核心提示：今年，恒大集團500億布局京北，打造恒大文化旅游城；叫板迪士尼的萬達集團的又一個文化旅游城將在合肥開業，似乎每個房企心里都裝著一個旅游夢。
隨著人們的旅游方式正由觀光型轉向休閑度假型，旅游地產已成為地產行業的新引擎和突破口，包括萬達、恒大、萬科、碧桂園、觀瀾湖等眾多房企進軍旅游地產，從開發商向運營商轉型。
這些年，房地產市場起起伏伏，潮漲潮落。然而，無論市場如何風云變幻，房企的旅游夢卻一如既往地堅定。今年，恒大集團500億布局京北，打造恒大文化旅游城；叫板迪士尼的萬達集團的又一個文化旅游城將在合肥開業；似乎每個房企心里都裝著一個旅游夢。隨著人們的旅游方式正由觀光型轉向休閑度假型，這一轉變為旅游房地產發展帶來巨大市場空間，使得旅游地產已成為房企發展的新引擎和突破口。
房企大舉布局旅游地產
這些年來，喊著轉型和多元化經營的房企并不在少數，房企如何轉型，往哪兒轉型，旅游地產已成為地產行業的新引擎和突破口。包括萬達、恒大、萬科、碧桂園、觀瀾湖等眾多房企進軍旅游地產，從開發商向運營商轉型。
房企淘金旅游地產熱的背后，是房地產市場的升級，業內人士指出，經由數十年的發展，中國房地產二級市場已不再是被簡單的居住需求所推動。在開疆拓土的過程中，房地產具體業態在開發商的不斷創新、購房者的不斷苛求中，被賦予越來越多的含義。從滿足居住的剛需房，到提升生活品質的改善房，再到滿足投資的公寓、商業，再到被賦予更深遠文化意義的旅游地產。
此外，人們旅游觀念的改變和我國各種休假制度的相繼出臺，為度假旅游的發展提供了條件。此時的人們的旅游方式正由觀光型向休閑度假型轉變。而旅游市場的這一變化，又催生出一種旅游邊緣產業——旅游房地產，比如旅居生活在國內較為流行，旅居更多以人居環境為標準，將人居方式從擁擠的都市地帶轉移到寬松、寧靜的純粹領地，不只是實現“居”的基本功能，而是實現集休閑、度假、療養、居住、商貿等融為一體的人居新境地，創造一種更注重人性的國際化健康生活新模式，這意味著人居方式的革命，也催生旅游地產需求。
不過，在國內如火如荼的旅游地產發展浪潮中，由于急功近利的心態和開發模式上的差異，打著休閑、旅游旗號的地產項目數目雖多，然而真正建立品牌的卻屈指可數。
盡管大批實力房企前赴后繼涌入旅游地產開發領域，但到目前為止，在全國眾多旅游地產項目中，沒有一個能夠享譽世界的旅游品牌項目。旅游地產開發模式在國內尚未成型，不少旅游地產項目正在探索期，房企也急切希望找到一條突破困局的旅游地產成功之路。
恒大：500億布局京北
恒大近些年在文化旅游產業上頗為用心。2015年，由恒大地產集團斥資近1600億、匯聚600多名世界級設計師打造的世界最美麗、最生態環保、配套設施最完善、規模最大、全球人人向往的旅游文化勝地——中國海南海花島耀世登臨，匯聚世界繽紛萬象，開創世界文化旅游新紀元。
2015年12月28日，中國海南海花島首期開盤勁銷122億，一舉創下開盤銷售金額、開盤銷售面積、認籌到訪人數三大世界紀錄。中國海南海花島一期產品的熱銷場景至今記憶猶新，現在二期產品又火熱加推。
2016年，恒大集團斥資500億拓疆京北，打造北京恒大文化旅游城。北京恒大文化旅游城項目位于京北核心，項目占地15000畝，集超五星白金酒店集群、五國頂級溫泉小鎮、世界兒童水上樂園、頂級商業集群等17大配套于一體，擁有35000平米五星鉑金酒店、26000平米歐式城堡酒店、8000平米世界風情酒店、10000平米國際級會議中心于一體，滿足奢享度假、高端旅居、異域體驗等多種需求。
北京恒大文化旅游城鳥瞰效果圖
另外，項目還配有百畝兒童水上樂園，打造高峰雪道區、激流河道區、巨浪演繹區、闔家歡樂區、極限滑道區等主題游樂區;兒童夢幻城，歡樂淘氣堡、兒童職業體驗、激情碰碰車、動感電玩等游樂項目。涵蓋商業購物中心、世界主題美食街、恒大影視中心、頂級文化博物館等配套于一體;同時配備國際雙語幼兒園、國際雙語精英小學等優勢教育資源。
具體產品方面，項目首期推出116-373平米山湖美墅、148-220平米疊拼墅院、103-148平米花園洋房、78-127平米瞰景高層、33-85平米奢裝酒店公寓等多元產品，同時配以星級物業服務。
萬達：旅游是現在最好的投資之一
萬達集團是最先涉足文化旅游產業，也是目前發展規模較大的房地產開發企業。
9月24日，合肥萬達文化旅游城將正式開業。公開資料顯示，合肥萬達文化旅游城位于合肥市濱湖新區巢湖岸邊，占地面積100公頃，總建筑面積90萬平方米，規劃文化、旅游、商業、酒店四大內容。合肥萬達文化旅游城建成之后，將可容納5萬名游客，日接待量達10萬人次，年接待游客達2000萬人次，安置數萬人就業。
項目涵蓋室外主題樂園、室內恒溫水樂園、萬達茂、萬達影城、度假酒店群等核心項目，全業態滿足業主吃、住、行、逛、游、購等多方面的需求。志在讓合肥成為中國文化旅游名城和世界級旅游目的地。
除了大力加碼旅游產業、在全國各地加速布局萬達文化旅游城之外，萬達還接連收購多家旅行社、牽手多個線上旅游平臺。
在去年與同程旅游的簽約儀式上萬達曾表示，這是萬達旅游產業實行互聯網+戰略、實現轉型的需要。通過投資同程旅游，萬達旅游產業將形成線上平臺、線下渠道和大型旅游目的地三位一體的格局，打造全球唯一的旅游產業O2O模式。
萬達集團董事長王健林日前表示，現在的中國已經到了“工業化”和“城鎮化”中后期，雖然還不能說是沒有了可投資的地方，但是總而言之，能獲得高收益的、好的投資產業和地區越來越少，相當一部分投資其實還投在傳統產業中。其中，旅游就是最好的投資方向之一，符合國家產業方向。
其次，旅游是最長壽的投資。投資的行業是很多的，很多行業投資的時候覺得很好，過了幾年，如果研發和更新換代跟不上，可能就會被淘汰。多年前大家想得到的那些很有名的企業，現在可能都找不到了。想維持一個行業常青、企業常青是非常困難的事情。但是旅游就有這個特點，它是一個長壽投資。
除此之外，旅游投資跟所有投資一樣，都要占用資源，但是旅游投資有個好處是一次性占用資源，因此旅游是最環保的投資。旅游還是能發財的、能富民的投資。
王健林說，無論是從財政收入，還是從富民角度來看，旅游投資都是非常好的資源選擇。旅游投資在中國還有很大的增長空間，是最好的投資之一。
觀瀾湖：旅游地產的核心在于運營
10月20-23日第四屆觀瀾湖世界明星賽即將上演，作為文體壇的體育盛事，此次出席的嘉賓除了高爾夫、體育、好萊塢和國內一線影星外，巴塞羅那、利物浦和曼聯等足球老將的到來，也成為賽事的一大亮點。對于觀瀾湖而言，類似明星賽這樣頂級國際賽事的舉辦，不光是給業主、會員還有粉絲們帶來視覺盛宴，更重要的是觀瀾湖集團整體運營能力的體現。而這種運營能力，恰恰是在旅游地產遍地開花時代的核心競爭力。
自1992年開始，歷經24年，觀瀾湖舉辦逾百場國際賽事，每一場大型賽事的舉辦也都是觀瀾湖有強大運營能力的表現。從賽事前的嘉賓邀約，賽事舉辦期間的球手、嘉賓、高球協會工作人員、現場觀眾、贊助商、媒體等所有環節人員的接待，到整場賽事舉辦下來的每個流程，都由觀瀾湖工作人員來完成。加上觀瀾湖深圳、東莞、海口三地的酒店、餐飲、休閑娛樂等配套項目，日常工作人員已有過萬人。由上萬人的團隊在服務和看護業主的家園，這也是普通地產開發商難以做到的。
2007年，觀瀾湖跨越瓊州海峽，在萬年火山巖遺址上打造出觀瀾湖高爾夫度假區。整個度假區占地21.5平方公里，而觀瀾湖要做的就是在這片荒漠地上建造一座新城。“政府給我一片地，我還政府一座城。”此前，觀瀾湖集團主席朱鼎健就此對媒體表示。
不同于其他土地開發商，觀瀾湖集團是土地運營商，它的整個產業都處于球會內，與業主的物業捆綁在一起。觀瀾湖在過去24年至今對深莞園區的持續投入，已經令周邊土地實現溢價，海口觀瀾湖作為集團的戰略新中心，未來也必將實現永續升值空間。
海口觀瀾湖目前已經打造了觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、觀瀾湖新城、觀瀾湖海免國際購物中心、10個18洞火山巖高爾夫球場群、168個泡池的火山巖礦溫泉、麗思卡爾頓、HardRock等五星級酒店群、海南華僑中學觀瀾湖學校等休閑旅游項目。
據觀瀾湖高層透露，未來將持續會有新亮點涌現。而在近期，也將公布更多重磅級參賽明星。
為了超越簡單的旅游地產概念，海口觀瀾湖除了高品質的地產項目外，還通過強強聯合等方式，在業態上注入高端的商業、文化等配套，從而提高項目人氣和影響力。
房企為什么偏愛旅游地產?
近幾年來，隨著住宅市場的逐漸飽和、城市核心區域內土地獲取難度逐步增大，旅游地產越發成為業內普遍關注的話題，越來越多房地產開發企業開始涉足旅游地產領域。來自克而瑞旅游地產提供的研究數據，從2012年開始，我國旅游地產開發企業從1629家上升到2015年的5279家，最高時出現在2014年的5324家。
主動轉型
隨著房地產行業出現新的變化，拿地、建房、銷售的傳統模式面臨革新，眾多附加價值、衍生價值等被行業所重視。
與此同時，有數據顯示，截至2015年10月，我國商品房待售面積為68632萬平方米，同比9月末增加2122萬平方米。其中，住宅待售面積增加1180萬平方米，創下歷史新高。
房企面臨較大的去庫存壓力、拿地壓力，而旅游地產兼具房地產開發和旅游項目開發運營，成為很多傳統房企創新發展的方向。
明源地產研究院院長劉策此前在接受媒體采訪時表示，房地產企業紛紛轉向旅游地產領域原因在于，一方面傳統地產遇到了困境，體現在規模和利潤，規模受到了地產開發8萬億天花板的限制，利潤包括凈資產收益率、利潤率這幾年都在直線下滑，特別是在2015年和2016年的上半年都已經降到了個位數。另一方面，由于能規避市場調控風險、龐大的市場規模以及政策紅利天然的傳染性，旅游地產成為房企救贖與重生的新陣營。
旅游新機遇
旅游市場強勁的發展態勢也吸引了嗅覺靈敏的房地產商快速涌入：來自58同城、趕集網和安居客的數據顯示，2012年國內旅游收入為22706.22億元，同比增長17.62%。2013年，國內旅游收入為26276.12億元，同比增長15.72%。到2014年，國內旅游收入為30312.00億元，同比增長15.36%。
2015年旅游行業發展數據信息顯示：2015年全年接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入達4.13萬億元。預計2016年國內旅游將達到43.8億人次，旅游入出境2.63億人次，旅游總收入4.55萬億元。
毫無疑問，旅游市場正在高速發展，在此“誘惑”下，房企不斷發力旅游地產項目。
政策的利好也加速了旅游地產的盛況空前。一方面，我國對旅游地產開發的限制政策較少，不像住宅地產那樣政策經常變化，政策風險較低;另一方面，國家不斷出臺政策鼓勵民間資本投資旅游業，合理開發旅游資源，在政策力挺旅游投資背景下，地產商自然聞風而動。
業內人士認為，一方面是因為作為國民經濟戰略性支柱產業的旅游業在我國已遍地開花，受到各界各行的關注;另一方面，房地產業更是我國經濟發展的主要支柱之一，兩者的結合形成新的業態——旅游地產，呈現快速發展的勢頭。
文章來源：京華時報
