在各行各業都開始大打IP牌之際，旅游業的IP時代也已悄然到來。旅游IP的經典案例，就是迪斯尼。旅游IP，也不是一個就開始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調整變化和豐滿的。比如本來已經是旅游IP大熱門的環球影城又開發了“哈利波特魔法世界”。
什么是旅游IP
有人說：IP，Intellectual Property是知識產權，獨特識別物。對景區來說就是景區形象認知產品。旅游行業IP，包括bi、vi、mi、ai等各種I都可以成為IP, 但在這個體系中只選取其中一個最具代表性的，定位，認知，感悟，現在都裝到IP里面了，類似早期的旅游VI認知。
也有人說：IP是Internet Protocol， 也就是我們俗稱的網絡IP地址。IP還有個最核心的定義，你如何在市場反應的情況下尋找到我，給的是定位的概念，以網絡語言，就是給你我的形象認知和我的具體地址。
這個IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂，文學，視頻，都是可識別數據。IP意味著大量數據、客戶群、還有流量。
市場繁雜情況下，找尋到我，我有具備顯著識別功能的旅游景觀，我有具體形象的旅游服務特征，我是市場中獨一無二的存在，我有自己的IP地址。
旅游IP具體包含什么
旅游點設計，旅游串線調整，旅游片區打造，旅游目的地形成。
比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮點，然后根據體系串線，最后打造旅游區域發展，和最終旅游目的地選擇。
旅游IP內容有哪些
好的IP內容應該是從旅游資源生成的一個文化系統，能夠從旅游項目衍生出許多的文化項目，形成生態盈利模式，實踐中如何進行旅游IP內容生產力的創造？
旅游規劃之前，首先要為項目打造出IP內容生產力。好的IP內容應該是從旅游資源生成的一個文化系統，能夠從旅游項目衍生出許多的文化項目，形成生態盈利模式。所謂的生態盈利，就是一個項目的盈利對其他項目的盈利產生正外部性，相互起到增益作用。
以華清池的《長恨歌》為例，就屬于IP內容生產力（白居易《長恨歌》）在先，旅游項目（實景演藝《長恨歌》）在后。而故宮就屬于旅游項目（故宮實體）在先，IP內容生產力（故宮文創）在后。但是，故宮畢竟是占據著頂級資源，具備旅游先行、IP文創內容后上的條件。
對于絕大多數旅游資源影響力達不到頂級的項目來說，更適合走IP文創內容先行、旅游項目后上的路子。但是，目前來看，一批又一批匆忙上馬的旅游項目都在走旅游項目單槍匹馬的路子，甚至根本沒有考慮植入IP文創內容生產力，更談不上IP文創內容先行、旅游項目后上的戰略定位。
旅游IP內容生產力的創造過程中，需要三個團隊的配合。第一個團隊是創意團隊，第二個團隊是規劃團隊，第三個團隊是執行落地團隊。目前來看，這三個團隊都是現成的，創意團隊形成了很多公司，規劃團隊也形成了很多公司，執行落地團隊也形成了很多公司。問題的關鍵就在于三個團隊之間缺少融合的力量。這就導致三個團隊無法進行高效協同，而IP內容生產力是最需要高效協同的，就像一個藝術作品需要一氣呵成的氣勢。
三個團隊之間實現融合的關鍵在于形成一致的IP內容人格、IP內容域格、IP內容藝格。
IP內容人格的塑造基本上是靠創意團隊實現的。創意團隊通過自己的形象定位、主題定位和故事演繹賦予旅游項目獨特的人格，讓旅游項目具備與游客進行深度對話的能力。
IP內容的域格基本上由規劃團隊來塑造。域格包括項目的地域經濟適應性、地域地理適應性、地域文化適應性、地域行政適應性。地域經濟性關系到旅游項目能否在當地實現盈利；地域地理適應性關系到旅游項目能否合乎工程科學；地域文化適應性關系到項目與當地文化的融洽度以及對本地精神的表達；地域行政適應性關系到項目與當地行政制度的契合度。
IP內容的藝格則由設計團隊（執行落地團隊）來進行塑造。藝格體現的是項目的體驗流營造上。體驗流是相對于意識流存在的。文學靠在人的大腦中形成意識流來獲取閱讀粘性。旅游項目靠在人的全身心實現體驗流來獲取旅游粘性。體驗流包括視聽流、形象流、氛圍流、道具流、色彩流等方面。
旅游IP的最終目的是什么
IP的最終目的是把旅游產品的利潤提升，品牌和形象，IP產品、技術都很重要。簡單來說陽山水蜜桃作為一個品牌賣的錢跟普通無錫水蜜桃賣的錢不可同日而語。
IP其實從來都不是高大上的東西
它一直是很通俗很簡單的存在，可能是街頭巷尾也可能是鄉下農村。而當你回頭看過去，但凡經營好的旅游景區，那一定有它特立獨行的具有鮮明特點的IP存在那里。
在旅游景區行業的IP可以是內容，可以是文化，可以是賣點，可以是吸引游客的元素……
旅游景區的IP可能就是一個故事
如同很多的旅游景區，從一個傳說演變過來的具象，如山海關、鹿回頭等等，原不是一個旅游景點但是故事賦予了景色更多的內涵，也就有了旅游景區。吸引游客的起因可能是故事的開始，體驗故事的內容才叫游客有意愿走到旅游景區里，那就是景區的賣點。
IP在旅游景區里可以是具體的某一個景點，也可以是一個某一種感覺。例如我們說到麗江，就會想到發呆、艷遇、放松，就會在大腦里跳躍出來一米陽光，懶洋洋的貓，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手……
它賦予旅游景區獨特的性格特點，也給予了景區以生命力。它可以是一個故事的再現，也可以是影視，游戲或者傳說的再現。我們透過迪斯尼看國內的主題公園，同樣的游樂設施甚至比迪斯尼還要長的過山車，卻無法創造迪斯尼樂園的經營指標，核心的問題不就是IP的問題么？它是旅游景區的賣點，更是旅游景區的核心競爭力，是文化和地域風俗的具象載體和產品的靈魂內涵。
旅游景區的IP如何延展和提升
1、找途徑，2、找爆點，3、找粉絲，4、做參與。通過這幾個動作來實現的最后的IP完美飛升。當然這其中還有一套更為詳盡的做法和思維，它不但結合了之前的互聯網思維和新營銷理論，同時也提煉和把握了最初的人性和欲望需求。
旅游景區的IP的生命力如何維持
在旅游景區的具備了特色IP經過提煉營銷和結合變成超級IP之后，它的生命力同樣是有時間性的，如同一款互聯網電商的爆品，經過一段時間之后，隨著粉絲的忠誠度的下降，目標客戶的關注度的降低，那么好的IP最后可能淪為過時的甚至垃圾IP。所以，在IP引爆的同時，所有的營銷和商業開發一定是系統并且有次序的進行。好的開發才是IP收益的轉化，不能轉化為收益的IP那只是話題和焦點。
IP與旅游業碰撞后產生的火花，就是各種以旅游為題材的影視劇、網絡劇、綜藝節目等。旅游IP的研究，也是對于旅游景區的規劃，營銷和管理的一個方向和探索，把握住IP的方向和未來為旅游景區的營銷傳播助力，也許就能抓住機遇成就旅游景區的輝煌。
文章來源：創園藝
