風風火火的雙十一算是告一段落，無論是消費者，還是電商或企業，都在這場狂歡中扮演了不可或缺的重要角色，那么，雙十一過后，從數據上來看，又會釋放哪些信號呢？馬云所說的新零售概念是否能真正崛起，我們一起來看。
天貓數據：今年雙十一尤其可怕
其實每年的雙十一都在刷新紀錄，今年更是如此，截止到11月12日零時，2016年天貓雙十一全球狂歡節最終的交易額塵埃落定，據阿里巴巴實時數據顯示，2016天貓雙十一全球狂歡最終以1207億元交易額拉下帷幕。其中無線交易額超912億元，無線占比達81.87%。
據阿里雙十一現場統計，開始僅52秒，2016年天貓雙11總成交額超過10億元人民幣。6分58秒，總成交額突破100億人民幣。14分16秒，2016天貓雙11總成交超191億人民幣，已超2012年雙11全天的成交額，到15時19分13秒超過912億(2015年雙11全天成績)，截止晚上18點55分36秒，天貓雙十一成交額突破1000億。
另外，天貓服飾開場1小時，破億元商家已有10個。優衣庫僅用了2分53秒就突破億元，再次創造紀錄，成為服飾類最快破億品牌。韓都衣舍7分鐘破五千萬，15分鐘過突破1億，在186秒發出第一個包裹。
天貓美妝僅用1小時3分就達到17億元，超去年雙11前8小時銷售額。
天貓電器城僅36秒銷售就破億元。54分鐘銷售額突破50億，比去年提前半小時。
銷售火爆的背后，是強大的技術支撐。從各行業成交看，服飾、美妝、電器、手機等已成天貓絕對優勢類目。阿里巴巴集團CEO張勇認為，這是阿里巴巴變革升級中國零售的結果。
蘇寧數據：雙線融合放大招
今年雙十一，蘇寧不僅僅線上給力，線下也是十分火爆，打造了穿越回古代的“笑傾城”活動，據了解，在雙十一當天，蘇寧易購全渠道訂單量增長193%；線上訂單量增長210%，移動支付占比達到83%，任性付分期付款使用比例超過25%；線下創歷史最高銷售紀錄，接待了超過1000萬顧客；蘇寧易購天貓旗艦店以絕對優勢全天穩居天貓銷售排行榜第一位。
蘇寧董事長張近東在慶功宴上稱，服務方面，物流半日達、急速達占比超過80%。產品方面，家電產品穩居自營電商領域第一，3C增長超過250%，母嬰、超市、百貨類訂單占比超過80%。
“本次購物節期間，我們還涌現了易購直營店、貓寧店、笑傾城綜藝及央視直播等成功案例，這充分說明了創新型的組織與文化已經在企業的土壤中生根發芽，我們已經重新搭建了適應互聯網零售的新企業管理架構、管理理念和創新文化。因此，我宣布，集團將拿出1000萬重獎這些互聯網創新，并廣而推之。”張近東稱。
京東數據：“理性購物”還算冷靜
與往年和天貓死磕的是，今年雙十一京東倡導“理性購物”，不過最近京東也在官方微信公眾號公布了雙十一成績，在11月1-11日期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長59%，其中移動端下單量占比達到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類的下單量創歷史新高，全站占比超過了40%。
京東大數據顯示，今年雙11期間，三線以下城市爆發出強勁的購買力。三線以下城市中等收入人群下單量呈現大幅增長，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區成為三線及以下城市中等收入人群下單量增長最快的地區。
“互聯網技術+傳統零售的渠道并非新零售。”京東集團高級副總裁徐累指出，未來新的零售模式基于技術帶來變革，由數據驅動帶來個性化，使得產業鏈分工更專業化。
信號1：雙十一加入大量娛樂元素
除了購物狂歡，今年雙十一，各電商平臺加入大量的娛樂元素，其中，天貓促進商家和消費者的互動，以及利用直播、VR等新技術完成全新購物體驗。
而京東是劉強東11月10日也在手機京東直播頻道，親自直播下廚烹飪大餐。他還將攜手范瑋琪、鄭鈞、許巍、吳莫愁等40余位明星，在手機京東開啟連續12小時的明星表演與京東送貨直播秀。
蘇寧邀請明星網紅連續3天3夜直播無錫城內實況。11月8日，斗魚紅人馮提莫、映客二姐Alic、一直播搞笑達人一只雞腿子等數十名網紅將cosplay高麗、樓蘭、古埃及等不同國度的古代美人，放送“萬邦來朝”盛典，在線直播“笑傾城”開城儀式和游園活動。
不得不說，如今的消費市場，用戶已經延展至90后，95后甚至00后人群，他們從小就在互聯網世界長大，在論壇里灌水八卦，在彈幕中瘋狂吐槽；他們有強烈的偶像情結，愿意為自己喜愛的事物付費，他們帶所接受的新潮文化和習慣，正在逐步改變這個世界。
信號2：“新零售”正逐漸崛起
自今年馬云在杭州云棲大會上提出“新零售”概念后，又使得一部分人激動了，據說這是下一個爆發的新風口。從雙十一的數據來看，也確實如此，大家都在朝這個方向努力。
阿里巴巴集團CEO張勇在“雙十一”啟動儀式上表示，整個消費品零售行業正在經歷全面的商業互聯網化變革，線上線下的全面融合是大勢所趨。阿里巴巴已經入股蘇寧云商和銀泰百貨。
京東已與沃爾瑪、永輝超市等達成合作，各方將聯動線上線下，協同供應鏈，提升商業效率。10月20日，京東與沃爾瑪聯合宣布，沃爾瑪山姆會員商店、沃爾瑪全球旗艦店上線京東。此外，沃爾瑪宣布投資由京東到家與達達合并組成的新達達，共同探索O2O業務。
“新零售”顯然已經成為2016年的關鍵詞，馬云表示，未來的十年二十年，將不再有電子商務這一說法，線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的“新零售”。
而事實上，關于線上線下的“雙線融合”問題已經是老生常談，這也并非是馬云獨家的專利，只不過他在恰當的時候提出而已。
在此之前，大部分零售企業都會把電子商務作為傳統零售行業的對手，導致實體店迎來“關門潮”，而在在馬云看來，電子商務并沒有沖擊傳統的商業。電子商務只是把握并用好了互聯網的技術和理念，產生了一種適應互聯網數據時代的商業模式；真正沖擊各行各業、沖擊就業、沖擊傳統思想和傳統行業的是人們昨天的思想，是對未來的無知、對未來的不擁抱。
在新零售時代，企業將以實體門店、電子商務、移動互聯網為核心，通過融合線上線下，實現商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無縫化體驗。
寫在最后：作為一場全民參與的狂歡盛宴，雙十一已經承載了更多的內容，從今年的形式來看，“新零售”已經走在路上，而且未來無論是單純的電商也好，還是單純的實體店也好，都滿足不了大家的需求，雙線+物流的配置才是新出路。
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