成立“貓寧”示愛(ài)微商 馬云如何玩他們的“新零售”

　　核心提示：提到阿里開(kāi)啟“新零售”，這次高調(diào)向微商示愛(ài)，直言改造和升級(jí)微商市場(chǎng)，估計(jì)后面阿里還會(huì)有更大動(dòng)作。
　　前幾天馬云拋出五新觀點(diǎn)后，連續(xù)這兩天阿里有了很多新動(dòng)作，分別18號(hào)晚上宣布與蘇寧成立“貓寧電商“，19號(hào)高調(diào)進(jìn)軍朋友圈并直言要改造和升級(jí)微商市場(chǎng)。老城看到這，也聯(lián)想起馬云提的“新零售”，很感興趣阿里接下來(lái)怎么開(kāi)始玩他們眼中的“新零售”，下面一起探索：

　　阿里巴巴與蘇寧聯(lián)合成立“貓寧”

　　老城看了兩天互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)都是他們兩家成立新公司新聞，去年阿里283億高調(diào)入股蘇寧，時(shí)隔14個(gè)月后兩家又宣布獨(dú)立成立“貓寧”公司，從阿里這次與蘇寧獨(dú)立成立新公司可看出，過(guò)去一年阿里入股蘇寧在磨合上好像沒(méi)那么順利，他們?cè)鞠肼?lián)合遏制京東繼續(xù)強(qiáng)大，但卻沒(méi)能阻止，反而讓京東更加強(qiáng)大。而蘇寧自從被阿里入股后，也沒(méi)能拿出驚人漂亮的成績(jī)單出來(lái)，只能說(shuō)中規(guī)中矩，雙方在決策戰(zhàn)略等思路上應(yīng)有所不同，所以這次成立貓寧有放手讓獨(dú)立團(tuán)隊(duì)去沖一下的意思，對(duì)于雙方是好的開(kāi)始，后面阿里蘇寧兩家估計(jì)還有很多動(dòng)作。

　　貓獅合體，劍指狗狗？

　　

　　這只貓（天貓）與獅子（蘇寧）突然在這個(gè)時(shí)候宣布成立新公司，時(shí)間離雙11瘋狂購(gòu)物日差不多有20天左右，難免有炒作賣(mài)賣(mài)廣告嫌疑。京東這只狗狗自從被企鵝看上后，依靠騰訊帶來(lái)的強(qiáng)大流量，它的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)近兩三年都以超阿里幾倍的速度暴漲，馬云估計(jì)也是坐不住了，因?yàn)榘⒗镆恢狈旁?huà)的核武器“菜鳥(niǎo)”目前武功好像還處于初級(jí)階段，跟京東擁有自己成熟物流倉(cāng)儲(chǔ)對(duì)比不是一個(gè)等級(jí)，當(dāng)下又是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人工智能高速發(fā)展時(shí)期，京東利用機(jī)器人工智能把各方面成本降低，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，也讓這家公司越來(lái)越像美國(guó)科技公司亞馬遜，看起來(lái)更像一個(gè)整體，反觀淘寶天貓更像打雜的，也難怪馬云突然說(shuō)未來(lái)阿里不再提電子商務(wù)，要主推“新銷(xiāo)售”，這次成立“貓寧”很容易理解是阿里“新銷(xiāo)售”時(shí)代的開(kāi)始，從綜合評(píng)估來(lái)看阿里蘇寧兩家各有優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)上線(xiàn)下互補(bǔ)如配合得好，還是可以與狗狗（京東）一決高下，也讓我們拭目以待。

　　突然高調(diào)示愛(ài)微商，玩哪出？

　　另外一條信息跟“貓寧”是前后隔一天，之前阿里一直不怎么看得起微商，忽然360度轉(zhuǎn)變態(tài)度，到底發(fā)生了什么？是不是馬云剛提“新零售”影響阿里管理層？高調(diào)示愛(ài)微商阿里還是第一次，老城前幾天才寫(xiě)的文章：馬云突拋“五新”觀點(diǎn)，看這份解讀？里面也提到這幾年各消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)大批意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)紅達(dá)人，他們正慢慢影響購(gòu)物者的消費(fèi)導(dǎo)向，就如同馬云本身就是一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅達(dá)人，他有足夠能力影響互聯(lián)網(wǎng)界的風(fēng)向標(biāo)。所以傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)，將從以往唯一性主動(dòng)選擇型轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍?dòng)選擇型，這其中大批的意見(jiàn)領(lǐng)袖，網(wǎng)紅達(dá)人起到關(guān)鍵引導(dǎo)作用，消費(fèi)者將通過(guò)不同平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)自所需，也可能未來(lái)盤(pán)活線(xiàn)下很多“店商”，靠網(wǎng)紅為導(dǎo)購(gòu)，這樣也會(huì)慢慢告別阿里天貓一家獨(dú)大的時(shí)代，所以阿里高調(diào)示愛(ài)，可以理解是向廣大的網(wǎng)紅達(dá)人，意見(jiàn)領(lǐng)袖示愛(ài)。

　　網(wǎng)紅自媒體，會(huì)變“新零售”嗎？

　　上面老城也提到阿里開(kāi)啟“新零售”，這次高調(diào)向微商示愛(ài)，直言改造和升級(jí)微商市場(chǎng)，估計(jì)后面阿里還會(huì)有更大動(dòng)作，阿里這幾年一直想擁有一個(gè)可以抗衡微信的社交平臺(tái)，從寄望自己開(kāi)發(fā)的來(lái)往、釘釘，再到入股微博，陌陌都看出阿里對(duì)急掌握社交領(lǐng)域的急迫心，但所構(gòu)建的努力都未能給微信帶來(lái)麻煩。老城判斷下一波BAT“新零售”的主戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播，自媒體短視頻這塊展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，從不久前京東與今日頭條簽約戰(zhàn)略合作釋放信號(hào)，到阿里近期重點(diǎn)打造UC瀏覽器延伸出自媒體平臺(tái)可以看出，幾大平臺(tái)已緊鑼密鼓開(kāi)始布局搶占更多網(wǎng)紅優(yōu)質(zhì)資源，這對(duì)個(gè)人網(wǎng)紅及自媒體將會(huì)迎來(lái)更加利好的展示機(jī)會(huì)，而個(gè)人品牌也會(huì)變得越來(lái)越值錢(qián)。
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