核心提示：雙11已經成為了一種文化現象，看商業地產的龍頭、新媒體營銷的標桿企業萬達雙11怎么玩？
雙11各個行業都抓住此節點大做文章。視線轉移到線下，作為商業地產的龍頭、新媒體營銷的標桿，萬達在雙11期間更是推出了自己的購屋節。創新推廣玩法，多重大招連續放出，讓“萬達購屋節”在雙11各類應接不暇的節日營銷中脫穎而出。
精準洞察、順勢切入
理性戰勝沖動
資產配置成為雙11新旋律
數以億計的中產階級，背后是一個個職業的瓶頸
在瑞士信貸的報告中，中產階級是指個人財富在5萬美元和50萬美元之間。以此為標準，中國的中產階級規模在1億左右。數以億計的中產階級沒有暴富的指望，唯有拼命工作，提升自己的不可替代性。但他們的職業面臨諸多瓶頸，沒有了收工的暫停鍵，體面的社會地位背后是患得患失的身份焦慮感。
通過理財向上突圍，尋找財富穩定增值通道
投資可以使中產階級人在休息，錢在工作。讓財富錦上添花，相反，不投資理財，在高通貨膨脹率的影響下，財富將隨著時間的流逝變得越來越少。但面對家庭、教育的不斷增加的支出，他們風險可承受能力較弱，所以希望穩定的理財來突破收入瓶頸，上升進入富裕階層。
萬達 “購屋節”，中產資產配置的狂歡節
萬達在雙11期間更是推出了自己的購屋節。創新推廣玩法，多重大招連續放出，讓“萬達購屋節”在雙11各類應接不暇的節日營銷中脫穎而出。
第二步 多重激發：
多重資源聯動推進
話題傳播節奏引導
【活動內容】四重商業聯動，締造購屋狂歡盛宴
萬達作為全球商業地產的龍頭，早已圍繞商業地產布局各類商業。今年雙11，萬達多類商業資源聯動，締造購屋節狂歡盛宴。
盛惠購房：實打實的優惠
創造低點買入良機
在購屋節期間，萬達部分項目買鋪減11萬/套，買公寓/寫字樓，減1.1萬/套。給置業投資者一個絕無僅有的低點買入機會。
飛凡購物：線上線下聯動，打造飛一般的促銷體驗
在萬達電商O2O平臺飛凡購物上瘋搶20億紅包，6000家商家參與促銷，線上線下聯動，打造促銷空前盛況。
尊享酒店：強化購買體驗認同
形成口碑二次傳播
成交客戶送酒店住宿體驗，打造VIP級服務體驗，感受萬達全產業布局的魅力，強化購買后的認同感與超值感，制造口碑二次傳播效應。
精彩觀影：院線體驗式消費
奏響娛樂簽單同步曲
在案場抽獎，部分項目狂送1111張電影票。更是為老客戶、意向客戶影院包場。把推介會搬到電影院，一邊娛樂、一邊簽單。
【傳播節奏】創意話題傳播，現實品效合一
在萬達不斷創新的理念下，萬達一直走在新媒體營銷的前沿，這次購屋節的推廣模式也締造了傳播新高度。
以未出街的廣告為噱頭
蘋果風創意引眾人好奇
以一則廣告公司給萬達提案但出街的廣告為傳播噱頭，蘋果風格的創意，與傳統廣告對比鮮明，引發眾人好奇與猜想，使得傳播事半功倍。
全員傳播H5海報
生猛態度引發冷靜思考
緊跟節奏推出H5海報，以生猛的態度來講述萬達購屋節，句句直指剁手黨們的痛點。萬達全員轉發，各類自媒體紛紛響應，瞬間引爆社會關注，引發廣大中產階級對雙11冷靜認真的思考，從而深度關注萬達購屋節。
萬達購屋節“買點貴”的系列稿
“買再多小件，也不如買一件大的”
#真購瘋狂的#話題，瞬間炸開“萬達購屋節，瘋狂11天”內容
微博聯合大V，將萬達雙11炒作成＃真購瘋狂的＃話題。在同時間段將“萬達購屋節瘋狂11天”的內容炸開。
原生內容傳播，引發各類媒體紛紛轉載
未來廣告的趨勢:廣告即內容,內容即廣告。一篇《從小米、京東、天貓的雙11，看萬達的雙11購屋節怎么玩》公關稿刷屏營銷圈。通過分析電商廣告訴求“買買買”到“買點好的”的變化，引入萬達購屋節，讓人們不只想在雙11“買點好的”，更需要在雙11重新配置資產，“買點貴” 的。高度原生的優質內容吸引各類媒體紛紛轉載，使得傳播效果倍化。共有20多個主流微信大號轉發，加上萬達自媒體號傳播，累積閱讀量超過600萬。
高度原生化的內容，引發大號自發轉載
今年的雙11，中產階級已經不只是單純熱鬧的“買買買”， 他們開始變得理性，同時變得更為敏銳，尋找一次優惠買入理財、投資產品的機會。所以各大理財、金融、地產開始做自己的雙11。萬達作為商業地產的龍頭和新媒體營銷的標桿，順勢推出購屋節，萬達全產業資源聯動，打造購屋促銷新模式；創新推廣形式，讓購屋節傳播節奏層層深入，究竟此次購屋節能取得什么樣的成績，讓我們拭目以待。
文章來源：合肥瑤海萬達廣場
