核心提示：“新零售”概念股橫空出世，步步高、天虹商場、快樂購、華聯股份等漲停，廣百股份、新華百貨、紅旗連鎖等漲幅居前。“新零售”為何這么火？
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12月股市最亮眼的股票非三江購物莫屬。因阿里巴巴入股，三江購物11個交易日10個漲停,股價創下上市以來新高，報33.63元。受此刺激，昨日“新零售”概念股橫空出世，步步高、天虹商場、快樂購、華聯股份等漲停，廣百股份、友阿股份、新華百貨、紅旗連鎖等漲幅居前。“新零售”為何這么火？
奇虎360曲線入股步步高
步步高12月6日晚間發布公告，以14.72元的價格，非公開發行8492萬股，募資12.5億元。新沃基金管理有限公司參與申購5億元，本次發行后位列步步高第4大股東。根據證監會公布的基金公司設立審批信息顯示，奇虎360通過旗下子公司北京奇付通科技有限公司參股設立新沃基金管理有限公司，占股30%。至此，步步高定增落幕，互聯網巨頭奇虎360曲線入駐。受此影響，昨日，步步高開盤快速拉升封住漲停。
在互聯網時代，電子商務成為巨頭爭相“搶注”的熱點。隨著越來越多人選擇網購，前幾年，電商對實體零售業帶來了巨大沖擊，也讓實體零售業對電商充滿了“敵視”。然而，在零售業整體轉型的大背景下，時下實體零售業已與電商漸行漸近，實體零售業在摸索中尋找著新突破點，而電商在經歷初期爆發式增長后也逐漸進入理性發展階段。
日前，馬云曾提出“新零售”概念，稱以后“純電商”的日子會越來越難過，實體與電商的界限將越來越模糊，純線上或純線下都將被邊緣化，線上線下融合才是未來發展之道。馬云不僅說了，還迅速行動了，繼入股銀泰百貨、蘇寧電器之后，以21.5億元巨資收購浙江最大的平價連鎖超市寧波三江購物32%的股份，成為其第2大股東。阿里巴巴布局“新零售”的決心可見一斑。
雙十二線上線下齊狂歡
正是由于線上線下“協同作戰”，今年雙十一期間，讓消費者享受到了“凌晨下單清晨收貨”的優質購物體驗。不同于以往雙十一只在線上掀起銷售狂潮，今年的雙十二，線下傳統零售商家也將成為主角之一。12月5日，支付寶口碑公布今年雙十二最新玩法，全國線下零售業集體狂歡將成為最大亮點。
支付寶數據顯示，截至12月1日，全國已有近1000家大型購物中心、5萬家超市便利店、55萬家餐廳確認參加今年的雙十二活動。
公開數據顯示，目前，全國已開業的大型購物中心大約有4000家，超市便利店大約有10萬家，餐廳有500多萬家。也就是說，全國每2家超市便利店、每4家大型購物中心、每10家餐廳中有至少超過1家加入今年的雙十二。
不僅國內如此，“新零售”在境外也得到認可。趕在今年雙十二前，美國電商巨頭亞馬遜6日宣布，將在西雅圖開設一家無需排隊結賬的實體零售店Amazon Go。亞馬遜的實體店擴張計劃相當龐大，未來它們將在全美擁有超過2000家實體雜貨店。
可見，互聯網巨頭紛紛布局“新零售”，有望引領商業革命。
新零售模式獲政策支持
今年是中國零售業發展元年，移動互聯時代，技術驅動下的商業模式創新層出不窮，線上線下互動成為最具活力的經濟形態之一。
為適應經濟發展新常態，推動實體零售業創新轉型，11月11日，國務院辦公廳印發了《關于推動實體零售創新轉型的意見》，對實體零售企業加快結構調整、創新發展方式、實現跨界融合、不斷提升商品和服務的供給能力及效率做出了部署。《意見》強調，促進跨界融合，促進線上線下融合，促進多領域協同，促進內外貿一體化，通過融合協同構建零售新格局。
業內專家表示，實體店很有發展潛力，但傳統的零售方式必須轉變升級。電商憑借渠道優勢迅猛發展后，需要對接實體店加深消費者對公司品牌的認可。無論起點是電商還是實體，增加展示和體驗的特色，都是贏得先機的關鍵。
線上線下融合的模式正值風口。業內人士表示，三江購物牽手阿里巴巴，奇虎360借道入駐步步高，永輝超市(601933,股吧)引入京東……電商與實體零售正從對立走向融合，線上線下融合的“新零售”業態，有望成為互聯網時代下零售業變革主要方向。在“新零售”模式下，線上線下企業互相融合，可以充分利用彼此的優質資源，既能提高實體門店的整體運轉效率，又給線上零售平臺提供了更多發展的空間。
以三江購物為首的“新零售”概念股近日備受追捧，反映出市場對“新零售”業態前景的高預期，站在風口上的“新零售”概念股有望引爆資本市場。
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