核心提示：據統計，萬達院線、中影星美、大地院線、上海聯合院線、中影南方新干線、廣州金逸珠江等六大品牌占據半壁江山，市場份額高達50.2%。
弈棋，知已知彼，方可百戰百勝。繼市場探索與觀影驅動研究后，盈石集團研究中心再對全國178個影院品牌商進行剖析，從市場格局、定位分布、規模布局、城市意向、拓展規劃等方面研究影院品牌商格局，為開發商投資規劃影院、甄選品牌提供參考。
市場格局：六大品牌分食半壁江山
根據盈石集團研究中心對藝恩咨詢數據統計，萬達院線、中影星美、大地院線、上海聯合院線、中影南方新干線、廣州金逸珠江等六大品牌占據半壁江山，市場份額高達50.2%；相較于排名前列的十五個品牌，178個品牌中91.6%的靠后品牌僅能分食20.9%的市場份額，呈現兩極化格局。
盈石集團研究中心認為，排名前列的品牌商多為上市公司，有突出的優勢：第一，資金實力強；第二，擴張意愿強；第三，對市場需求把握更領先，能夠提供更符合市場需求的品牌、價格和營銷活動。
定位分布：三分之二品牌定位中高檔
根據盈石集團研究中心對中國178個影院品牌的定位分布統計，66.9%的品牌定位中高檔，25.8%的品牌定位大眾化，7.3%的品牌定位高檔。
當前，隨著整體消費水平提高，影院從各方面提升品質來滿足消費者新需求，促使中高檔影院品牌在定位分布中占比最大；迎合精致化、品質化需求的高檔影院品牌占比也在不斷增長；在此背景下，定位大眾化的影院品牌占比正在縮減。
規模布局：七成品牌需求面積段分布3,000-5,000平方米
盈石集團研究中心統計，超過42.1%的品牌需求面積段集中在2,000-6,000平方米，是市場主流需求面積段；其中，七成品牌需求面積段分布3,000-5,000平方米，是需求最高的面積段；此外，僅2.8%的品牌為面積需求大于10,000平方米的超大型影院，而面積需求小于1,000平方米的品牌也僅占5.6%，以新興影院為主，如增加聲、光、影、水、霧、煙等效果的7D互動電影，以及4D動感電影。
盈石集團研究中心認為，七成影院品牌需求面積段集中在3,000-5,000平方米，有三大原因：其一，該面積段符合品牌資金能力。以行業對影院投資的計算方式，平均單位座位投資成本約為10,000元/座，按對應面積段座均面積3.6-4平方米計算，一家3,000-5,000平方米影院的投資成本約為750-1,400萬元；其二，該面積段符合市場主流需求。3,000-5,000平方米影院通常布局5-8個廳，可同時容納750-1,390人；其三，該面積段滿足大部分購物中心可接受的面積范圍，不會因為過大而擠占承租能力更高的業態面積需求。
城市意向：華中、西北分別趕超華北、東北，三四城市被看好
盈石集團研究中心統計，51.7%的影院品牌按城市等級布局，其中優先選擇高等級城市布局的品牌更多，為在充足的客流資源中分一杯羹；43.3%的影院品牌則更傾向地域性布局，能夠在地域拓展中提升品牌知名度，穩固地域客流資源。
盈石集團研究中心發現，在城市等級布局中，三、四線城市意向布局占比也達到了31.7%和10.9%，表明越來越多的影院品牌開始愿意進駐三、四線城市。近年來，三、四甚至五線城市影院票房占比均出現上升，消費能力和消費意愿雙雙提升，受到關注。
盈石集團研究中心還發現，在地域性布局中，經濟發達促使華南、華東意向布局占比最高，分別達到39.5%、29.1%；其次，武漢為首的華中也被看好，并超過北京、成都所在的華北和西南,達到20.9%；值得關注的是，經濟相對落后的西北已開始趕超東北，意向布局占比達到9.3%，高于后者的5.8%。
拓展規劃：大地、金逸最為激進，2016年拓展目標達到100家
根據盈石集團研究中心統計，在178個中國影院品牌中，25個影院品牌公布了2016年拓展計劃。其中，大地影院、金逸國際影城、艾米1895電影街、紅鯉魚電影院的擴張意愿最為強烈，拓展新店數達到67-100家。
盈石集團研究中心總經理、皇家特許測量師學會(RICS)中國商業地產專業委員會主席張平女士認為，大消費時代已到來，消費需求由價格驅動向品質驅動升級，“品質優、名品牌、性價比”取代“低價格”成為新消費衡量標準。鑒于此，在影院品牌的甄選中，開發商應首先關注更契合當地市場、迎合消費偏好、具有前瞻性并且地域性影響力更強的品牌；在運營中，更注重以增值服務為導向，避免價格惡性競爭。
來自：盈石集團研究中心原創(若牽涉版權問題請聯系管理員,謝謝!)
