購(gòu)物中心如何利用天幕吸引消費(fèi)者眼球?yàn)轫?xiàng)目增值？

未來(lái)的商業(yè)，是關(guān)于想象力的競(jìng)爭(zhēng)。在全國(guó)，尤其是競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的一線城市，個(gè)性化突圍早已迫在眉睫。在諸多營(yíng)造差異化體驗(yàn)感的手段中，“天幕”日漸被重視起來(lái)，許多開(kāi)發(fā)商為了這道獨(dú)特的風(fēng)景不惜一擲千金。天幕究竟能為購(gòu)物中心帶來(lái)什么？它會(huì)成為引流的新王牌嗎？

 

一塊驚艷的天幕就是項(xiàng)目最好的名片

 

說(shuō)到天幕，相信大家都會(huì)不約而同地想到：北京世貿(mào)天階。

 

它擁有一塊驚艷世界的天幕：號(hào)稱亞洲首座、全球第三大規(guī)模的電子夢(mèng)幻天幕（從技術(shù)角度是世界第一）。天幕長(zhǎng)250米，寬30米，總耗資2.5億元，由曾獲奧斯卡獎(jiǎng)和四次艾美獎(jiǎng)的好萊塢舞臺(tái)大師JeremyRailton擔(dān)綱設(shè)計(jì)。

 

 

△巨型天幕位于項(xiàng)目商業(yè)廊上空，消費(fèi)者在購(gòu)物同時(shí)感受震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。許多人到世貿(mào)天階，就是為了一睹天幕的風(fēng)采。

 

一塊驚艷的天幕就是項(xiàng)目最好的名片。

 

有數(shù)據(jù)報(bào)告稱，天幕給世貿(mào)天階帶來(lái)日均上萬(wàn)、高峰時(shí)期甚至上10萬(wàn)的客流量。

 

獨(dú)具特色的天幕景點(diǎn)，助力世貿(mào)天階銷售額常年位居北京購(gòu)物中心前三甲。

 

 

世貿(mào)天階圣誕主題美陳&兒童溜冰場(chǎng)

 

 

每晚上演“天幕燈光秀”的上海世博源

 

當(dāng)然，斥巨資建設(shè)的天幕不僅僅只是博眼球，它還可以真正為項(xiàng)目贏得了可觀的回報(bào)。

 

世貿(mào)天階天幕廣場(chǎng)每年承辦近百場(chǎng)大型活動(dòng)，涵蓋眾多領(lǐng)域，好處是什么？

 

從品牌合作和業(yè)態(tài)布局的角度看，這些活動(dòng)可以促進(jìn)項(xiàng)目的招商及運(yùn)營(yíng)工作。例如：在承接國(guó)際性體育活動(dòng)時(shí)吸引運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)店，實(shí)現(xiàn)商品銷售，滿足特定消費(fèi)客群需求，從而形成活動(dòng)營(yíng)銷下的生態(tài)閉環(huán)。

 

搭上了“天幕”這趟快車，創(chuàng)新內(nèi)容更容易得到發(fā)酵，既為品牌方賺足眼球，項(xiàng)目方也可獲得大量曝光。例如：今年9月京東為聯(lián)想YOGA BOOK舉辦的“尋找最美手寫(xiě)體”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)吸引眾多圍觀者展示字體，字投映在天幕上，賺足眼球。

 

天幕，可謂當(dāng)下購(gòu)物中心最具創(chuàng)新延展性的展示媒介！除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術(shù)表演、廣告展演外，在節(jié)慶期間，利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示；甚至可為個(gè)人提供“表白場(chǎng)所”、衍生婚慶經(jīng)濟(jì)……

 

“天幕”的三點(diǎn)促進(jìn)作用：

 

增強(qiáng)購(gòu)物中心的創(chuàng)意與特色，聚集人氣，成就景點(diǎn)式商業(yè)；

 

增強(qiáng)實(shí)體商業(yè)的空間感，而連接購(gòu)物中心和街區(qū)的天幕，有助吸引消費(fèi)者走出室內(nèi)，帶動(dòng)街區(qū)商業(yè)；

 

渲染展覽及活動(dòng)氛圍，幫助廣告主達(dá)成營(yíng)銷傳播目的。

 

“天幕”下的購(gòu)物中心吸客無(wú)數(shù)

 

1、英國(guó)Trinity Leeds：每8天“上新”燈光場(chǎng)景的街區(qū)天幕

 

位于英國(guó)利茲市中心的Trinity Leeds屢獲殊榮，其中包括Global ICSC Award 2015（國(guó)際購(gòu)物中心理事會(huì)）最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2014年度的Global Retail & Leisure(RLI)Awards最佳國(guó)際購(gòu)物中心獎(jiǎng)，每年吸引客流量高達(dá)2200萬(wàn)。

 

 

Trinity Leeds最大的亮點(diǎn)是擁有一片美輪美奐的玻璃天幕

 

如此寬大的天幕，給燈光設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)。考慮到晚上天幕的顯示效果，燈光設(shè)計(jì)師創(chuàng)新性地利用燈光在玻璃上的反射效果布置LED燈，可在夜晚發(fā)出星星點(diǎn)點(diǎn)的亮光，突出天幕的形狀起伏。

 

 

有意思的是，為了營(yíng)造新鮮感，天幕燈光的變換周期為8天，確保你每次去都能遇到不一樣的場(chǎng)景。

 

 

2、荷蘭鹿特丹Markthal：全球最美“藝術(shù)”天幕

 

被譽(yù)為“全球最美菜市場(chǎng)”的Markthal，是一座商住一體的多功能建筑，2014年10月在鹿特丹由荷蘭女王親自主持開(kāi)幕，開(kāi)業(yè)一周人流量就超過(guò)100萬(wàn)。它究竟有什么獨(dú)特魅力？

 

Markthal占地與標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)相仿，是個(gè)高約40米的巨大中空拱形樓房。荷蘭的雨水較多，人們渴望有不怕被風(fēng)吹雨淋的室內(nèi)菜場(chǎng)，Markthal正滿足了荷蘭人的這一愿望。

 

 

Markthal最讓人矚目的是，拱形樓頂上的那幅巨大天幕。這是一幅面積11,000㎡、主題為“豐足的號(hào)角”的繪畫(huà)，上面盡是“好吃的”：蔬菜水果、面包、麥穗、海鮮，還有色彩斑斕的花，意喻新鮮的事物從太陽(yáng)上降落——非常符合菜市場(chǎng)的調(diào)調(diào)。

 

 

如此逼真絢麗的畫(huà)面，全部由3D數(shù)碼渲染而成（精度與時(shí)尚雜志不相上下）。獨(dú)特的天幕與場(chǎng)內(nèi)的生鮮魚(yú)肉，蔬果攤及餐廳所供應(yīng)的美食相互輝映，形成世界上最大的室內(nèi)藝術(shù)創(chuàng)作。

 

 

不管是建筑外形、天幕，還是集市+公寓的組合方式，Markthal都是全球獨(dú)一無(wú)二的，十分新奇特。這個(gè)菜市場(chǎng)迅速成為“全球網(wǎng)紅”，為其帶來(lái)年均千萬(wàn)的客流量。

 

3、墨爾本伊斯特蘭購(gòu)物中心：15萬(wàn)朵干花打造“飄香”天幕

 

今年，墨爾本的伊斯特蘭購(gòu)物中心迎來(lái)了第五次改造。其中，最令人贊嘆的就是其天幕的改造。

 

在門廊地帶，天幕使用了最基礎(chǔ)的玻璃加金屬支架的組合。玻璃將藍(lán)天白云引入室內(nèi)，而漆成白色的金屬支架則為建筑增添了幾何美感。

 

 

更令人意想不到的是，其化妝品區(qū)域的天幕上，倒掛著超過(guò)15萬(wàn)支干花——由倫敦藝術(shù)家麗貝卡·路易斯·勞創(chuàng)作了一件永恒的藝術(shù)裝置作品。

 

 

這些干花種類多樣，包括玫瑰花、繡球花、山龍眼、滿天星、星辰花等，形成了一幅色彩繽紛的“圖畫(huà)”，路過(guò)的時(shí)候人們還可聞到陣陣花香。

 

 

在陽(yáng)光的映照下，鋪滿干花的天幕為化妝品零售區(qū)增添了自然活力，讓購(gòu)物氛圍倍加輕松愉悅，有助于獲得女人們的芳心，達(dá)成更多“沖動(dòng)”購(gòu)買！

 

 

4、西安老城根G-Park：15000㎡水立方膜結(jié)構(gòu)街區(qū)天幕

 

項(xiàng)目500米長(zhǎng)的商業(yè)街區(qū)上搭載了水立方膜結(jié)構(gòu)制造商德國(guó)Vector Foiltec公司制造的天幕，傳統(tǒng)漢風(fēng)建筑風(fēng)格與現(xiàn)代建筑材質(zhì)的碰撞，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

 

 

開(kāi)放的懸浮膜結(jié)構(gòu)天幕，能最大程度地規(guī)避天氣對(duì)街區(qū)生意的影響。對(duì)逛街的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)天幕不僅能遮風(fēng)擋雨，還能減少70%的紫外線，讓人們?cè)诠浣仲?gòu)物的同時(shí)，愜意地享受自然陽(yáng)光，獲得舒適的購(gòu)物體驗(yàn)！

 

 

在天幕的映襯下，項(xiàng)目特有的24米LED異形水晶體大屏、水舞秀場(chǎng)等高科技裝置展示效果格外出眾，即使遇到了惡劣天氣，表演活動(dòng)也絲毫不會(huì)受到影響。

 

 

天幕下的LED異形水晶體大屏&人頭攢動(dòng)的表演

 

5、南昌萬(wàn)達(dá)茂：古樸又時(shí)尚“青花瓷”中庭天幕

 

瓷器，是江西省最重要的名片。項(xiàng)目以“青花瓷”作為建筑風(fēng)格，整體由26個(gè)設(shè)計(jì)各異的罐子組成，每個(gè)罐子有不同的主題。其室內(nèi)設(shè)計(jì)的主題同樣圍繞著“青花瓷”：1729㎡的超大中庭空間里，圓拱形天幕安裝了154個(gè)LED燈柱，藍(lán)白相間的顏色“青花瓷韻”十足。

 

 

燈光設(shè)置可滿足各類商業(yè)活動(dòng)功能，天幕之下創(chuàng)造了一個(gè)能滿足多樣性需求的空間。

 

 

項(xiàng)目開(kāi)業(yè)前幾天，中庭上方懸空吊掛的是一只超大的鯨魚(yú)模型。隨著不同的節(jié)慶的到來(lái)，美陳裝飾也會(huì)變換。

 

 

6、澳門大運(yùn)河購(gòu)物中心：室內(nèi)“威尼斯”天空

 

作為澳門必去的地方，威尼斯人賭城內(nèi)的大運(yùn)河購(gòu)物中心，最大的特色是還原了意大利水鄉(xiāng)威尼斯的風(fēng)貌，你可以在酒店的大運(yùn)河上乘坐貢多拉船。

 

 

最為奇妙的是這片魅力非凡的“人造天空”，從07年開(kāi)幕到現(xiàn)在，依然吸引著世界各地游客慕名而來(lái)。在這里一天24小時(shí)都是晴天，在這片天幕之上還有幾十層的酒店，令人稱奇。

 

 

通過(guò)電腦照明系統(tǒng)，天幕在早晨時(shí)創(chuàng)造出東方晨曦般的明亮效果，再慢慢地移到西方，以此來(lái)模仿太陽(yáng)的活動(dòng)。藍(lán)天白云、街道、路燈、運(yùn)河、游船，非常逼真，讓人仿如置身威尼斯水城的街道。

 

 

天幕下的音樂(lè)表演

 

7、蘇州圓融時(shí)代廣場(chǎng)：堪稱“世界之最”的LED天幕

 

項(xiàng)目中部耗資過(guò)億元的LED天幕全長(zhǎng)約500米，寬32米，高約21米。在建筑規(guī)模上，超越了美國(guó)拉斯維加斯天幕和北京世貿(mào)天階天幕。天幕猶如一條蜿蜒絢麗的飄帶，橫穿整個(gè)圓融時(shí)代廣場(chǎng)。

 

 

采用水立方膜結(jié)構(gòu)封頂，配合新型LED燈條、燈帶、射燈等，以及三維聲像擴(kuò)聲系統(tǒng)，完美的做到視聽(tīng)同步。天幕上經(jīng)常會(huì)播放各種電影、賽事，為逛街顧客提供震撼體驗(yàn)。

 

 

這些“天幕”即將亮相

 

1、上海興業(yè)太古匯：250米長(zhǎng)的商場(chǎng)天幕

 

項(xiàng)目邀請(qǐng)了太古的御用設(shè)計(jì)所法國(guó)Hugh Dutton & Associés為其設(shè)計(jì)了長(zhǎng)達(dá)250米的商場(chǎng)天幕。

 

 

2、廣州K11：設(shè)有30米高的玻璃天幕

 

項(xiàng)目中庭設(shè)有30米高的玻璃天幕，抬頭就能看中軸景觀，賞藍(lán)天白云。

 

 

3、上海凱德晶萃廣場(chǎng)LuOne：“穹頂天窗”成最大吸睛點(diǎn)

 

項(xiàng)目位于黃浦區(qū)中心地段，是建筑大師Moshe Safdie筆下的城市綠洲，代表了綠色可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)方向。穹頂天窗、中庭花園、水景幕墻、風(fēng)鈴幕墻，創(chuàng)下上海購(gòu)物中心的多項(xiàng)建筑設(shè)計(jì)先例。

 

 

4、上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園：打造城市標(biāo)桿級(jí)天幕

 

項(xiàng)目與國(guó)際著名建筑大師安藤忠雄合作，打造巨型的天幕建筑，被媒體稱為“城市之眼”，是未來(lái)上海城市級(jí)的標(biāo)桿建筑。以先鋒建筑形態(tài)致敬城市，觀賞價(jià)值與人文精神在此得到充分體現(xiàn)。

 

 

總結(jié)

 

打造“驚艷”天幕的方式有很多種，拼的不僅是財(cái)力，還是創(chuàng)意和想象力！

 

我們看到，無(wú)論是新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目，還是未開(kāi)業(yè)項(xiàng)目，很多都已嗅到“天幕”的商機(jī)，不惜重金打造天幕，幫助客流量、顧客的停留時(shí)間顯著增加。天幕提升了商業(yè)項(xiàng)目的價(jià)值，甚至成為著名的城市地標(biāo)、景點(diǎn)，還可延伸出各式各樣的“天幕經(jīng)濟(jì)”。

 

據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年體驗(yàn)式購(gòu)物中心占比將達(dá)70%。據(jù)此趨勢(shì)，今后我們將會(huì)看到更多更具特色的天幕，出現(xiàn)在商場(chǎng)的上方。

 

文章來(lái)源：商業(yè)地產(chǎn)云智庫(kù)