在城市空間日益擁擠的態勢下，占地不小的Shopping Mall成為了最適合人際交往的公共空間，人們在這里能實現購、娛、食、玩、游等一站式體驗。Shopping Mall也演變為“夢幻的伊甸園”，在消費者的內心深處，它的文化意義已經存在。
環顧世界，不少知名的Shopping Mall在建筑設計、內部環境營造等方面，均融合了很多文化、藝術、甚至是哲學的意味：幻境的營造、壯觀的場面、消費符號等；在業態組合上，Shopping Mall也從傳統的零售業態一家獨大發展成現在的零售、餐飲、娛樂、體驗、文創等多業態并存。
消費者進入購物中心不再只是滿足簡單的購物需求，還有深層次的文化訴求，而書店作為滿足人們精神消費需求的最好承載品，也因此成為購物中心新的業態標配。
盤點：那些年開進商場的書店
言幾又
近兩年異軍突起的書店品牌，以創意書店為背景，咖啡為滲透，形成包括創意餐廳、創意集市為一體的城市創新文化生活一體店。
2014年6月，言幾又在北京開設首店，集合了咖啡館、活動區、書店三種業態，初步表達了品牌理念——給未來城市的年輕人提供一種全新的文化生活方式。這家位于中關村創業大街的品牌首店經過舉辦多次文化活動后，如今已是如火如荼。
如果說800平方米的北京首店是言幾又品牌理念的初次亮相，那成都凱德天府店就是基礎業態的首次完整呈現，3600㎡的空間足以涵蓋了創意書店、咖啡館、餐廳、藝術廊以及生活空間五種業態。其業態分布并非是隔絕開來的獨立版塊，而是融合在一個空間里，這也許是“生活無限可能”的最直接體現。
西西弗書店
一家誕生于1993年的民營書店，經過二十多年的發展，從一家提倡閱讀體驗的書社發展成輻射多個省份的連鎖品牌，不得不說，在實體書店不斷沒落的當下，西西弗書店可謂是一個奇特存在。
自從2005年起，西西弗就采用圖書買手制的方式，通過自己的買手團隊，每年從近30萬個商品總量里面去選擇10%，放到精品店里面去做的，形成最精選的商品。既然無法做到如新華書店的品類齊全，那就專心將最好的展品展現給顧客，這就是“西西弗書店”。
在店面設計上，注重色彩、燈光、背景之間的相關聯性，以吸引讀者，讓他們有最大的滿足度。西西弗書店也會做主題活動以吸引讀者，讀者休閑的時候選擇到西西弗書店參加或聽一下主題活動，這樣擴充或延伸他交易或交流的空間，提升他知識層面的需求。
目前西西弗書店已入駐上海、深圳、重慶、成都、沈陽、貴州、南寧、杭州、贛州、瀘州、福州、廣州、青島等省市。
覔書店
于時間的無涯中尋覓一個你，于千萬人之中遇見你，讓好書找到讀者，讓讀者找到好書，互相尋覓的過程，遇見不一樣的驚喜，這就是覔書店。
2014年，友誼書城創建了“覔書店”這一復合型文化概念體驗書店品牌，其2014年10月首次亮相深圳龍華九方購物中心，便給消費者帶來了一種行至水窮處，見一桃花源的驚喜。
白色的墻壁，錯落有致的書架，擺放頗富有藝術感的書籍，這里有咖啡茶飲，繪本、文具，多肉植物，沉香環繞，覔書店是一個集閱讀文化、文創產品、主題咖啡、兒童成長與講座交流的生活文化空間。
鐘書閣
有“最美書店”之稱的“鐘書閣” 每到一地總能吸引一大批忠實讀者，而且每家店都有自己獨特的風格和氣質，并與當地的人文氣韻完美融合。
2013年，鐘書閣首次亮相上海泰晤士小鎮，開業首月里日最高客流量突破1萬人次，其英式洋樓、棗紅色外墻與泰晤士小鎮的其他建筑融合，店內的九宮格書、回字形書、書的階梯、立面字墻等特色風格營造出了書天書地的感覺，吸引了不少人慕名拍照。
目前鐘書閣已經在上海、杭州、揚州等城市開出了五家分店：上海泰晤士小鎮的“書天書地”、上海閔行店的“萬花筒”、杭州店的“森林系”、揚州店的“運河文化”和上海靜安寺商圈的“都市感”，其各個門店均有自身的特色。
疑問：商場為何偏愛創意書店？
自網上購物興起以來，讀者的消費習慣開始發生轉變，越來越多的人選擇在網上買書，實體書店受到了不小的沖擊。商場又為何選擇與“實體書店”聯姻？
在某種意義上，不少開在商場里的書店已經不再是一個單純的書店，而是一個文化空間，形成了復合經營模式。盡管，商場將店面出租給其他商戶，眼前收益可能更大，但文化空間能使消費者產生更別致的體驗。這些文化空間可通過舉辦各類文化活動等方式可為商場進一步聚集“人氣”，最終反哺商業，實現可持續發展。
此外，商場的消費環境是浮躁的，到處都是商品和人流，沒有情調，沒有安靜，而書店則恰恰彌補了購物中心最需要的靈魂——文化味道。書店融合閱讀、休閑和其他文化產品的類似“文化商場”模式，可以在商場內部構建一個特別的文化鏈。在創意書店，讀者購買的不是書，而是這個書店可以帶給他的讀書感受，是紙的質感和咖啡的馥郁。這樣的業態和當下人們追求的生活方式是相契合的。
畢竟，在“千店一面”的同質化現狀下，購物中心想要實現差異化，最重要手段就是打“體驗牌”，而書店恰巧滿足了這一需求。
思考：書店+商場能走多遠？
只是，“書店+商場”的商業發展模式在被業內人士看好的同時，也引來了一些疑問：這種模式究竟能走多遠？
業內人士表示，商場邀請書店入駐，一般會給予租金優惠，而國家對實體書店發展亦有補貼，因為二者的互利關系，可以預見的是，未來會有更多書店進駐購物中心。
書店進駐商場，是實體書店在當前商業和文化條件下尋求發展的嘗試，也為當下同質化嚴重的購物中心注入一種新的生命力，讓購物更加多元化，增強消費者對購物中心的粘合力。
此外，在“書店+商場”的發展模式下，書店既能共享購物中心的人流，贏得人氣，又能以便宜的價格租到優質地段的店鋪，何樂而不為呢？！而這也是近年來覔書店、鐘書閣、西西弗等具有特色的實體書店不約而同地開辟購物中心這片疆土的原因。
文章來源：贏商網、中新網
