沃爾瑪增持京東股份超過10%并獲得京東董事會觀察員身份，讓京東在國內電商格局中的地位加了一層籌碼，沃爾瑪的電商野心也愈發明顯。作為全球零售巨頭，沃爾瑪現在轉舵晚嗎?
在華增持京東
雖然上次和京東達成合作后暫時還未看到任何明顯的表征，但這不妨礙沃爾瑪繼續看好國內電商并下注。沃爾瑪近日在向美國證券交易委員會(SEC)提交的最新監管文件中披露了增持京東股份的信息。此次增持后，沃爾瑪擁有京東約10.8%的股份。今年6月21日，京東和沃爾瑪共同宣布達成深度戰略合作，沃爾瑪旗下“1號店”并入京東，同時沃爾瑪獲得京東約5%股權。
據透露，按照未公開的條款，如果沃爾瑪的持股增加至等同于10%的水平，沃爾瑪能夠以觀察員身份參與京東董事會會議。協議條款強調了兩家公司合作的長期重要性。該交易也表明京東希望深化和沃爾瑪合作的意愿。據了解，交易條款還包括一個在未來八年有效的相互不競爭協議，避免兩家公司啟動或投資于彼此競爭的業務。
知情人士表示，如果企業的狀態并不適合授出董事會席位，投資人可以作為“董事會觀察員”，以獲得他們需要了解的信息，而不用承擔任何做決定的實際責任。而沃爾瑪與京東早前的交易就已經確定，沃爾瑪可以通過增持股份來獲得董事會觀察員的身份。在此之前，騰訊是京東戰略合作伙伴中惟一擁有董事會席位的公司。
全球買買買
事實上，對京東的增持只是沃爾瑪電商全球布局的其中之一。今年8月，沃爾瑪以30億美元現金和價值3億美元的沃爾瑪股票收購Jet.com，部分現金和全部股票將分期支付，這筆交易預計將在今年四季度完成。Jet公司表示，它的目的是為消費者提供比亞馬遜或沃爾瑪更低的價格。沃爾瑪由此得到了電商業務需要的技術、基礎設施、管理團隊等，Jet聯合創始人兼CEOMarcLore將接管沃爾瑪的電商業務。
這筆交易視為沃爾瑪CEODougMcMillon對線上購物未來的重視。McMillon在電話會議上表示，通過Jet公司，零售商獲得了更多的年輕、富裕以及城市的消費者。實際上，對于提倡“天天低價”以及想要追趕對抗亞馬遜的沃爾瑪來說，此項收購的最大意義是獲取了Jet.com研發的獨特折扣定價系統以及Jet聯合創始人兼CEOMarcLore。據報道，今年45歲的Lore，在創立Jet.com前，曾擔任Diapers.com母公司Quidsi的首席財務官，該公司于2010年以5.5億美元的價格被亞馬遜收購。作為交易的一部分，Lore因此為亞馬遜工作了五年。直到去年，他創立了想要“顛覆亞馬遜”的Jet.com。顯然，在這一目標上，沃爾瑪和Jet有著共同的選擇。
傳統零售出身的沃爾瑪在電商業務上心有余而力不足，通過“金元政策”收購成熟企業是介入電商市場最迅速的手段。有數據稱，從2011年開始，沃爾瑪已經收購了15家電商創業公司。最近進入沃爾瑪購買清單的是印度電商Flipkart。Flipkart是印度的最大在線零售商，沃爾瑪有意向Flipkart投資10億美元。印度被認為是繼美國和中國之后的下一個重要在線零售市場，今年6月，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯曾宣稱，計劃在印度再投資30億美元搶奪用戶。
電商急行軍
在6月開始與京東合作之后，沃爾瑪在二季度財報中特別強調了在電商上的成績，電商收入11.8%，高出上一季度7%的增長水平，同期亞馬遜凈營收達304億美元，同比增長高達31%。去年沃爾瑪電商銷售收入達到140億美元，僅為其全部4820億美元年收入的3%，而亞馬遜去年年營收則突破1070億美元，其中絕大部分為電商業務收入。
沃爾瑪對電商的急迫除了一部分來自于亞馬遜的挑戰，還有一部分來自于實體零售增長的大面積放緩。在截至1月31日的2015財季，沃爾瑪年度營業收入下滑0.7%至4821億美元。據S&PCapitalIQdata數據分析公司統計，這是該公司至少35年以來首個年度營收下跌。沃爾瑪4821億美元的營業收入相當于同期亞馬遜的五倍，但是據eMarketer提供的數據，沃爾瑪2015年的在線零售額約為140億美元，僅為亞馬遜990億美元產品和服務營收的14%，且沃爾瑪的在線增長率已經連續第五個季度下降。
近日沃爾瑪表示，計劃下個財年再次實施110億美元資本支出計劃，將把大量資金投入技術、服務和電子商務。沃爾瑪首席財務官BrettBiggs表示，預計未來該公司僅有20%的投資會放在開設新的實體店上面，更多的投資將會被用于開發公司的電子商務業務。
后來能否追上
沃爾瑪15年前開始上線Walmart.com，雖然沃爾瑪花費了數十億美元來打造電商業務，不過沃爾瑪一直立足于傳統實體零售，并沒有將電商放在勝負手的位置。但是現在不一樣了，沃爾瑪已經連續9個季度增速放緩，與之相比，全美電商市場增長了15%，同期亞馬遜的增速則超過了30%。另一大型連鎖超市集團Target盡管去年全年的電商業務收入僅為25億美元，卻在以約30%的速度高速增長。中國電商的情況是，已經從2011年網絡零售總額7825.6億元、同比增長53.7%的高增速降下來，但仍有雙位數的增幅，2015年中國電子商務市場交易規模達16.2萬億元，增長21.2%。
