。
為此，銀泰在今年年中慶期間首次借鑒天貓“雙11”玩法，開啟互聯網化年中慶。6月24日至26日，杭州城西銀泰半年慶，將在阿里旗下逛街app喵街上線年中慶線上主會場。
據悉，城西銀泰城年中慶主會場分為吃、玩、購三大會場，消費者可以同步瀏覽商場年中慶期間，服飾、餐飲、體驗、親子、化妝品、配飾、家居生活等各業態的優質商品信息，同時支持在線購買，到店體驗后自提。
根據喵街方面數據顯示，首次嘗試爆品引流，城西銀泰城年中慶TOP10商品，每天在3小時內售罄；城西銀泰城年中慶3天，線上主會場瀏覽近40000人次，到場人次達20000余人，到場轉化率達58%，占城西銀泰城周年慶期間總客流的10%左右。
據城西銀泰城企劃經理童文彬介紹，試水年中慶互聯網化玩法，在加入爆款商品及線上互動游戲后，從最終的客流到場轉化率來看，效果值得肯定。“通過線上線下的結合，帶給消費者更好的體驗，帶給企業更高的經營效率，將是實體店贏取未來的關鍵因素之一。”
